對(duì)于每個(gè)人、每個(gè)年齡段的人來(lái)說(shuō)，平衡、統(tǒng)治和刺激都會(huì)得到不同程度的體現(xiàn)。如果要尋找性別上的差異，那么在保守型和享受型消費(fèi)者中，女性會(huì)占優(yōu)勢(shì)。在享受型和守紀(jì)型消費(fèi)者中，性別差異不明顯，而在表演型和冒險(xiǎn)型消費(fèi)者中，男性毫無(wú)疑問(wèn)占絕大多數(shù)。5

隨著人的年齡增長(zhǎng)，對(duì)統(tǒng)治和刺激的需求會(huì)逐漸減少，與此同時(shí)，對(duì)平衡的渴望會(huì)逐漸增加。因此，享受型、冒險(xiǎn)型和表演型消費(fèi)者的平均年齡要小于享受型、保守型和守紀(jì)型消費(fèi)者。

如果我們同時(shí)關(guān)注年齡和性別因素，那么會(huì)發(fā)現(xiàn)：年輕的男性會(huì)表現(xiàn)出對(duì)統(tǒng)治和刺激的渴望。

年長(zhǎng)的男性會(huì)更注重商品的保值性。

年輕的女性較少有統(tǒng)治性，但是有較高的刺激需求。

年長(zhǎng)的女性偏向于平衡、安全、紀(jì)律、傳統(tǒng)和人道主義。

男性在購(gòu)物中傾向于統(tǒng)治性，女性傾向于刺激性。隨著年齡增長(zhǎng)，兩種性別的消費(fèi)者都會(huì)帶有更強(qiáng)的平衡意愿。