隨著每天新訂戶的加入以及老訂戶的取消，雜志社對訂戶名單的管理工作有時候是十分復(fù)雜的。此外，現(xiàn)在許多雜志社都會根據(jù)人口統(tǒng)計和地區(qū)的不同推出不同的雜志版本，這被稱為分版（split-runedition）。同一雜志的人口版（demographicedition）主要送到不同的郵政編碼地區(qū)以及擁有不同職業(yè)的訂戶手中。對于那些被認(rèn)為比較富裕的郵政區(qū)域，雜志一般會包含一些奢侈消費品的廣告，而醫(yī)生訂戶就會收到最新處方藥的廣告。地區(qū)版（regionaledition）使得本地的廣告客戶能在知名的全國性雜志上投放廣告。《時代》周刊和《新聞周刊》每周發(fā)行數(shù)百種分版雜志。

發(fā)行部門通過跟蹤從報刊亭、超級市場以及書店退還的雜志，向各個售賣點提供最優(yōu)的銷售數(shù)量（見數(shù)據(jù)檔案5.5），從而促進單本銷售。近年來這種做法變得更加重要，因為雜志單本的銷售量只有35%，而剩下的都退還給了發(fā)行者。像《婦女日》、《明星》（Star）和《國家詢問者》基本上依靠這些售賣點才能夠生存。有些雜志會為報亭和訂閱顧客提供不同的封面。比如《金錢》（Money）雜志會為訂戶（假定身份為投資者）制作一期封面，上面寫著“現(xiàn)在最好的六個投資機會”；對于在報刊亭買雜志的可能不太富有的顧客，雜志的封面可能會變成“怎樣在家里賺10萬美元”，這更能滿足他們想要尋找一種賺點小錢的方式的心理。

當(dāng)然，大多數(shù)對單本銷售感興趣的是由讀者支付訂閱費或在報刊亭購買的付費發(fā)行雜志（paidcirculationmagazine）。另外一種發(fā)行是受控發(fā)行（controlledcirculation），雜志社向有資格的人免費提供雜志。例如《美國寶貝》（AmericanBaby）就有一百萬新生兒媽媽的受控發(fā)行量。這些訂戶的名字是從那些專門通過市政檔案收集各類新生兒信息的公司購買的。

免費銷售雜志對這些雜志出版人來說是很合算的，因為識別訂戶然后說服他們訂閱雜志的成本，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過編輯訂戶名單然后向他們提供雜志的成本。廣告客戶很喜歡這種方式，原因是他們能夠達(dá)到整個目標(biāo)受眾。但是郵政規(guī)定要求至少有50%的收件人直接要求獲得出版物才能享受較低的二級郵費。要求率高同時也可以作為廣告銷售效益高的證明。因此受控發(fā)行雜志的出版人會發(fā)送征訂卡，并特別要求訂戶在索取雜志的選項上打鉤。