收視率

因為廣告的利潤取決于觀眾的規(guī)模，所以用來測算觀眾規(guī)模的收視率，對電視行業(yè)來說極其重要。收視率一詞包含兩個方面的含義，即收視率和收視份額，而有時這兩者常常被混淆。收視率（rating）是指所有擁有電視機的家庭在一個特定時間收看某個特定電視臺的比例。因此收視率在其計算中也包含了那些未打開電視機的家庭。收視份額（share）是指那些正在使用電視機來收看某一頻道的家庭的比例。因為收視率將所有擁有電視機的家庭考慮在內(nèi)，無論它們是否在收看節(jié)目，因此收視率的數(shù)字總是要比收視份額要小。今天一個擁有頂級收視率的節(jié)目，通常其收視率為20而收視份額為33。為簡單起見，我們將今天美國1.1億個擁有電視的家庭取1億整數(shù)，那么一個節(jié)目的收視率20和收視份額33正是2 000萬收看家庭的計算結(jié)果。計算公式如下：

收視率 = 2 000萬收看節(jié)目的家庭÷1億擁有電視的家庭，無論他們是否正在收看節(jié)目=收視率20；

收視份額= 2 000萬收看節(jié)目的家庭÷ 6 000萬當(dāng)時正在收看電視的家庭=收視份額33。

9-3  爭議

電視是其自身成功的犧牲品。它充滿爭議是因為實際上每個美國家庭都至少擁有一臺電視機，而兒童們可以不加限制地使用電視機。一些其他媒體會盡量避免的內(nèi)容，包括某些形式的性或暴力內(nèi)容，卻在這種已然成為家庭標(biāo)準(zhǔn)家具的媒介上遇到了爭議。大多數(shù)與電視相關(guān)的爭議都圍繞著節(jié)目的性質(zhì)、家長建議分級制度，以及或許是所有一切根源的過度觀看而展開。

節(jié)目的性質(zhì)

為了盡可能地贏得大量觀眾，電視節(jié)目被設(shè)計成不需要對觀眾有太多的知識和美學(xué)要求。不過，因為人們花相當(dāng)多的時間在電視上自娛自樂，因此批評家擔(dān)心這種低質(zhì)量的“最小公分母式”的節(jié)目，會損害觀眾的知識水平和情感。紐約大學(xué)教授內(nèi)爾·波斯特曼（Neil Postman）在他的著作《娛樂至死》（Amusing Ourselves to Death，1985）中表達了這種觀點，同時這種觀點也反映在批評家們分配給電視的一系列名稱上，比如“傻瓜電視”、“蠢箱子”和 “插電毒品”。早在20世紀(jì)60年代，聯(lián)邦通訊委員會的主席牛頓·米諾（Newton Minnow）就認為電視節(jié)目是一片“巨大的荒地”。