在自然條件下，任何產(chǎn)品的“品牌力”都會(huì)悄悄衰減。如果沒(méi)有強(qiáng)有力的品牌重塑，企業(yè)在一些品牌意識(shí)不強(qiáng)的地方或許能做成一筆生意，而在成熟的市場(chǎng)中，這個(gè)品牌將會(huì)逐漸淡出。

導(dǎo)致品牌老化的原因有很多種，其中最重要的一點(diǎn)是缺乏對(duì)品牌核心價(jià)值的深刻認(rèn)識(shí)。

成功品牌的發(fā)展之路表明，一個(gè)品牌要獲得強(qiáng)勁的生命力，就需要有與眾不同的個(gè)性定位。很多人認(rèn)為，投資電視廣告請(qǐng)明星代言，就能提高品牌的知名度，產(chǎn)品就可以賣(mài)高價(jià)，其實(shí)不然。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，兩年來(lái)，為國(guó)內(nèi)服裝品牌代言的各路影視、體育明星就達(dá)到一百多人次，結(jié)果如何呢？

定位時(shí)尚的人群，卻是中老年人在消費(fèi)。

想表達(dá)放飛、自由，卻讓人感覺(jué)沉重、正統(tǒng)。

欲展個(gè)性、與眾不同，卻顯呆板，死氣沉沉……

服裝可以不是世界最前沿的設(shè)計(jì)，但品牌代言人絕不能“老化”。品牌一旦擬人化，消費(fèi)者對(duì)品牌的所有遐想、內(nèi)涵的滲透都將來(lái)自“活生生”的代 言人。

有一個(gè)老板曾經(jīng)問(wèn)過(guò)我一個(gè)問(wèn)題，為什么自己的服裝在一線大城市賣(mài)不好，只有在二線城市賣(mài)得好。

我認(rèn)為一定要弄清楚自己的目標(biāo)消費(fèi)群體。企業(yè)說(shuō)我們請(qǐng)了某名星做廣告，但其實(shí)這位名星已經(jīng)人到中年了。都市中的中青年又有幾位會(huì)認(rèn)為他所代言的服裝品牌代表著激情而又富有個(gè)性呢？

品牌創(chuàng)新，是指隨著企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境和消費(fèi)者需求的變化，品牌的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式也要不斷地發(fā)展變化，以適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。品牌形象要懂得更新，要與消費(fèi)者共同成長(zhǎng)。服裝品牌更是如此，品牌要不斷更新表達(dá)方式和角度，才能使自己的品牌永遠(yuǎn)鮮明，永遠(yuǎn)引人入勝。

2. 中國(guó)服裝品牌需要“美麗的傳說(shuō)”

如果品牌后面沒(méi)有故事，品牌很難立起來(lái)。

世界著名水晶品牌施華洛世奇就在不斷講述著水晶般美麗的傳奇。

施華洛世奇的“水晶世界”，帶人們進(jìn)入最令人神往的充滿香氛、音符和水晶光影的冥想世界，讓人們充滿無(wú)盡的向往……

世界上最著名的珠寶品牌卡地亞的故事始于1847年，它讓人們相信它是拿破侖堂妹Mathilde公主推崇的對(duì)象。

勞斯萊斯進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)宣稱(chēng)中國(guó)的紅旗是仿照他們做的，而曲折的仿造經(jīng)歷則成為一段引人入勝的品牌故事。瑞士手表鮮有質(zhì)量說(shuō)明書(shū)，它的品牌故事卻給人們講得絲絲入扣。

世界著名服裝品牌皮爾·卡丹，用其傳奇的一生賦予品牌生命的力量。

1922年7月2日，在威尼斯近郊一戶貧苦農(nóng)家，小卡丹出生了。14歲輟學(xué)，他在一家小裁縫店里當(dāng)起了學(xué)徒。17歲那年，他騎一輛破舊的自行車(chē)前往巴黎，自此開(kāi)始了他的服裝生涯。1947年，皮爾·卡丹在迪奧公司擔(dān)任大衣和西服部的負(fù)責(zé)人。1950年，皮爾·卡丹用全部的積蓄在里什龐斯街買(mǎi)下了“帕斯科”縫紉工廠，并租了一個(gè)鋪面，獨(dú)立開(kāi)辦自己的公司，很快成了舉世聞名的服裝設(shè)計(jì)巨匠?！岸?zhàn)”后，皮爾·卡丹毅然提出了“成衣大眾化”的口號(hào)。他的服裝同時(shí)穿在了溫莎公爵夫人身上。

聽(tīng)完這樣的故事，大家還會(huì)認(rèn)為皮爾·卡丹只是一個(gè)名稱(chēng)、一則標(biāo)識(shí)、一種符號(hào)嗎？一定不會(huì)?，F(xiàn)在的你，不在乎皮爾·卡丹的制作材料、不關(guān)心皮爾·卡丹的工藝流程，也無(wú)所謂皮爾·卡丹的設(shè)計(jì)風(fēng)格，甚至連溫莎公爵夫人是誰(shuí)都不知道，但此時(shí)在你心中他代表了成功、代表了完美、代表了無(wú)與倫比……

1979年，皮爾·卡丹來(lái)到北京，讓演員臨時(shí)充當(dāng)模特，中國(guó)的第一次時(shí)裝秀就是時(shí)裝設(shè)計(jì)師皮爾·卡丹親率12名法國(guó)姑娘在北京民族文化宮進(jìn)行的一場(chǎng)時(shí)裝表演。

現(xiàn)代的品牌必須要有故事，更要會(huì)講故事。

綜觀百年品牌，歷史、人文、道德、變革和驕傲無(wú)處不在，品牌的發(fā)展史被演繹成最感性的廣告，甚至成為最流行的旋律。

看看世界知名的奢侈品廣告：珠寶和英國(guó)女王、紅酒和法國(guó)總統(tǒng)、轎車(chē)和德國(guó)貴族……