動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是以卡通動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲、多媒體產(chǎn)品等為主要生產(chǎn)內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)，因?yàn)樗哂挟?dāng)今知識(shí)經(jīng)濟(jì)的全部特征，涵蓋了藝術(shù)、科技、傳媒、出版、商業(yè)等多種行業(yè)，所以被視為21世紀(jì)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中最有希望的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。美國(guó)、日本是目前世界上動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的兩個(gè)國(guó)家。美國(guó)每年動(dòng)漫及其衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值高達(dá)50多億美元，超過(guò)了飛機(jī)制造業(yè)和鋼鐵業(yè)，成為美國(guó)第六大支柱產(chǎn)業(yè)。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值也已超過(guò)汽車工業(yè)，每年超過(guò)90億美元的收入使之成為日本的第三大產(chǎn)業(yè)。韓國(guó)是正在興起的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國(guó)，自20世紀(jì)80年代中期起，承接了全球近1/3錄的動(dòng)漫加工業(yè)務(wù)，每年向海外出口0.8億～1億美元的動(dòng)漫及其衍生產(chǎn)品。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國(guó)也正在蓬勃興起。特別是2004年國(guó)家先后出臺(tái)了一系列政策，鼓勵(lì)、扶持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)和發(fā)展，全國(guó)各地興起了一股動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)熱。但由于過(guò)去對(duì)這一產(chǎn)業(yè)的關(guān)注和重視不夠，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)十分薄弱，大量“洋動(dòng)漫”充斥著電視熒屏，占據(jù)著孩子們的視線，影響著一代人的分類思維及生活方式，也占領(lǐng)著中國(guó)90％以上的動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)。所以，大力發(fā)展國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，不僅是振興民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，讓優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品占領(lǐng)動(dòng)漫市場(chǎng)的需要，也是弘揚(yáng)民族文化、加強(qiáng)未成年人思想道德教育的迫切需要。

寧夏動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，在經(jīng)歷了2006～2008年的起步和2009年的快速發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)用3年時(shí)間已經(jīng)完成了初期積累和產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)黃金發(fā)展時(shí)期。為了搶占動(dòng)漫市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，就必須全面研究和規(guī)劃動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題，把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)培植成寧夏文化產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

一、寧夏動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要特點(diǎn)

近年來(lái)，寧夏堅(jiān)持把軟件、動(dòng)漫、服務(wù)外包作為發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)、制定政策、投入資金，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。2006年6月，由自治區(qū)政府命名，銀川經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)（銀川高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)）管委會(huì)投資近7000萬(wàn)元，建筑面積15700平方米，建成并投入使用的寧夏軟件園銀川動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地是目前寧夏唯一的軟件及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)。入住寧夏軟件園的企業(yè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域主要涉足軟件開(kāi)發(fā)、軟件服務(wù)外包、動(dòng)漫文化創(chuàng)意三個(gè)方面。自投入運(yùn)行以來(lái)，加快寧夏動(dòng)漫、游戲和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷加大創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新力度，使全行業(yè)以年均一倍以上的增幅快速增長(zhǎng)，已成為西部地區(qū)具有明顯后發(fā)優(yōu)勢(shì)的動(dòng)漫基地之一，引起國(guó)內(nèi)業(yè)界的普遍關(guān)注。

（一）動(dòng)漫市場(chǎng)在機(jī)遇中穩(wěn)步擴(kuò)大

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，成為拉動(dòng)銀川市經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展的新增長(zhǎng)極。一方面，增加利稅，帶動(dòng)就業(yè)。動(dòng)漫市場(chǎng)2008年完成原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作品約1500分鐘，收入1000余萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)就業(yè)300余人，集聚效應(yīng)初步顯現(xiàn)。另一方面，立足本地，著眼全國(guó)。2008年9月銀川動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地成功舉辦了國(guó)內(nèi)以動(dòng)漫插畫(huà)為主的最大展會(huì)“第一屆寧夏（中國(guó)）動(dòng)漫作品及動(dòng)漫藝術(shù)家插畫(huà)展”，提高了基地在全國(guó)業(yè)界的知名度和美譽(yù)度。第二屆插畫(huà)展已被列為“寧夏首屆文化旅游博覽會(huì)”文化產(chǎn)品展覽會(huì)的重點(diǎn)項(xiàng)目，正在籌備之中。2008年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1.6億元，同比增長(zhǎng)近一倍；入園企業(yè)32家，從業(yè)人員664余人，當(dāng)年新增大學(xué)生就業(yè)崗位近300個(gè)；企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額1775萬(wàn)元，上繳稅金總額522萬(wàn)元，軟件服務(wù)外包收入近1000萬(wàn)元，離岸外包收入約35萬(wàn)美元。

