規(guī)則18：野心是奉承的燃料。

如果沒有一點讓別人仰慕的野心，那么還會有什么樣的妝容需要打扮、什么樣的書籍需要撰寫、什么樣的運(yùn)動需要練習(xí)？伯克再次說道：

上帝已經(jīng)在人們的意識里播下了野心的種子，在某些他們認(rèn)為有價值的事情上超過他的同伴，這種想法會給他帶來極大的滿足感。就是這種激情驅(qū)使著人們想盡一切辦法使自己出類拔萃，而自己與眾不同的想法又讓人覺得無比刺激。野心讓那些境遇非常悲慘的人也能感受幸福，這種感覺如此強(qiáng)烈以至于他們在痛苦中也能表現(xiàn)得非常崇高；而且可以肯定的是，如果無法通過好事情來使自己與眾不同，我們就會考慮不擇手段地通過異常病態(tài)、愚蠢的做法或者驚世駭俗的舉動來獲得滿足。基于這個原則，奉承才會如此地大行其道，因為奉承在人們的心目中所引發(fā)的不過是一種有關(guān)他自己還沒有得到的某種偏好的想法。

就像一名狡詐的企業(yè)家一樣，奉承所需甚少而產(chǎn)出甚多。一流的奉承者掌握了奉承的公式而且永遠(yuǎn)都在創(chuàng)新。在權(quán)力面前，他們用擴(kuò)音器進(jìn)行奉承。

戈培爾，希特勒的這位永遠(yuǎn)不知疲倦的奉承者，“對無線電有一種特別的興趣，而且不久就完全掌控了它?！彼J(rèn)為這個媒介“是影響大眾最卓越的儀器——一直到電視開發(fā)出來以前”。1933年4月20日是希特勒的生日，戈培爾在一篇廣播講話中歡呼希特勒是“民族的救星”，他在后來的日子里經(jīng)常重復(fù)這個詞。

規(guī)則19：利用大眾媒體奉承。

拿破侖在閱讀一篇關(guān)于他的講話的報道時，對杜洛克元帥說，“親愛的杜洛克，我們不得不承認(rèn)，這些馬屁精真的是老天特別青睞的人。他們能比其他人多看到一倍，他們甚至能夠聽到別人從來沒有說過的話。我向您承認(rèn)，他們把最完美的講話賦予了我，而我其實連一個字都沒有說過?！?/p>

“鑒于這也是為了國家的榮耀，”杜洛克說，“就讓他們盡情地發(fā)揮吧?！?/p>

朋友之間的奉承是相輔相成的。在社會上，奉承是生活的一項內(nèi)容。找工作的人以及招聘者用奉承來巴結(jié)討好和夸夸其談。教師和導(dǎo)師通過奉承來鼓勵他的學(xué)生。律師奉承法官?！澳鏁c菜?！笔陶哒f，而其實他并不管您點的是什么?！斑@真像是為您訂做的?！迸陠T對顧客說。為什么要奉承呢？“這個問題問得真好。”公眾聚會上的演講者這樣說。