平板電視機(jī)的價(jià)格一降再降

平板電視機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、DVD播放機(jī)這三種數(shù)碼家電在日本被稱(chēng)為“新三件電器”，即便在經(jīng)濟(jì)不景氣的環(huán)境下依舊很有市場(chǎng)。其中價(jià)格最貴的當(dāng)屬平板電視機(jī)，在圖像的顯示方式上有各種各樣的類(lèi)型，尺寸上消費(fèi)者也有諸多選擇。

每年平板電視機(jī)都在向更輕薄、更大的方向發(fā)展，受到越來(lái)越多消費(fèi)者的歡迎，但其價(jià)格卻連年下降。特別是其中最受歡迎的液晶電視和等離子電視，從整體銷(xiāo)量上來(lái)看，液晶電視的銷(xiāo)售額略勝一籌，但要說(shuō)大屏幕的優(yōu)勢(shì)，等離子電視在這方面幾乎當(dāng)仁不讓。

另外，一些知名度不高的小廠(chǎng)商生產(chǎn)的平板電視機(jī)與知名品牌的相比，價(jià)格更加便宜。不過(guò)在本書(shū)之中，僅以知名品牌的平板電視機(jī)為例進(jìn)行討論。因?yàn)椴还苁腔ヂ?lián)網(wǎng)還是雜志上的排行榜，知名品牌的產(chǎn)品往往都更受歡迎，尤其是像平板電視機(jī)這樣的高價(jià)商品，與低廉的價(jià)格相比，消費(fèi)者更看重高品質(zhì)。

電視機(jī)的型號(hào)是按照屏幕對(duì)角線(xiàn)的長(zhǎng)度以英寸為單位計(jì)算的，比如一臺(tái)屏幕對(duì)角線(xiàn)長(zhǎng)32英寸（大約81厘米）的電視，我們就稱(chēng)其為“32英寸電視”。所以，為了比較不同大小的電視機(jī)的價(jià)格，我們將售價(jià)除以對(duì)角線(xiàn)的長(zhǎng)度，計(jì)算出“每英寸的售價(jià)”，以此來(lái)進(jìn)行量化比較。

到2004年為止，不管是液晶電視還是等離子電視，每英寸的售價(jià)都在1萬(wàn)日元以上，比如50英寸的電視價(jià)格超過(guò)50萬(wàn)日元是正常的，因此給人留下一種強(qiáng)烈的高級(jí)家電的印象。但是任誰(shuí)也想象不到今天會(huì)有如此高的普及率。

讓我們來(lái)看上圖。在2004年年末的商戰(zhàn)中，32英寸液晶電視的價(jià)格下降到了每英寸不足1萬(wàn)日元，即32英寸液晶電視的價(jià)格不足32萬(wàn)日元。到了2005年夏季的商戰(zhàn)時(shí)，50英寸等離子電視的售價(jià)也降到了50萬(wàn)日元之下，每英寸不足1萬(wàn)日元。

等到2006年的暑期商戰(zhàn)，32英寸液晶電視每英寸的價(jià)格降到了5000日元。也就是說(shuō)知名品牌的32英寸液晶電視的售價(jià)已經(jīng)降到了15萬(wàn)日元左右。隨后價(jià)格繼續(xù)下降，僅2006年一年32英寸液晶電視的價(jià)格就下降了30%以上。

50英寸等離子電視的價(jià)格也有每英寸下降到5000日元以下的趨勢(shì)。實(shí)際上在2006年末，尺寸稍微小一些的37英寸和42英寸等離子電視的價(jià)格就已經(jīng)下降到每英寸5000日元以下了。而且在2007年時(shí)，各大廠(chǎng)商都瞄準(zhǔn)了2008年北京奧運(yùn)會(huì)的商機(jī)，使得40英寸以上的液晶電視和等離子電視之間的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。讀者朋友們?cè)诳吹奖緯?shū)的時(shí)候，大屏幕平板電視機(jī)的價(jià)格應(yīng)該更便宜了吧。

正如我們大多數(shù)人都知道的那樣，在家用電器普及的過(guò)程中，在絕大多數(shù)情況下，其銷(xiāo)售價(jià)格都會(huì)隨著時(shí)間的推移逐漸下降，而且性能有所升級(jí)。平板電視機(jī)和電腦可以說(shuō)是其中的典型代表。之所以會(huì)出現(xiàn)這種情況，有以下幾個(gè)原因。

首先，生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大會(huì)促使“每臺(tái)電視機(jī)的生產(chǎn)成本下降”。經(jīng)濟(jì)學(xué)中將這種現(xiàn)象稱(chēng)為規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

每一臺(tái)電視機(jī)的生產(chǎn)成本也被稱(chēng)為平均成本。如果投資產(chǎn)品1000萬(wàn)日元能夠生產(chǎn)100臺(tái)，那么1000萬(wàn)日元÷100臺(tái)=10萬(wàn)日元，即生產(chǎn)一臺(tái)電視機(jī)需要10萬(wàn)日元的生產(chǎn)成本。我們可以說(shuō)“平均成本為10萬(wàn)日元”。

從上圖可以發(fā)現(xiàn)平板電視機(jī)在日本國(guó)內(nèi)的需求量每年都在大幅提升，正以驚人的速度普及。為了應(yīng)對(duì)這種狀況，夏普、松下以及索尼等大型電器制造企業(yè)都開(kāi)始著手建立新工廠(chǎng)以及增強(qiáng)現(xiàn)有設(shè)備的生產(chǎn)水平，不斷地?cái)U(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。