（二）動(dòng)漫企業(yè)在發(fā)展中做大做強(qiáng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，做大企業(yè)規(guī)模。2009年3月，中央新聞?dòng)涗涬娪爸破瑥S、銀川高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)管委會(huì)與寧夏熒屏天天傳媒廣告有限公司共同成立寧夏新科動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有限公司，聯(lián)手建設(shè)“CCTV新科動(dòng)漫頻道銀川制作基地”，該基地是目前西部13省首家集動(dòng)漫產(chǎn)、學(xué)、研為一體的央視制作基地。

政府推動(dòng)，做強(qiáng)行業(yè)勢(shì)力。區(qū)市兩級(jí)政府和銀川高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)管委會(huì)十分重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，正在積極規(guī)劃并組織實(shí)施動(dòng)漫基地新址建設(shè)，“十一五”期間，動(dòng)漫基地將培育兩家營(yíng)業(yè)收入過(guò)3000萬(wàn)元的企業(yè)，形成龍頭企業(yè)帶動(dòng)局面。通過(guò)動(dòng)漫原創(chuàng)作品的拓展，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1億元。

保障有力，做細(xì)人才工作。通過(guò)自主培養(yǎng)、培訓(xùn)和大力引進(jìn)，逐步形成適應(yīng)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀需求，建立一支高端、中端、低端人才結(jié)構(gòu)合理的技術(shù)隊(duì)伍，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員總數(shù)達(dá)到500人。造就1～2家有能力參與國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，并能起到引領(lǐng)和凝聚作用的旗艦型動(dòng)漫企業(yè)。爭(zhēng)取達(dá)到申報(bào)國(guó)家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地的各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)寧夏文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步優(yōu)化必將起到積極作用。2009年上半年，在金融危機(jī)的大形勢(shì)下，銀川高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)管委會(huì)再次投入800萬(wàn)元專項(xiàng)扶持資金，支持寧夏軟件園的發(fā)展和成長(zhǎng)。寧夏軟件園新增8家企業(yè)入園，目前已有40家企業(yè)，其中有13家企業(yè)從事以動(dòng)漫制作為主的文化創(chuàng)意業(yè)務(wù)，從業(yè)人數(shù)達(dá)到770名。2OO9年上半年軟件園主營(yíng)業(yè)務(wù)收入超過(guò)億元。

（三）動(dòng)漫產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中推陳出新發(fā)

突出地方特色。寧夏新科動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有限公司在經(jīng)過(guò)深入的市場(chǎng)調(diào)研劇本討論之后，展現(xiàn)穆斯林文化與中華民族大團(tuán)結(jié)、大和諧、大繁榮的和研究諧盛況的舞劇《月上賀蘭》將被拍成電影，并已向上級(jí)部門遞交了電影《月上賀蘭》的立項(xiàng)報(bào)告，電視劇《月上賀蘭》的立項(xiàng)報(bào)告也正在緊張的研討中。

打造原創(chuàng)品牌。目前銀川動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地正在策劃制作原創(chuàng)動(dòng)漫作品10部，即《多利王子》《快樂(lè)村》《西部奇域記》《星際旅館》《美麗家園》《嘻嘻》《超鼠》《撲猴記》《署仔歷險(xiǎn)記》和動(dòng)漫英語(yǔ)教程《kiki和nono》，預(yù)計(jì)制作完成后將接近5000分鐘，收入有望超過(guò)2000萬(wàn)元。其中，計(jì)劃制作100集的《署仔歷險(xiǎn)記》首部10集（100分鐘）已進(jìn)入后期制作階段，將在“CCTV-新科動(dòng)漫頻道”與觀眾見(jiàn)面。屆時(shí)將在全國(guó)大部分?。ㄊ校┘?jí)電視臺(tái)播映。

