如果購物決定從根本上說確實(shí)是由我們的腦干和激素所控制的，那么其已經(jīng)有3萬至5萬年歷史了。人類的進(jìn)化對(duì)于人類的改變是一種非常緩慢的過程，其實(shí)今天的我們依舊用古代獵手和采集者的思維穿行在現(xiàn)代購物世界里。

這至少是享有盛譽(yù)的位于美國安娜堡的密歇根大學(xué)丹尼爾·克魯格（Daniel Kruger）教授的理論。“有證據(jù)表明，我們的知識(shí)、能力和行為，這些在石器時(shí)代打獵和采集中起到重要作用的能力，在現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)中也會(huì)表現(xiàn)出來?！?/p>

那個(gè)年代女性在植物采集過程中需要的策略技巧與男性如何成功狩獵的技巧完全不同，這一點(diǎn)也在如今的購物行為中得到反映。從進(jìn)化的角度看，男性和女性在購物過程中常常對(duì)對(duì)方行為的不理解也是完全正常的。

讓我們更進(jìn)一步地詳細(xì)了解克魯格的理論：石器時(shí)代的女性在采集過程中總是會(huì)反復(fù)回到某一個(gè)特定地點(diǎn)，因?yàn)樵谀抢锼齻冊(cè)羞^豐富的收獲經(jīng)歷。她們必須有豐富的經(jīng)驗(yàn)來辨別食物的顏色、狀態(tài)和正常的氣味。只有這樣，她們才能確定食物是可食用和優(yōu)質(zhì)的。

除此以外，她們還需要知道，經(jīng)過多長時(shí)間這些植物才能重新生長，以及多長時(shí)間以后才能再次收割。當(dāng)她們遷徙到一個(gè)新的地方時(shí)，必須仔細(xì)探索和發(fā)現(xiàn)有哪些植物可作為食物來源。

不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代女性的購物習(xí)慣還依稀可以看到遠(yuǎn)古時(shí)代的影子。在現(xiàn)代生活中，女性知道的購物信息要比男性知道得多，真切得多，例如哪里的商品特別便宜以及什么時(shí)候特定的商品會(huì)促銷等。如果獲悉有一家新開的商店，她們希望第一時(shí)間就去打探清楚。她們也會(huì)花費(fèi)明顯比男性更多的時(shí)間來選擇自認(rèn)為最佳的商品。

石器時(shí)期的男性行為則是完全不同的。作為獵人，瞄準(zhǔn)和獵殺獵物，把肉盡快帶回洞里是必需的生存技能。大部分男性的購物行為都是相似的：腦子里有明確的購物目標(biāo)，之后他們只是希望盡快到商店，找到商品然后快速離開。當(dāng)然，像克魯格說的行為不一定適用于每一種情況。盡管如此，這個(gè)理論還是能幫助我們更好地理解性別影響購物的行為。

如今男性還是像獵人一樣去購物，女性則更像一個(gè)采集者。