我們的朋友在某些方面總是和自己有著相同的特點(diǎn)，包括年齡、居住地、教育背景、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)狀況、興趣以及價(jià)值觀，社會(huì)學(xué)稱之為“同質(zhì)性”。對(duì)于同質(zhì)性的研究，可以追溯到柏拉圖的“相似性帶來友誼”、亞里士多德的“人們喜歡與自己相似的人”，以及諺語(yǔ)所說的“物以類聚，人以群分”。

同質(zhì)性是社交網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)重要發(fā)現(xiàn)，因?yàn)樗馕吨缃痪W(wǎng)絡(luò)被社交圈子分隔開來。同質(zhì)性表明，個(gè)人的行為容易受到興趣相投的朋友影響，但很難受到與自己興趣迥異的名人影響。同時(shí)，同質(zhì)性也限制了信息的廣泛傳播。一般來講，我們很難在年齡、教育背景、職業(yè)、興趣等方面不同的社交圈子中傳遞同一觀點(diǎn)或信息。

精準(zhǔn)定位于15~25歲的“90后”消費(fèi)群體的《小時(shí)代》電影大賣，同時(shí)也引起微博上“70后”、“80后”的口誅筆伐。不同時(shí)代背景的群體很難形成一致的價(jià)值取向，但這并不影響《小時(shí)代》的成功。這種為特定人群設(shè)計(jì)的產(chǎn)品定制模式樹立了電影市場(chǎng)以年齡劃分市場(chǎng)的新典范。

《小時(shí)代》這部電影定位非常明確，就是給“90后”看的。盡管很多人都在罵“90后”，但不可否認(rèn)，“90后”已經(jīng)成為中國(guó)電影的主流消費(fèi)人群。第三方數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)觀影者的平均年齡已經(jīng)從25歲降至21歲，這就不難解釋為什么《小時(shí)代》會(huì)有如此高的票房。更有意思的是，在《小時(shí)代》的觀影人群中，出現(xiàn)了13~14歲為主體的組團(tuán)觀看的人群。

什么會(huì)真正影響“90后”？影響“90后”最重要的途徑，是他們相互之間的影響，而不是外界的介質(zhì)影響?！?0后”有自己完全獨(dú)立的、與眾不同的生活態(tài)度和價(jià)值觀。報(bào)紙、電視、影評(píng)等其實(shí)基本上無法影響他們，影響他們的是，身邊人在做什么、談?wù)撌裁?、流行什么?！?0后”總的特征就是更自我、更小我。有一個(gè)有趣的段子：“‘60后’說我們沒有神，‘90后’說我就是神；‘60后’說我們沒有主意，‘90后’則說我有的是主意。”

對(duì)于“90后”這種意識(shí)的形成原因，需要從社交網(wǎng)絡(luò)的形成說起。人們傾向于與自己相似的人建立友誼，這是對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)形成的一種認(rèn)識(shí)。就其本身而言，并未提供一個(gè)機(jī)制解釋為何相似的人群更可能形成朋友。

在一個(gè)群體中，人們選擇與自己相似的人作為朋友，勢(shì)必存在主動(dòng)的選擇。但同時(shí)，人們?yōu)榱撕团笥褌儽３忠恢露鄳?yīng)地改變自己的行為，這個(gè)過程被描述為社會(huì)影響，即社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中存在的社會(huì)聯(lián)系影響了節(jié)點(diǎn)個(gè)體的特征。同質(zhì)現(xiàn)象背后的機(jī)制正是選擇與社會(huì)影響。社會(huì)影響可以看成是與選擇相反的概念：在選擇中，個(gè)體的特征主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)連接的形成，但在社會(huì)影響中，已存在的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)連接將會(huì)改變?nèi)藗儯勺儯┑奶卣??！?0后”的意識(shí)形成是選擇和社會(huì)影響共同作用的結(jié)果，同時(shí)也烙下這個(gè)時(shí)代的特征：自我和小我。