融入創(chuàng)新元素。銀川今秒典幀影視動(dòng)畫(huà)有限公司正在創(chuàng)作的動(dòng)畫(huà)片《西部奇域記》標(biāo)志著寧夏動(dòng)漫“三維時(shí)代”的到來(lái)，該片已完成前期劇本、人物角色設(shè)定、分鏡頭腳本等工作，劇中場(chǎng)景及主要角色三維模型也已制作完成，該片將以獨(dú)特的形式給觀眾帶來(lái)耳目一新的體驗(yàn)。2008年，銀川盛天彩文化傳媒公司任立偉作品集在第四屆杭州國(guó)際動(dòng)漫節(jié)上，獲得最高獎(jiǎng)“美猴獎(jiǎng)”漫畫(huà)最佳形象獎(jiǎng)，開(kāi)創(chuàng)了寧夏漫畫(huà)創(chuàng)意新篇章。寧夏首部大型神話動(dòng)漫片《不周山傳奇》已在央視新科動(dòng)漫頻道播出。電影《斗愛(ài)》入選第十六屆大學(xué)生電影節(jié)最佳導(dǎo)演處女作提名，并進(jìn)入第十二屆國(guó)際電影節(jié)國(guó)際影片展映單元。

2009年4月，寧夏軟件園7家動(dòng)漫企業(yè)，參加了在杭州蕭山舉辦的第五屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)。動(dòng)漫節(jié)期間，寧夏企業(yè)積極與區(qū)外企業(yè)洽談，尋找商機(jī)，取得顯著成果。有3家企業(yè)與7家中外企業(yè)分別在手機(jī)動(dòng)漫、原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)、企業(yè)宣傳、人才培訓(xùn)等領(lǐng)域建立了合作關(guān)系，并簽訂一項(xiàng)200萬(wàn)元的業(yè)務(wù)合同。此外，衍生玩具、漫畫(huà)書(shū)、音像制品的開(kāi)發(fā)也在開(kāi)發(fā)之中，力爭(zhēng)熱映與衍生玩具等配套發(fā)售同步進(jìn)行，使之成為與《喜羊羊與灰太狼》《虹貓藍(lán)兔七俠傳》同樣知名的國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片?！犊鞓?lè)村》（暫名）的創(chuàng)意策劃已經(jīng)完成，將特邀著名喜劇演員蔡明加盟。該片為區(qū)內(nèi)企業(yè)首次與央視合作，通過(guò)規(guī)范運(yùn)作使項(xiàng)目的制作、播出、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)緊密銜接，開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的全新合作模式，也為寧夏探索國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新思路。銀川動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地蓬勃的發(fā)展勢(shì)頭，引起了東部地區(qū)多家知名動(dòng)漫公司的關(guān)注，相關(guān)合作正在緊張接洽之中。

二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題

動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈有待進(jìn)一步完善。動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，涉及形象原創(chuàng)、作品創(chuàng)作、市場(chǎng)推廣、產(chǎn)權(quán)保護(hù)、衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與銷售等諸多環(huán)節(jié)。目前，銀川市動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)上缺少良性的銜接，特別是播放、發(fā)行渠道還不通暢，營(yíng)利模式不明顯，各環(huán)節(jié)一時(shí)無(wú)法形成良性互動(dòng)。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作有待進(jìn)一步加強(qiáng)。動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)投入大，版權(quán)保護(hù)困難，優(yōu)秀作品容易受到盜版的沖擊，嚴(yán)重影響了動(dòng)漫企業(yè)的壯大和可持續(xù)發(fā)展。

人才缺乏制約產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。人才隊(duì)伍存在結(jié)構(gòu)性矛盾，缺乏既精通動(dòng)漫藝術(shù)又熟悉信息技術(shù)的復(fù)合型人才，高層次人才短缺，人才外流現(xiàn)象比較嚴(yán)重。

政策支持不到位。雖然國(guó)家出臺(tái)了關(guān)于發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)，但政策的落實(shí)情況不理想，動(dòng)漫企業(yè)的投融資渠道不夠健全，政府引導(dǎo)性資金投入不足等因素制約了大量中小型動(dòng)漫游戲企業(yè)的發(fā)展壯大。

三、今后動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)和目標(biāo)

