傳統(tǒng)家庭觀念正在發(fā)生改變，取而代之的是單身潮。但商業(yè)創(chuàng)新的腳步，何時(shí)才會(huì)跟上這股社會(huì)潮流？

在曼哈頓打球的林書(shū)豪和現(xiàn)場(chǎng)球迷之間，有什么共同點(diǎn)？答案或許是——單身。

曼哈頓，被封為美國(guó)的單身族首都，約有一半的家庭是單身家庭。但這絕非曼哈頓的前衛(wèi)品位。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)成年人里，單身比例已經(jīng)從1950年的22％倍增到現(xiàn)在的50％。

“這是繼嬰兒潮之后，最值得注意的社會(huì)變遷趨勢(shì)?！奔~約大學(xué)社會(huì)系教授艾瑞克·克林能伯格（Eric Klinenberg）在他剛出版的新作《獨(dú)居時(shí)代》（Going Solo）中如此提醒。

單身正在成為一種趨勢(shì)

在過(guò)去，人們總認(rèn)為單身是結(jié)婚成家前的過(guò)渡階段，而家庭又是親密關(guān)系的重要支柱?？肆帜懿裢高^(guò)大量的實(shí)際訪(fǎng)談后卻發(fā)現(xiàn)，“生氣蓬勃、生活多彩多姿的單身族比比皆是，單身跟寂寞完全是兩回事”。

克林能伯格半開(kāi)玩笑地說(shuō)：“婚姻是貪婪的，特別是，它會(huì)吃掉女性很多時(shí)間?！?/p>

許多單身女性，因?yàn)橛芯ο蛲獍l(fā)展，反而更熱衷參加志工組織、去運(yùn)動(dòng)中心或流連咖啡館結(jié)識(shí)同好。人雖單，卻不孤，這種基于興趣相投營(yíng)造出來(lái)的社會(huì)支持網(wǎng)絡(luò)，讓單身族更有群性。

過(guò)去，人們常誤解許多單身專(zhuān)業(yè)工作者是在飯碗與家庭間被迫選擇了前者，但實(shí)情是，這些人樂(lè)在工作。因?yàn)檗k公室在本質(zhì)上就是由一群具有共同目標(biāo)、擁有類(lèi)似技能的人所組成的空間，同事間的互動(dòng)、可以分享的話(huà)題與情感，比和配偶、小孩來(lái)得多。

盡管如此，多數(shù)業(yè)界仍把單身商機(jī)當(dāng)做一個(gè)利基市場(chǎng)，而非主流市場(chǎng)。之所以如此，和營(yíng)銷(xiāo)策略的錯(cuò)置有關(guān)。通常廣告營(yíng)銷(xiāo)一旦目標(biāo)鎖定為單身族，便很容易大打寂寞商機(jī)的訴求，其情形就像是想跨入“銀發(fā)族”商機(jī)的商家，幾乎都掉入銷(xiāo)售輪椅輔具的覆轍，以致無(wú)法博得更多閱聽(tīng)人的認(rèn)同。

這就是克林能伯格的新書(shū)備受青睞的原因，也意味著新興社會(huì)趨勢(shì)與商業(yè)營(yíng)運(yùn)模式的創(chuàng)新，還需要更多的摸索與磨合。未來(lái)，誰(shuí)會(huì)先突破這個(gè)狀態(tài)，誰(shuí)就可能是明日的贏家。