個(gè)人化搜索確實(shí)搶下搜索引擎優(yōu)化不少風(fēng)頭。每個(gè)人都將收到專為自己量身定做的不同搜索結(jié)果：計(jì)算機(jī)技師搜索"蘋果"將看到蘋果計(jì)算機(jī)、果農(nóng)搜索"蘋果"則將看到水果的種類，而喜愛20世紀(jì)60年代音樂的樂迷將找到"披頭士"。因此，搜索引擎中將不再有所謂的第一名，排序?qū)⒁晜€(gè)人而定。

有趣的問題是，目前居于主導(dǎo)地位的搜索網(wǎng)站，是否會(huì)持續(xù)推動(dòng)個(gè)人化搜索。有些人覺得最有可能提供個(gè)人化搜索的網(wǎng)站，是那些最了解用戶私密數(shù)據(jù)的網(wǎng)站。這些網(wǎng)站有可能成功地成為社交網(wǎng)站（如Facebook、Twitter和 Myspace)或它們的接班人。

谷歌和雅虎運(yùn)用它們的多種服務(wù)，例如搜索歷史、書簽、Flickr相簿、行事歷的使用和E-mail話題等在整合用戶數(shù)據(jù)上相互競賽。盡管個(gè)人化的終極目標(biāo)是使消費(fèi)者受益，讓他們不需表達(dá)需求，就能得到由搜索引擎推送的真正想要的信息，而隱私權(quán)問題無疑成為用戶最大的顧慮。我們將不斷發(fā)現(xiàn)，在數(shù)字媒體的世界里，個(gè)人化和隱私常常是相對(duì)立的。

個(gè)性化服務(wù)模式

數(shù)字媒體的便捷性及覆蓋廣度決定了其將成為企業(yè)全球化營銷的最佳選擇，而其交互性和個(gè)性化的特點(diǎn)更是易于針對(duì)所有不同特點(diǎn)的企業(yè)制定最適宜的服務(wù)方案。數(shù)字媒體的定制化服務(wù)與以客戶為導(dǎo)向、濕營銷的精髓都是不謀而合的。關(guān)于如何針對(duì)企業(yè)特征進(jìn)行深入研究，為客戶量身定制數(shù)字媒體營銷服務(wù)，本節(jié)將詳細(xì)表述。

市場調(diào)查

（1）目標(biāo)客戶數(shù)量有多少?

（2）目標(biāo)客戶所在區(qū)域在哪里？

（3）目標(biāo)客戶對(duì)哪些產(chǎn)品和型號(hào)比較感興趣？

（4）目標(biāo)市場的競爭情況?

（5）網(wǎng)上營銷前景如何？

通過以上分析，為您提供最優(yōu)投資回報(bào)率的解決方案。

宏觀市場分析

我們將為您分析行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢，了解目前環(huán)境下的企業(yè)生存條件，幫助您總結(jié)多年市場行為規(guī)律，讓您洞悉目前市場有可能出現(xiàn)的替代產(chǎn)品及新加入的競爭者可能帶來的威脅，并為您呈現(xiàn)目前市場可能存在的各種機(jī)會(huì)等。

產(chǎn)品對(duì)比分析

我們將對(duì)您的產(chǎn)品進(jìn)行熱點(diǎn)關(guān)鍵詞搜索分析，通過搜索量的對(duì)比，了解您目前的網(wǎng)站排名，以及與您的產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上獲得的關(guān)注度進(jìn)行對(duì)比等，對(duì)您下一階段營銷做出指導(dǎo)性建議，分析、判斷產(chǎn)品在限定時(shí)間內(nèi)是否有市場，以及采取怎樣的營銷戰(zhàn)略來實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)等。

標(biāo)桿比較分析

我們將對(duì)您行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿企業(yè)所采用的推廣手法及達(dá)成的效果進(jìn)行周密的分析。通過對(duì)成功企業(yè)的案例總結(jié)，提煉出最符合您的企業(yè)特點(diǎn)的營銷途徑。讓您通過四海商舟的幫助，以最優(yōu)秀的營銷方案站在巨人的肩膀以最快的速度獲得成功。

以上分析結(jié)果，將是您制定企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，也是您實(shí)施基礎(chǔ)平臺(tái)架設(shè)與營銷推廣的前提。

市場研究舉例

不同時(shí)間段的產(chǎn)品關(guān)注度趨勢圖

產(chǎn)品關(guān)鍵字的搜索量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

產(chǎn)品的區(qū)域關(guān)注度分布圖

低成本高效率

數(shù)字營銷的成本優(yōu)勢

在網(wǎng)上發(fā)布信息，代價(jià)有限，將產(chǎn)品直接向消費(fèi)者推銷，可縮短分銷環(huán)節(jié)，發(fā)布的信息誰都可以自主地索取，可拓寬銷售范圍，這樣可以節(jié)省促銷費(fèi)用，從而降低成本，使產(chǎn)品具有價(jià)格競爭力。前來訪問的大多是對(duì)此類產(chǎn)品感興趣的客戶，受眾準(zhǔn)確，避免了許多無用的信息傳遞，也可節(jié)省費(fèi)用。還可根據(jù)訂貨情況來調(diào)整庫存量，降低庫存費(fèi)用。

要懂得計(jì)算投資回報(bào)率

付費(fèi)置入廣告的投資回報(bào)率取決于廣告帶來的流量、轉(zhuǎn)換率及轉(zhuǎn)換率帶來的利潤和廣告成本。位置處在最頂端的廣告的單次點(diǎn)擊成本通常會(huì)非常高。

與其出高價(jià)去競標(biāo)昂貴的常用關(guān)鍵詞，不如多買一些較少被搜索的詞匯。谷歌在最近的一份報(bào)告中指出，有20％~25％的搜索使用了獨(dú)一無二的關(guān)鍵詞。這些特別的長尾關(guān)鍵詞不僅價(jià)格較為便宜，還讓廣告可以更加精準(zhǔn)，并產(chǎn)生更好的轉(zhuǎn)換率。

確保購買的關(guān)鍵詞出現(xiàn)在廣告標(biāo)題當(dāng)中