動(dòng)漫作為一個(gè)新的知識(shí)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，其市場(chǎng)空間十分廣闊。動(dòng)漫市場(chǎng)一般分為三個(gè)層次，第一個(gè)層次是動(dòng)漫片的播出市場(chǎng)，第二個(gè)層次是動(dòng)漫圖書(shū)和音像制品市場(chǎng)，第三個(gè)層次是動(dòng)漫形象所衍生的產(chǎn)品市場(chǎng)，包括服裝、玩具、飲料、兒童用品等。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)是后一層次要比前一層次文收入大，周期長(zhǎng)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要收入來(lái)源，不在播出市場(chǎng)，而在圖書(shū)像制品的發(fā)行特別是衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上。根據(jù)估算，我國(guó)對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫片的發(fā)展年需求在20萬(wàn)～30萬(wàn)分鐘，而2005年國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫片的產(chǎn)量?jī)H2.9萬(wàn)分鐘，分中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品及其衍生產(chǎn)品總的市場(chǎng)空間約為1000億元（另有估計(jì)達(dá)研究3000億元）。所以，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫無(wú)論是播出還是產(chǎn)值都存在巨大的市場(chǎng)空間。

為扭轉(zhuǎn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)薄弱的局面，2005年國(guó)家先后出臺(tái)了一系列政策鼓勵(lì)扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2004年2月，國(guó)務(wù)院下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的若干意見(jiàn)》，提出要“積極扶持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的創(chuàng)作、拍攝、制作和播出，逐步形成具有民族特色、適合未成年人特點(diǎn)、展示中華民族優(yōu)良傳統(tǒng)的動(dòng)畫(huà)片系列”。國(guó)家廣電總局當(dāng)年先后出臺(tái)了《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》《關(guān)于加強(qiáng)動(dòng)畫(huà)片引進(jìn)和播放管理的通知》等文件，鼓勵(lì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫片的制作和播出，要求各電視臺(tái)播出進(jìn)口動(dòng)漫片的比例不得超過(guò)40％。市場(chǎng)的巨大需求與國(guó)家的大力扶持給寧夏動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。今后必須抓住這一發(fā)展機(jī)遇，憑借現(xiàn)有基礎(chǔ)，發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)，積極搶占市場(chǎng)，把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)培育成寧夏文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

目前，寧夏動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，但還要進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，完善平臺(tái)建設(shè)，積極籌劃新建動(dòng)漫基地。力爭(zhēng)通過(guò)有力的扶持，拓展動(dòng)漫原創(chuàng)作品規(guī)模，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，在2012年前使入駐銀川動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地企業(yè)超過(guò)30家，從業(yè)人員超過(guò)500人，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入超過(guò)1億元，形成1～2家有能力參與國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，并能起到引領(lǐng)和凝聚作用的旗艦型動(dòng)漫企業(yè)，為推動(dòng)西部地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮更加積極的作用。

（一）發(fā)展重點(diǎn)

漫畫(huà)類產(chǎn)品。一方面，支持企業(yè)在引進(jìn)國(guó)際知名品牌的同時(shí)，結(jié)合銀川精神，采取多種形式、題材、類型、風(fēng)格和樣式，加大漫畫(huà)創(chuàng)意力度，提供優(yōu)秀的漫畫(huà)作品。另一方面，加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和新聞出版系統(tǒng)的聯(lián)系，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、書(shū)刊、報(bào)紙等載體，及時(shí)登載本地企業(yè)的優(yōu)秀漫畫(huà)作品，擴(kuò)大宣傳和影響力。

動(dòng)畫(huà)類產(chǎn)品。以原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)制作為主，大力扶持龍頭企業(yè)原創(chuàng)影視動(dòng)畫(huà)片及數(shù)字影視作品，利用銀川市技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，創(chuàng)作出導(dǎo)向鮮明、內(nèi)容健康、風(fēng)格多樣、妙趣橫生的動(dòng)畫(huà)精品。積極培育動(dòng)漫產(chǎn)品原創(chuàng)開(kāi)發(fā)企業(yè)，迅速形成規(guī)模。鼓勵(lì)現(xiàn)有企業(yè)向?qū)I(yè)化方向發(fā)展，積極開(kāi)展對(duì)內(nèi)、對(duì)外動(dòng)畫(huà)制作加工。

游戲類產(chǎn)品。繼續(xù)加強(qiáng)合作，在代理制作和加工的基礎(chǔ)上，積極鼓勵(lì)、引導(dǎo)和扶持企業(yè)開(kāi)發(fā)，推廣弘揚(yáng)民族精神，反映時(shí)代風(fēng)貌，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求，具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的各類網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)游戲產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)游戲重點(diǎn)發(fā)展健康益智、寓教于樂(lè)的家庭休閑游戲，手機(jī)游戲注重反映中國(guó)傳統(tǒng)文化和民族精神，視頻時(shí)尚的游戲產(chǎn)品。

