這個(gè)時(shí)候我在想，通俗的問(wèn)題原來(lái)這么重要。于是，我用了很多精力去探尋“俗”“雅”這兩個(gè)概念的來(lái)源。

“雅”，原來(lái)的意思就是夏，指的就是夏王朝的所在地，那一塊地方叫“雅”，就是一個(gè)地域性概念，就好像我們河南叫“豫”一樣。然后其他的地區(qū)叫“俗”。這一開(kāi)始只是一個(gè)地域上的差別，并不意味著高低。

“雅”和“俗”的明顯分流，第一個(gè)把“雅”和“俗”明確分開(kāi)的人就是屈原，他賦予了“俗”這個(gè)字以很專門的含義。就是說(shuō)，我個(gè)人保持節(jié)操，我這樣的人要命名，叫“雅人”，別人是“俗人”。俗人這里面有很不好的意思，包括小人，品德不高，知識(shí)不高，境界不高等等意思，都裝在這個(gè)“俗”里邊。有的朋友看我在文章里寫，我在衛(wèi)生間里讀書。有人以為我是故意調(diào)侃，其實(shí)我就是在衛(wèi)生間里讀書，衛(wèi)生間里為什么不能讀書??？對(duì)“俗”這個(gè)概念，看明白它的來(lái)源之后就應(yīng)該知道，“俗”并不代表天然的等級(jí)低下。

俗中求雅

想明白了這個(gè)問(wèn)題，我對(duì)傳播就有了新的看法：不要怕別人說(shuō)你俗?！八住庇袃蓪雍x，第一個(gè)就是我們一般人理解的低俗、品位不夠、檔次低；第二個(gè)含義不含褒貶，它只是你的一個(gè)影響力的問(wèn)題，影響力大小、是否與大眾結(jié)合的問(wèn)題。如今，在傳播問(wèn)題上，要重新調(diào)整思維。我覺(jué)得，人首先要不怕俗，但是不能拋棄雅。怎么調(diào)整好它們的關(guān)系呢？我覺(jué)得要俗中求雅。

俗中求雅首先要立足于“俗”，不能夠一開(kāi)始就去追求“雅”。不論對(duì)于報(bào)紙還是電視來(lái)說(shuō)，首先要清清楚楚地認(rèn)識(shí)到，它是為大眾服務(wù)的。我一個(gè)寢室的同學(xué)阿憶有一個(gè)觀點(diǎn)，他說(shuō)，一個(gè)電視節(jié)目，凡是大學(xué)里的專家反對(duì)你，就說(shuō)明你成功了。這話說(shuō)得有點(diǎn)兒極端，但我們要吸取他合理的內(nèi)容，他講的是有道理的。一個(gè)電視節(jié)目好不好，可以開(kāi)專家研討會(huì)，可以把專家們請(qǐng)來(lái)聽(tīng)他們的意見(jiàn)，這個(gè)意見(jiàn)可以聽(tīng)取參考，但不一定要聽(tīng)從。有的時(shí)候恰恰是一個(gè)反面參考，專家越不喜歡的節(jié)目，可能恰恰是好節(jié)目。專家當(dāng)年還不喜歡《小二黑結(jié)婚》呢，事實(shí)證明，《小二黑結(jié)婚》是偉大的作品。

我們以電視傳播來(lái)觀察。干電視的人要有很廣博的能力，知識(shí)要廣博，但是這個(gè)廣博又不能雜亂無(wú)章，必須以傳播理念為核心來(lái)組織你的知識(shí)，組織各個(gè)部門的資源。前些年有一次，中央電視臺(tái)找了我們一些所謂專家，關(guān)了好多天，天天強(qiáng)迫我們看世界上幾十個(gè)頻道的節(jié)目，看人家是怎么做電視的，然后讓我們給他們當(dāng)參謀。看完之后首先一個(gè)感覺(jué)就是，我們跟人家比，落后太多。不論是傳播理念的重視程度，還是這個(gè)手段的使用。我抓住一個(gè)核心觀念，就是你心里面有沒(méi)有受眾。

我講一段《百家講壇》的歷史?！栋偌抑v壇》早期是一個(gè)沒(méi)有什么影響力的節(jié)目，節(jié)目組的一些同志感到很自卑，覺(jué)得自己不被領(lǐng)導(dǎo)重視，被弄到這么一個(gè)破欄目，就讓我們找一個(gè)老師講講課，弄得很沮喪。節(jié)目開(kāi)始不久，他們找到我。我說(shuō)，這是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)啊，我們當(dāng)老師的終于可以在電視上講課了，這是中國(guó)電視的一個(gè)巨大進(jìn)步。我說(shuō)你這個(gè)觀念有問(wèn)題，你憑什么認(rèn)為講課就不會(huì)有收視率呢？《幸運(yùn)52》、《開(kāi)心辭典》當(dāng)然有收視率，但它是它那個(gè)群體的收視率，而且還有別的群體想吃某種飯吃不著呢。我說(shuō)大多數(shù)人想吃漢堡包，有人供應(yīng)他們，但是現(xiàn)在有人想吃餡餅，就是沒(méi)人給他們做，這些人是渴望著餡餅啊。我相信，中國(guó)改革開(kāi)放這么多年了，學(xué)術(shù)跟社會(huì)已經(jīng)脫鉤很久了，人民需要學(xué)術(shù)，我相信學(xué)術(shù)是有市場(chǎng)的，關(guān)鍵在于節(jié)目怎么做，在于節(jié)目怎么講。