第三章 被網(wǎng)絡顛覆的紙質(zhì)傳統(tǒng)

我們作一個大膽的假設，在所有紙質(zhì)媒體為自己的新聞被新浪轉(zhuǎn)載而沾沾自喜的時候，新浪網(wǎng)卻在圖謀一個更大的行動——在網(wǎng)站不擁有采訪權利的情況下，讓所有華文紙質(zhì)媒體都變成它的記者部，讓傳統(tǒng)媒體的采編人員都變成它的工蜂，變成它的信息觸角和免費內(nèi)容提供者。

如果說這種假設帶有對動機的猜測，新浪網(wǎng)新聞中心擁有比新華社和中新社等國家通訊社更強大的資訊渠道和更豐富的資訊內(nèi)容則是不爭之實，道理很簡單，首先內(nèi)容采集成本低，以轉(zhuǎn)載和援引為主渠道，幾乎是拿來主義；其次遵循商業(yè)原則，瀏覽者的點擊流量決定內(nèi)容的受歡迎程度和后臺編輯方針的切換，以讀者和廣告商認可為導向。

以新浪網(wǎng)新聞中心為代表的網(wǎng)絡媒體的崛起，使紙媒的邊際效應正在迅速減弱，這種本質(zhì)已為有識之士所認清。媒介批評人、香港《良友》畫報召集人詹正凱甚至認為，優(yōu)秀的紙媒連網(wǎng)站都沒有設立的必要，他在一次與筆者的對談中說到了這種趨勢：“現(xiàn)在牛逼的媒體都不設自己的網(wǎng)站啊?！背艘源吮ＷC其內(nèi)容的獨家性和阻滯網(wǎng)絡傳播的無效性之外，紙質(zhì)閱讀不僅可以培養(yǎng)讀者的閱讀忠誠品質(zhì)，還可以保證廣告商的利益。

除非認為你所從事的新聞工作是一項短程的公益事業(yè)，并且沒有將其當作終身追求、矢志不渝的目標，那么，將你所采擷和通過創(chuàng)造性的文字工作所誕生的新聞作品放在互聯(lián)網(wǎng)上，的確能夠獲得當下的快感、不言而喻的傳播效力和聲名鵲起的知名度，然而，除此之外，對于有著長遠利益需求的、期望自家媒體滾雪球般地向前發(fā)展的、有著光榮和夢想的傳媒經(jīng)理人來說，此舉是危險的，它讓媒體的獨家氣質(zhì)無從談起，讓讀者離散，讓你的媒體東家贈人以玫瑰，手中只剩下余香。

有價值的新聞是需要付費閱讀的，埋單者不一定是讀者，可以是廣告商，與免費與共享的互聯(lián)網(wǎng)精神相比，這種紙媒傳統(tǒng)顯得老邁和不合時宜。但換一種形式來表述，你們就會贊同我的觀點：第一，將新聞內(nèi)容提供給遵循商業(yè)原則的網(wǎng)站，作為內(nèi)容提供商應該獲取利益，否則就不是等價交換，這種利益如果不好換算成貨幣形式來保證，至少可以通過搭售廣告的方式來完成，即送出內(nèi)容的同時送出廣告，這一點，紙媒應該向節(jié)目制作公司學習，他們遠遠走在市場前列，他們將自制的節(jié)目內(nèi)容提供給電視頻道，與此同時搭售播出貼片廣告；第二，互聯(lián)網(wǎng)精神可以體現(xiàn)在大量非贏利的BBS站點上，由網(wǎng)友自發(fā)性地手工傳播和轉(zhuǎn)載新聞類似于一種個人行為的人際傳播，則當然不在收費之列。

這么做的原因是時代的選擇，當PC機廣泛進入家庭，而ADSL上網(wǎng)的包月費用僅為120元人民幣的時候，你還有什么理由認為，電腦顯示器是一份奢侈品而不是一份基本的生活資料？受制于網(wǎng)絡的技術發(fā)展，紙媒所受到的沖擊要遠遠大于電視業(yè)，當電腦和上網(wǎng)工具成為基本的生活資料時，還有什么理由認為，獲取信息的來源和對新聞的需求一定要出門買一份日報或訂閱一份讀物？尤其是，紙媒的出版更新比不了網(wǎng)絡的即時刷新，如果再將所有內(nèi)容都免費放置于網(wǎng)絡之上，那紙媒的生存空間就天可憐見了，而短時段的優(yōu)越感也將蕩然無存，沮喪情緒會在今后的十年內(nèi)取代不思革新。