虛擬仿真類及相關(guān)產(chǎn)品。面向建筑規(guī)劃與設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、文化教育等多種領(lǐng)域引進(jìn)人才和投資機(jī)構(gòu)，積極開(kāi)發(fā)工具類和演示的實(shí)用仿真產(chǎn)品。

衍生類產(chǎn)品。鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)加強(qiáng)與其他相關(guān)行業(yè)合作，將漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲中的品牌形象應(yīng)用在衍生產(chǎn)品上，形成比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈。大力開(kāi)發(fā)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)，主要衍生產(chǎn)品有圖書(shū)期刊、音像制品、兒童玩具、少兒服裝鞋帽、學(xué)生文具、日用商品、家電家具、娛樂(lè)設(shè)施、游藝場(chǎng)所。引導(dǎo)動(dòng)漫企業(yè)與現(xiàn)有公園、兒童游樂(lè)場(chǎng)所合作，舉辦動(dòng)漫游戲主題活動(dòng)，興建動(dòng)漫游戲主題公園。

（二）主要任務(wù)

加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的集聚式發(fā)。充分利用產(chǎn)業(yè)基地良好的基礎(chǔ)設(shè)施條件和國(guó)家優(yōu)惠政策，吸引國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)、高級(jí)專業(yè)人才、先進(jìn)技術(shù)和資金向基地內(nèi)集聚，鼓勵(lì)和促進(jìn)民間資本發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，形成集約化規(guī)?；?jīng)營(yíng)，開(kāi)展專業(yè)化社會(huì)化分工合作，集中精力攻克各自技術(shù)關(guān)鍵點(diǎn)，創(chuàng)造精品，形成強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)鏈。

建立公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，為中小企業(yè)提供技術(shù)支持。加快動(dòng)漫公共技文術(shù)平臺(tái)建設(shè)，建立動(dòng)作捕捉系統(tǒng)、渲染集群系統(tǒng)、標(biāo)清和高清制作系統(tǒng)、幻影成像系統(tǒng)、音效合成制作系統(tǒng)、游戲測(cè)評(píng)及運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)。建成的平臺(tái)系統(tǒng)面向中小企業(yè)開(kāi)放，實(shí)現(xiàn)資源共享，降低中小企業(yè)制作成本，提高制作水平。

建立產(chǎn)學(xué)研一體化研發(fā)體系，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供精品體材。通過(guò)產(chǎn)學(xué)研究合作等方式，建立企業(yè)牽頭組織，高等院校和科研院所共同參與的有效實(shí)施機(jī)制。通過(guò)財(cái)稅、金融、投資等政策，引導(dǎo)企業(yè)增加研究開(kāi)發(fā)投入，推動(dòng)企業(yè)特別是大企業(yè)建立研發(fā)機(jī)構(gòu)。以少兒頻道開(kāi)播和數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換、光纖到戶（FTTH）試點(diǎn)為契機(jī)，使之成為動(dòng)漫作品播出、展示和運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)，積極嘗試開(kāi)播數(shù)字電視動(dòng)漫頻道，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)拓展更加廣闊的市場(chǎng)空間。鼓勵(lì)動(dòng)漫研究成果轉(zhuǎn)化，在高技術(shù)與文化結(jié)合的領(lǐng)域搶占制高點(diǎn)，形成一批國(guó)內(nèi)外領(lǐng)先科研成果，開(kāi)發(fā)一批弘揚(yáng)民族精神、反映時(shí)代特點(diǎn)，有益于未成年人健康成長(zhǎng)的精神文化產(chǎn)品。積極組織和引導(dǎo)相關(guān)企業(yè)制作反映寧夏歷史文化、風(fēng)景名勝、民間故事等方面的動(dòng)漫作品，在相關(guān)促銷活動(dòng)中予以廣泛宣傳，并組織在公交車輛、旅游景點(diǎn)、客運(yùn)站、火車站和機(jī)場(chǎng)播出和宣傳。

拓寬播出和發(fā)行渠道，擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)。協(xié)調(diào)自治區(qū)和銀川市電視臺(tái)以及出版社，為銀川動(dòng)漫企業(yè)優(yōu)秀產(chǎn)品的播出和發(fā)行開(kāi)綠燈，開(kāi)設(shè)本地動(dòng)漫頻道和專版系列，擴(kuò)大本地產(chǎn)品影響，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的出口。積極支持產(chǎn)品和服務(wù)走出國(guó)門，形成暢通的國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，提高國(guó)際市場(chǎng)份額。

