在2002年的時候，賈森·格林、維卡他什·巴拉博士以及里克·卡什曾寫過一本書，名叫《供需新規(guī)則》（The New Law of Demand and Supply），描述了我們所看到的需求超過供給的局面。在書里，我們沒有否定供給與需求的重要性。相反，我們肯定了亞當·斯密250年前在《國富論》一書中所展現(xiàn)出來的睿智。在這250年間，資本主義或許已經(jīng)發(fā)展得更為復(fù)雜，但是正如我們所寫到的，無論它怎么復(fù)雜，都還是保留了商業(yè)中最基本的兩個支柱，那就是供給與需求。也就是說，不管資本主義怎么發(fā)展，供給與需求還是能夠在市場中起到調(diào)節(jié)作用。那些最成功的人、最好的策略，抑或是那些成功的公司，它們的成功都在于能夠很好地捕捉到供給和需求所暗示的內(nèi)容。

真正改變的，是次序問題：在1776年和1976年，把供給放在需求之前是非常正確的選擇。但是現(xiàn)在，在21世紀的轉(zhuǎn)折點處，我們已經(jīng)看到了發(fā)生在全球經(jīng)濟中的重要轉(zhuǎn)變。在我們寫作《供需新規(guī)則》一書的時候，這種轉(zhuǎn)變已經(jīng)非常明顯了。這些轉(zhuǎn)變主要包括以下幾點：

·  在全球化時代，經(jīng)濟周期比以往任何時候都要快。

·  在幾乎每一個行業(yè)中都存在過度供給的情況。

·  定價權(quán)的丟失。

·  消費者可以隨時獲取精確的定價信息，從而終結(jié)了信息匱乏的時代。

·  產(chǎn)品生命周期越來越短。

我們意識到，需求與供給的關(guān)系正在發(fā)生變化，需求逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位。而這種轉(zhuǎn)變卻是與絕大多數(shù)現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展方向背道而馳的，因為那些現(xiàn)代企業(yè)仍在不斷地嘗試完善它們的供應(yīng)鏈。

“供應(yīng)鏈是能夠被合理管理的”這一理念，最早開始于20世紀50年代（雖然“供應(yīng)鏈管理”這一概念是在20世紀80年代才被提出的）。但是80年代之前，美國公司就被迫放棄了自己的商業(yè)模式。當時，日本工業(yè)采用了戴明/朱蘭質(zhì)量模型，使大量高質(zhì)量產(chǎn)品以極低的價格涌入美國市場，給美國的公司帶來了極大的威脅。美國的公司面臨的局面十分令人擔(dān)憂：亞洲擁有廉價勞動力、更高的制造效率，以及對質(zhì)量更高的追求。還有一些其他的宏觀經(jīng)濟因素，都使得亞洲國家擁有難以追趕的優(yōu)勢。于是，美國以及歐洲一些發(fā)達國家的公司很快得出一個結(jié)論，它們要想翻身的話，唯一的希望就是嘗試著跟上步伐并且大力發(fā)展供應(yīng)鏈，以此來參與競爭。