2.烏龍球：喬布斯的移動廣告之戰(zhàn)

谷歌借AdSense揮師移動廣告市場

眾所周知，谷歌實際上是一個廣告公司，其在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的核心商業(yè)模式是：借互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)。從很大程度上來說，谷歌公司一直是個“只會一招兒”的企業(yè)，公司的大部分收入都來源于互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告業(yè)務(wù)。

隨著谷歌的不斷壯大發(fā)展，資金實力日益雄厚，它已經(jīng)不再滿足單一的互聯(lián)網(wǎng)搜索領(lǐng)域，它野心勃勃的想將自己的商業(yè)模式延伸到其他領(lǐng)域。

移動市場是谷歌拓展主營業(yè)務(wù)領(lǐng)域的首選。隨著消費(fèi)者越來越多地使用手機(jī)訪問互聯(lián)網(wǎng)、聽數(shù)字音和玩視頻游戲，移動市場已經(jīng)成為技術(shù)公司的一個主要戰(zhàn)場。毫無疑問，對谷歌公司而言，手機(jī)廣告業(yè)務(wù)是其最大的增長契機(jī)。

野心勃勃的谷歌非常謹(jǐn)慎的試水這一市場，這位寡頭巨人在面臨未知市場時從來都是膽大心細(xì)。

2006年4月，谷歌在日本推出其首個移動文本廣告服務(wù)。當(dāng)用戶通過他們的手機(jī)使用谷歌搜索時，一段長兩行約18字的移動廣告就會出現(xiàn)，而且它們可以被用來鏈接至移動或PC版的廣告商網(wǎng)站。

谷歌與日本的兩大移動運(yùn)營商N(yùn)TTDoCoMo的和KDDI達(dá)成協(xié)議，通過它們，谷歌搜索框會出現(xiàn)在日本約7100萬的手機(jī)屏幕上。這兩個移動運(yùn)營上擁有84%的移動互聯(lián)網(wǎng)市場份額。

同時，谷歌還與三星、LG等手機(jī)制造商簽署了協(xié)議，深入推廣這一業(yè)務(wù)。

經(jīng)過一年的試水，市場反應(yīng)證明：文本形式的移動廣告大有前景的。

文本移動廣告的成功，使谷歌對向移動廣告領(lǐng)域的戰(zhàn)略性擴(kuò)張顯得信息十足。2007年4月，谷歌移動供應(yīng)部產(chǎn)品主管DeepNishar表示，“由于越來越多的人開始通過的手機(jī)查找資料，我們正在尋求文本廣告之外的盈利途徑”。

谷歌深諳快魚吃慢魚的IT法則，在2007年的夏天，距Nishar的發(fā)言只有3各月的時間，谷歌就吹響了正式向移動廣告領(lǐng)域進(jìn)軍的號角。谷歌在一份聲明中說，“我們有義務(wù)找到新的和更好的方法讓用戶在移動中獲得自己需要的信息，并且為我們的合作伙伴提供新的收入機(jī)會?！边@里所提及的新的和更好的方法就是指移動廣告。并聲稱，移動廣告將在美國、英國、日本、德國、法國、意大利、中國、印度等13個國家相繼推出。

2007年9月18日，Google將它的AdSense賺錢機(jī)器捆綁到了移動應(yīng)用市場。谷歌宣布AdSense廣告平臺在原有的內(nèi)容廣告和搜索廣告功能基礎(chǔ)上，增加新的AdSenseForMobile（AdSense移動廣告）功能。通過新增功能，可以針對移動設(shè)備可以瀏覽的網(wǎng)站（如使用WML標(biāo)記語言的網(wǎng)站）提供內(nèi)容相關(guān)的廣告，在幫助移動廣告商將信息帶給用戶的同時，也幫助合作伙伴擴(kuò)展贏利渠道。

谷歌終于在移動廣告領(lǐng)域第一個搶灘登陸。

谷歌的搶灘行為給互聯(lián)網(wǎng)巨頭帶來巨大壓力，幾乎不存在任何猶豫，雅虎和微軟立刻隨后推出自己的移動廣告產(chǎn)品。

但當(dāng)時的蘋果似乎反應(yīng)冷淡，沒有聽到這方面的任何聲音。因為此時的蘋果與谷歌還處于如膠似漆的熱戀期，而且蘋果的關(guān)注點(diǎn)視乎還在硬件上。

蘋果真的無動于衷嗎？

喬布斯的蟄伏