加強(qiáng)信息交流，提高影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。積極舉辦動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、展示會(huì)、交易會(huì)，努力爭(zhēng)取承辦中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，并做大做強(qiáng)動(dòng)漫節(jié)國(guó)際品牌，積極承擔(dān)與組織國(guó)家級(jí)動(dòng)漫展和行業(yè)年會(huì)等專業(yè)活動(dòng)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)界信息交流與合作的平臺(tái)，使銀川成為國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫產(chǎn)品展示、交易和動(dòng)漫企業(yè)學(xué)習(xí)交流合作的中心，進(jìn)一步提高銀川動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的影響力。積極舉辦電子競(jìng)技活動(dòng)，推廣弘揚(yáng)民族精神、反映時(shí)代特點(diǎn)、滿足人民群眾精神文化需要、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的游戲產(chǎn)品。建立動(dòng)漫產(chǎn)品及其衍生產(chǎn)品交易中心和物流基地，減少流通環(huán)節(jié)，降低交易成本，加強(qiáng)市場(chǎng)游戲信息化、現(xiàn)代化和國(guó)際化建設(shè)。建立動(dòng)漫產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)，搭建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)行業(yè)、企業(yè)合作平臺(tái)。

四、加快動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體措施

（一）加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，營(yíng)造動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好氛圍

充分發(fā)揮銀川市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地的作用，整合資源，明確分工，協(xié)同推進(jìn)銀川市動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。基地定期研究動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展重大事項(xiàng)，確定動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向、工作重點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)布局、政策措施等。宣傳、信息產(chǎn)業(yè)、科技、廣電、新聞出版等部門要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)動(dòng)漫游戲作品原創(chuàng)的鼓勵(lì)和引導(dǎo)，加強(qiáng)市場(chǎng)管理，支持動(dòng)漫游戲產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)拓和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。發(fā)改、信息、科技等部門要加強(qiáng)對(duì)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)與管理，支持關(guān)鍵技術(shù)的研究和產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用。

（二）制定優(yōu)惠政策，加快推動(dòng)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展

宣傳、信息產(chǎn)業(yè)、科技、廣電、新聞出版等部門要積極爭(zhēng)取國(guó)家有關(guān)部門的支持，在銀川設(shè)立相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)基地、研發(fā)中心，并爭(zhēng)取相應(yīng)的配套政策和措施。要研究制定銀川市加快發(fā)展動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的具體政策和措施，包括市場(chǎng)準(zhǔn)入、作品原創(chuàng)、市場(chǎng)開(kāi)拓、稅收優(yōu)惠、技術(shù)攻關(guān)、拓寬融資渠道、“雙軟認(rèn)證”、公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)等，認(rèn)真落實(shí)各項(xiàng)優(yōu)惠政策，使企業(yè)真正感受到優(yōu)惠，真正獲得利益。

（三）實(shí)施產(chǎn)業(yè)集聚和龍頭示范，加快培育動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈

進(jìn)一步聚集企業(yè)，特別是吸引國(guó)內(nèi)知名企業(yè)入駐。通過(guò)龍頭企業(yè)的帶動(dòng)、示范和輻射，加強(qiáng)企業(yè)間交流與合作，上下游之間產(chǎn)業(yè)銜接，形成產(chǎn)業(yè)互動(dòng)。努力構(gòu)建動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈，使動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)盡快走上規(guī)?；l(fā)展階段。

加強(qiáng)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的整合和擴(kuò)張，引導(dǎo)動(dòng)漫游戲產(chǎn)品創(chuàng)意、研發(fā)、制作、運(yùn)營(yíng)、銷售等價(jià)值鏈整合，采取多種方法與編劇、導(dǎo)演、文學(xué)創(chuàng)作、動(dòng)作設(shè)計(jì)等資源整合，與雜技、戲劇、音樂(lè)、美術(shù)等資源整合，與電信、廣電、娛樂(lè)、媒體、網(wǎng)吧等資源整合，加強(qiáng)與傳統(tǒng)行業(yè)（如服裝、文玩具、食品、圖書(shū)等）合作，完善動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈體系。

