《經濟學人》實驗

美國著名行為經濟學家、杜克大學的丹·艾瑞里教授（Dan Ariely）也曾驗證過“對比效應”，而他用的是《經濟學人》（The Economist）雜志來做實驗。說到艾瑞里，頗有些傳奇經歷。在以色列長大的他，18歲那年在參加以色列工作學習青年聯盟的活動時，一顆鎂光照明彈意外爆炸，導致他全身70%的皮膚被嚴重灼傷。

然而，身體上的傷痛并沒有阻礙他的成功。在付出比別人更多的努力之后，艾瑞里在美國北卡羅來納大學獲得心理學博士學位，又在杜克大學獲得營銷學博士學位。之后，他分別任教于美國麻省理工學院和杜克大學，成為美國著名的行為經濟學家。在發(fā)表學術論文之余，丹·艾瑞里教授還出版了兩本暢銷書——《怪誕行為學》（Predictably Irrational）及《怪誕行為學2》（The Upside of Irrationality），兩本書皆名列《紐約時報》的暢銷書目。

在麻省理工學院任教時，丹·艾瑞里教授曾經用《經濟學人》雜志做實驗來驗證“對比效應”。在他的實驗中，參與者被隨機分成兩組。

第一組參與者看到要訂閱的《經濟學人》雜志，有兩個版本可供選擇： A.電子版，59美元

B.印刷版+電子版套餐，125美元 你會怎樣選呢？也許你會認為125美元的印刷版+電子版套餐太貴了，而你平時也習慣了在網上閱讀各種電子版新聞，所以你會選擇更便宜的電子版。事實上大多數實驗參與者（68%）和你一樣，選擇了電子版，而剩下的實驗參與者（32%）選擇了印刷版+電子版套餐。