牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)：最妙趣橫生的經(jīng)濟(jì)學(xué)課堂

　　本書的作者羅伯特·弗蘭克教授是美國康奈爾大學(xué)管理學(xué)院的教授。他喜歡在自己的課堂上給學(xué)生布置“博物經(jīng)濟(jì)學(xué)作業(yè)”，讓學(xué)生寫小短文，提生活中的問題，并以經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角做出回答。經(jīng)過幾年的積累，這些問題被收集成冊(cè)，就成了此書的藍(lán)本。在接受《商業(yè)周刊》采訪時(shí)，弗蘭克教授被問及，為什么對(duì)“博物經(jīng)濟(jì)學(xué)”情有獨(dú)鐘時(shí)，他回答道，“你只需掌握五六個(gè)基本的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，生活中的所有相關(guān)問題都會(huì)迎刃而解。就如同生物進(jìn)化論，只要你理解了它，什么物種、組織、結(jié)構(gòu)，都會(huì)變得簡單起來。這也會(huì)使你對(duì)這門學(xué)科產(chǎn)生更濃厚的興趣。”

　　羅伯特·弗蘭克（Robert H.Frank） ，弗蘭克教授1972年開始在康奈爾大學(xué)任教，擔(dān)任約翰遜管理學(xué)院的管理系教授和經(jīng)濟(jì)系教授。弗蘭克教授著有最暢銷的中級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)教材——《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和行為》（第六版）（Irwin／McGraw—Hill，2006年）。此外，他發(fā)表了很多文章，涉及的領(lǐng)域包括價(jià)格與工資歧視、公共事業(yè)定價(jià)、失業(yè)持續(xù)時(shí)間的度量以及外國直接投資所造成的分配結(jié)果。他的研究主要集中于經(jīng)濟(jì)、社會(huì)行為中的對(duì)抗與合作，與此相關(guān)的出版物包括《選擇正確的池塘》（牛津大學(xué)出版社，1995年），《理智中的激情》（W.W.Norton，1988年），《如何定價(jià)道德制高點(diǎn)》（普林斯頓出版社，2004年），這些著作被翻譯成十國語言。他和菲利普·庫克是《贏家通吃的社會(huì)》（自由出版社，1995年）一書的主要作者，此書獲得了批評(píng)家協(xié)會(huì)選擇獎(jiǎng)，同時(shí)榮登紐約時(shí)代雜志知名書籍排行榜和商業(yè)周刊十大最佳書籍排行榜。他所發(fā)表的《奢侈的熱潮》（自由出版社，1999年）被提名為1999年騎士最佳書籍。