與小蘇學士相比，高俅對“邊際效用最大化”理論的運用更是爐火純青。一次，當了小王都太尉親隨的高俅被安排給端王送禮物。當時，端王正在府中與小廝們踢球。有個球端王沒有接著，滾到高俅身邊，高俅見球來，使了個“鴛鴦拐”，將球踢還了端王。端王對“浮浪子弟的幫閑之事，無一般不曉，無一般不會，更無一般不愛。踢球打彈，品竹調絲，吹彈歌舞，無所不通”。高俅此時的表現(xiàn)，正好讓其本事在最合適的場合得到了展示，并有機會發(fā)揮最大的效用。

實際上，這次展示，潛在的買家也給出了很高的報價。次日，端王以宴會的名義召見小王都太尉，順便提出了要求：“這高俅踢得兩腳好氣球，孤欲索此人做親隨，如何？”自此，高俅便踏上康莊大道：每日跟隨端王，寸步不離。

兩個月后，哲宗皇帝駕崩，端王登基成為徽宗。陪王爺玩耍的高俅，成了御用的寵臣。這高俅，雖然出不能為將、入無力為相，可是，將相都不是那時的徽宗最看重的，能陪著踢球對他來說才是“最大的效用”。這一點，高俅心知肚明。

果然，忽一日，徽宗與高俅道：“朕欲要抬舉你，但要有邊功方可升遷，先教樞密院與你入名?！碑斎?，高俅用不著去樞密院上班。高俅明白得很，若一本正經地在樞密院忙活，自己的特長在那里不能發(fā)揮出什么效用，即使運氣好能出點成績，也不會為更喜歡“踢球打彈”的徽宗看重，于是索性仍然“只是做隨駕遷轉的人”。半年之后，高俅名正言順地升為殿帥府太尉職事，相當于今天的首都衛(wèi)戍司令。

經濟學家喬治·斯蒂格勒說過，關于人類行為只有一個一般理論，那就是效用最大化。現(xiàn)在看，高俅先生雖然在經濟學理論領域沒留下什么成果，卻是邊際效用的實踐大師，在職場以此為法寶，混得是如魚得水。

營銷專家們常說的一句口頭禪是：沒有錯誤的商品，只有錯誤的定價。高大師比這些專家們更懂營銷，他不但把自己的“踢球本事”這件在彼時看起來異常錯誤的商品賣了出去，而且賣出了一般人想都不敢想的高價——換得了朝廷重臣的位置，原因就在于他掌握了“邊際效用最大化”這個當時只可意會尚無法言傳的道理。