1.2.1 中文信息匱乏年代，新媒體粉墨登場(chǎng)

善于識(shí)別與把握時(shí)機(jī)是極為重要的。在一切大事業(yè)上，人在開始做事前要像千眼神那樣察視時(shí)機(jī)，而在進(jìn)行時(shí)要像千手神那樣抓住時(shí)機(jī)。

—— 培根，英國(guó)哲學(xué)家

三大門戶網(wǎng)站正是識(shí)別和把握住了中國(guó)用戶的網(wǎng)上中文信息饑渴這一需求和時(shí)機(jī)。正如本書前面所述的，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)在1995年展現(xiàn)出網(wǎng)上中文信息的匱乏現(xiàn)狀，成為了更多用戶進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)世界的一大阻礙，而這一狀態(tài)的好轉(zhuǎn)和改善實(shí)際上經(jīng)歷了幾年的時(shí)間。在支付高昂費(fèi)用和經(jīng)過蝸牛網(wǎng)速等待之后，好不容易“爬”上互聯(lián)網(wǎng)的中國(guó)用戶，對(duì)于眼前那滿屏的英文除了在新鮮之外更多的是茫然，在“超鏈接”與“超鏈接”之間的鼠標(biāo)點(diǎn)擊，即使只言片語的中文就能立即滿足我們?cè)诰W(wǎng)上瀏覽新聞的新鮮感和成就感。

互聯(lián)網(wǎng)最早被中國(guó)人加以定義時(shí)，是被劃入了媒體概念的，曾幾何時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)作為報(bào)刊、廣播、電視之后的第四媒體，開始走入大眾的眼簾，成為大家的話題。網(wǎng)絡(luò)媒體是伴隨當(dāng)代人成長(zhǎng)的新媒體，它的誕生、發(fā)展為當(dāng)代人所共睹。在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展進(jìn)程中，1998年底至1999年是一個(gè)重要階段。這一時(shí)期最主要的特征是：國(guó)內(nèi)門戶網(wǎng)站形成，并且全面進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播領(lǐng)域，從而奠定了門戶網(wǎng)站——特別是新浪、搜狐、網(wǎng)易——在這一領(lǐng)域中的領(lǐng)先地位。

新浪網(wǎng)新聞品牌的確立始于1998年法國(guó)世界杯。當(dāng)時(shí)新浪還叫“利方在線”，回憶當(dāng)年，新浪網(wǎng)當(dāng)時(shí)的體育沙龍的版主，現(xiàn)任新浪執(zhí)行副總裁、總編輯的陳彤曾指出，新浪是先做體育，再做新聞的。1996年利方在線推出體育論壇。1997年10月31日，中國(guó)足球隊(duì)兵敗大連金州，過早失去了進(jìn)軍世界杯的資格，凌晨網(wǎng)友老榕的一個(gè)“10:31大連金州沒有眼淚”的帖子一下子讓利方在線的體育沙龍名滿網(wǎng)壇。1998年利方在線就在平時(shí)的基礎(chǔ)上做了世界杯網(wǎng)站，當(dāng)時(shí)汪延（前任新浪首席執(zhí)行長(zhǎng)）在巴黎發(fā)來大量一手的前方消息，對(duì)利方在線的點(diǎn)擊量影響有一個(gè)質(zhì)的飛躍。在世界杯四分之一決賽時(shí)，利方在線創(chuàng)下了一個(gè)訪問紀(jì)錄——300萬人次，此次事件對(duì)新浪品牌意義重大。1998年世界杯期間，利方在線的廣告收入達(dá)到了18萬元人民幣，這在當(dāng)時(shí)可絕對(duì)是個(gè)不小的數(shù)字。世界杯之后兩個(gè)月，利方在線就開通了新聞?lì)l道。

若不是利方在線（新浪網(wǎng)前身）在報(bào)道法國(guó)世界杯上獲得成功，人們也許根本就想不到，簡(jiǎn)單的幾篇中文網(wǎng)絡(luò)新聞和報(bào)道就可以帶來如此巨大的注意力和流量，并逐步成為贏利的一種方式。通過利方在線基于滿足用戶“中文信息需求”的成功，也因?yàn)楫?dāng)時(shí)從美國(guó)波及中國(guó)的AOL（美國(guó)在線）和YAHOO的門戶概念熱潮，1998年作為中國(guó)最初定位為分類搜索引擎的搜狐，于9月15日推出了Sohoo 2.0版，明確宣布要做中國(guó)第一網(wǎng)站；1997年從中國(guó)第一家中文電子郵箱服務(wù)起家的網(wǎng)易也于1998年9月22日全面改版，朝著中文網(wǎng)絡(luò)門戶邁出了第一步；1998年12月，利方在線與美國(guó)華淵資訊合并，正式成立了新浪網(wǎng)。正苦于對(duì)贏利進(jìn)行思考的中國(guó)網(wǎng)站，比如搜狐、網(wǎng)易、新浪、廣州視窗等都開始在戰(zhàn)略上重視網(wǎng)站中文內(nèi)容的建設(shè)，大量招聘新聞編輯和中文內(nèi)容服務(wù)團(tuán)隊(duì)，開始了向中文門戶網(wǎng)站的轉(zhuǎn)型。

當(dāng)時(shí)，中國(guó)網(wǎng)民對(duì)于網(wǎng)上中文信息的極度渴求和追逐，開啟了“注意力經(jīng)濟(jì)”的大門，以三大商業(yè)門戶網(wǎng)站的崛起（2000年的海外上市）為標(biāo)志，也開始了改變網(wǎng)上中文信息匱乏的狀況。