加強(qiáng)產(chǎn)品核心形象研究、保護(hù)和市場(chǎng)推廣。動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)作為信息網(wǎng)發(fā)展絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)，其靈魂是作品的核心形象。在創(chuàng)作作品時(shí)，要注重作品核心形象研究，以形象貫穿作品，以形象開(kāi)拓市場(chǎng)。同時(shí)，對(duì)已創(chuàng)作的核心品研究牌形象的知識(shí)產(chǎn)權(quán)加以保護(hù)，并注重市場(chǎng)開(kāi)拓，通過(guò)授權(quán)許可使用方式，充分發(fā)揮產(chǎn)品核心品牌形象的商業(yè)價(jià)值。

（四）實(shí)施動(dòng)畫(huà)作品原創(chuàng)和品牌帶動(dòng)，大力促進(jìn)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)開(kāi)拓

鼓勵(lì)院校、動(dòng)漫游戲名家與企業(yè)合作，加強(qiáng)動(dòng)畫(huà)作品原創(chuàng)，合力打造若干個(gè)知名動(dòng)漫游戲品牌，并迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，進(jìn)一步提高銀川在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的知名度。加強(qiáng)銀川少兒頻道動(dòng)漫內(nèi)容建設(shè)，使之成為動(dòng)漫游戲作品播出、展示、運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)，積極嘗試開(kāi)播數(shù)字電視游戲動(dòng)漫頻道，為動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)拓展更加廣闊的市場(chǎng)空間。根據(jù)銀川歷史文化名城的城市定位，積極組織和引導(dǎo)相關(guān)企業(yè)制作反映銀川歷史文化、風(fēng)景名勝、民間故事等方面的動(dòng)漫游戲作品，作為銀川對(duì)外宣傳的重要載體，在相關(guān)促銷活動(dòng)中予以廣泛宣傳。

（五）實(shí)施資金扶持，加快推進(jìn)核心技術(shù)研究和產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用

通過(guò)產(chǎn)業(yè)扶持資金的引導(dǎo)，帶動(dòng)社會(huì)資金、風(fēng)險(xiǎn)投資資金積極進(jìn)入動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。通過(guò)資助、補(bǔ)貼等多種形式，加強(qiáng)公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)。根據(jù)動(dòng)漫游戲企業(yè)實(shí)際需要，購(gòu)置關(guān)鍵技術(shù)設(shè)備，優(yōu)惠提供給企業(yè)使用；對(duì)院校、企業(yè)已有專業(yè)技術(shù)平臺(tái)，通過(guò)補(bǔ)貼方式，鼓勵(lì)其向其他企業(yè)開(kāi)放；通過(guò)公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)和廣泛使用，以降低中小企業(yè)研發(fā)成本。

（六）實(shí)施人才優(yōu)先，大力培養(yǎng)和吸引動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)研發(fā)、企劃、營(yíng)銷等方面的高級(jí)人才

大力加強(qiáng)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)研發(fā)方面專業(yè)技術(shù)人才和綜合性經(jīng)營(yíng)管理人才培養(yǎng)。積極引導(dǎo)本地高等院校將動(dòng)漫游戲作為重點(diǎn)學(xué)科加快建設(shè)，逐步完善動(dòng)漫游戲作品創(chuàng)意、制作、軟件開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷等專業(yè)課程，加快專業(yè)人才正規(guī)學(xué)歷教育。同時(shí)，積極引導(dǎo)院校、職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、動(dòng)漫游戲基地與相關(guān)企業(yè)合作，設(shè)立動(dòng)漫游戲職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和教學(xué)科研實(shí)習(xí)基地，加強(qiáng)對(duì)動(dòng)漫游戲?qū)I(yè)人才的職業(yè)培訓(xùn)。加強(qiáng)動(dòng)漫游戲?qū)I(yè)人才引進(jìn)，采取特殊優(yōu)惠政策和措施，做好海外歸國(guó)創(chuàng)業(yè)人才和國(guó)內(nèi)精英人才的引進(jìn)、安家、創(chuàng)業(yè)等方面的工作。

（七）實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，營(yíng)造動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境

鼓勵(lì)和支持企業(yè)自主創(chuàng)新，加強(qiáng)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，加強(qiáng)對(duì)動(dòng)漫游戲產(chǎn)品及形象的專利申請(qǐng)、商標(biāo)注冊(cè)、軟件著作權(quán)登記等工作。加大打擊盜版、仿制、外掛等知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)違法行為的力度，為動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)提供良好的發(fā)展環(huán)境。