2011年一個陽光明媚的星期六下午，一群碾核（Grindcore）音樂愛好者在加利福尼亞州西好萊塢日落大道上的羅克希劇院門口排起了隊，只為了拿到一件T恤衫—并不是在那里演出的厭惡樂隊（Repulsion）T恤衫，而是豐田塞恩xB（Scion xB）汽車的紀念T恤衫。你肯定在路上見過豐田塞恩汽車：這些汽車看上去就像是送牛奶的卡車和烤箱結(jié)合而成的產(chǎn)物。如果你沒有見過它也不要緊，下圖就是該車在2003年的車型：

誰會想要駕駛這樣一輛車？在2002年3月紐約國際車展上這款車的首秀之前，我就是這么想的。結(jié)果，我的想法被證明是一種過時的表現(xiàn)。美國國內(nèi)生于1980~1994年間的“Y世代”（Generation Y），又稱“新千禧一代”，在這款車于2003年6月剛上市的時候就將其搶購一空。

這幾乎一夜獲得的成功，動搖了傳統(tǒng)的市場營銷理念。