我覺(jué)得這個(gè)節(jié)目立足于“俗”，是立足到了，“俗中求雅”是它成功的要點(diǎn)。“俗”是它的形式，就是用通俗易懂的形式、語(yǔ)言、表達(dá)方式，傳遞“雅”的信息，把握好這一點(diǎn)，這個(gè)節(jié)目才可能持續(xù)發(fā)展。現(xiàn)在全國(guó)很多臺(tái)在克隆這個(gè)節(jié)目，但是可能只克隆了它俗的那個(gè)形式，雅的這一點(diǎn)如果跟不上，它就有一個(gè)危機(jī)存在。這個(gè)節(jié)目應(yīng)該是傳播學(xué)術(shù)成果、傳播思想的節(jié)目，單單有一個(gè)“俗”的形式是不行的。

所以我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，在媒介傳播問(wèn)題上，不要以俗為恥，我們就是為俗人服務(wù)的。你看看古代的那些圣賢、文豪們，基本上都是做到俗中求雅的。大詩(shī)人李白、杜甫、白居易，他們寫(xiě)的都是老百姓那些事，從“三吏”“三別”到《賣(mài)炭翁》，寫(xiě)的都是很普通的日常生活細(xì)節(jié)，但是里面有一種悲天憫人的情懷。

我覺(jué)得新聞傳播是在普及的基礎(chǔ)上提高，而我們大學(xué)里的學(xué)者要做的正好相反，我們是在提高的前提下來(lái)普及。我們先要提高自己的學(xué)術(shù)研究水平，要站到世界的一個(gè)制高點(diǎn)上。比如說(shuō)，我是研究魯迅的，我必須能和研究魯迅的一流學(xué)者對(duì)話，掌握最前沿的信息；然后把我的研究成果和得到的信息，通過(guò)某種形式傳播到社會(huì)上，讓人民都知道魯迅是什么樣的人。這樣的一個(gè)社會(huì)，它就上下溝通了。

小中求大與穩(wěn)中求變

跟俗中求雅相關(guān)的有兩個(gè)問(wèn)題：一個(gè)是小中求大，另一個(gè)是穩(wěn)中求變。

我覺(jué)得在新聞傳播這個(gè)專(zhuān)業(yè)里，要教育學(xué)生不要?jiǎng)硬粍?dòng)就講大問(wèn)題，要少講大問(wèn)題。一份報(bào)紙、一家電視臺(tái)如果有一百個(gè)欄目，有不到五個(gè)欄目去講大問(wèn)題就夠了。特別是電視，它是個(gè)時(shí)間藝術(shù)，轉(zhuǎn)瞬即逝。我有一段調(diào)侃的話，我說(shuō)：“我看電視的樂(lè)趣就在于換臺(tái)。這是真實(shí)情況的描述，現(xiàn)在我晚上看電視，我都是同時(shí)看全國(guó)所有的臺(tái)，我是一遍遍地輪著按。按累了，遇到某個(gè)喜歡的欄目，會(huì)多看一會(huì)兒?！焙玫膫鞑バ问?，應(yīng)該是講一個(gè)具體的問(wèn)題，小視角、小細(xì)節(jié)、小故事、小道理，然后積小為大、積土為山。

還有這個(gè)穩(wěn)中求變，也是我看了很多國(guó)外媒介的一個(gè)感受。我覺(jué)得中國(guó)的報(bào)紙電視變化太快、欄目更換太快，經(jīng)常創(chuàng)建新欄目、新節(jié)目，老變換花樣、變換作者、變換嘉賓、變換排版方式、變換背景……它老以為變換之后，就會(huì)讓人家喜歡，讓人家耳目一新。我看國(guó)外媒介不是這樣，國(guó)外的報(bào)紙電視欄目經(jīng)常是幾十年不換，什么都不換。一個(gè)雜文專(zhuān)欄也好，一個(gè)脫口秀節(jié)目也好，一個(gè)新聞訪談也好，就那個(gè)作者、那個(gè)主持人從年輕時(shí)干到白發(fā)蒼蒼，不變！我覺(jué)得品牌的力量不一定要頻繁創(chuàng)新，品牌的力量首先是讓人熟悉。品牌的力量來(lái)自于歷史，一個(gè)欄目只要能夠撐上十年，就是一個(gè)品牌，不要怕庸俗。我覺(jué)得一個(gè)人要敢于堅(jiān)持庸俗二十年，那就是不俗。問(wèn)題是我們沒(méi)有很多人有這樣的勇氣。

我剛開(kāi)始以研究金庸作品為副業(yè)，寫(xiě)了點(diǎn)兒研究金庸的文章，受到多大的壓力啊。人家都拿這個(gè)事情來(lái)批評(píng)北大，說(shuō)北大墮落了，北大的老師研究金庸！搞得北大領(lǐng)導(dǎo)都不好說(shuō)話。壓了這么多年，慢慢地你會(huì)發(fā)現(xiàn)，只要相信自己做的事情是正確的，事后會(huì)證明你是對(duì)的。所以要立足于穩(wěn)，這一點(diǎn)我覺(jué)得要學(xué)習(xí)中央臺(tái)的《新聞聯(lián)播》，人家《新聞聯(lián)播》多穩(wěn)啊，多少年不變啊，主要的播音員歲數(shù)都大了，很多觀眾都要求換，人家就是不換，不換你也得看?。》€(wěn)中稍求一點(diǎn)兒變，不要變化多，這個(gè)方面我覺(jué)得要學(xué)習(xí)《天氣預(yù)報(bào)》?！短鞖忸A(yù)報(bào)》就是基本格局穩(wěn)定，適當(dāng)變化一點(diǎn)兒小花樣，但不能變得不告訴你今天氣溫吧？不能說(shuō)，要知今天氣溫多少，明天分解。不能變到這個(gè)程度。蘇東坡有句話：“法相因則事易成，事有漸則民不驚?！?

所以我覺(jué)得，在我們今天中國(guó)這個(gè)情況下講傳播，在重視傳播的文化戰(zhàn)略的意義的前提下，做到俗中去求雅、小中去求大、穩(wěn)中去求變。你過(guò)個(gè)七年八年，過(guò)個(gè)十年看看，你的成就一定會(huì)是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的偉大的成就。

2010年1月于西南政法大學(xué)