心銳·志遠(yuǎn)  魅力無(wú)限

一汽豐田汽車(chē)REIZ銳志上市推廣項(xiàng)目

項(xiàng)目主體：一汽豐田汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司

策劃執(zhí)行：一汽豐田汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司銷(xiāo)售企劃部公關(guān)室

獲獎(jiǎng)情況：新產(chǎn)品上市金獎(jiǎng)

項(xiàng)目背景

圖

經(jīng)過(guò)2004年的調(diào)整后，2005年中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)正在回歸理性。眾多的汽車(chē)生產(chǎn)廠(chǎng)商自2005年4月上海車(chē)展開(kāi)始，就在為下一輪的競(jìng)爭(zhēng)積蓄力量和潛能。據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)7月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2005年上半年我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量分別為281.52萬(wàn)輛和279.24萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)5.15%和9.35%，乘用車(chē)中的轎車(chē)?yán)塾?jì)產(chǎn)銷(xiāo)量分別為125.54萬(wàn)輛和122.80萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)2.04%和9.29%，呈現(xiàn)穩(wěn)中有升勢(shì)頭。其中，中級(jí)轎車(chē)越來(lái)越成為市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，已占據(jù)四成的市場(chǎng)份額，但競(jìng)爭(zhēng)的火藥味也越來(lái)越濃。    　　REIZ銳志是一汽豐田2005年推出的中級(jí)轎車(chē)新品，于2005年的10月26日正式上市。但在此之前，銳志在國(guó)內(nèi)的知名度幾乎為零，如何有效地在上市前樹(shù)立品牌知名度，充分傳遞產(chǎn)品信息，在知名度為零的情況下快速鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體，繼而讓銳志成為被廣大消費(fèi)者接受的中高檔汽車(chē)的強(qiáng)勢(shì)品牌，特別是后驅(qū)車(chē)的最強(qiáng)勢(shì)品牌，是項(xiàng)目面臨的最緊迫的課題和挑戰(zhàn)。