三、生活文化

中國(guó)人民在幾千年的生活中積淀了獨(dú)特的生活理念和生活品位，在生活的相關(guān)產(chǎn)品領(lǐng)域也打造了獨(dú)特的文化傳承和優(yōu)秀產(chǎn)品。中醫(yī)養(yǎng)生理論與中醫(yī)藥文化、飲食文化、酒文化、茶文化、瓷文化、絲綢文化、服飾文化、武術(shù)文化、風(fēng)水建筑文化都是其中的杰出代表，也創(chuàng)建了許多歷史悠久的知名企業(yè)和產(chǎn)品，有的依舊存續(xù)經(jīng)營(yíng)，有的則因?yàn)楦鞣N原因已經(jīng)湮沒(méi)在歷史中。貼近民眾生活需要，對(duì)這些產(chǎn)品進(jìn)行深入挖掘和扶植發(fā)展，喚醒社會(huì)的歷史品牌和品質(zhì)認(rèn)知，有助于打造和錘煉出一批具有潛力的中國(guó)未來(lái)的優(yōu)秀品牌。以中醫(yī)為例，隨著中醫(yī)養(yǎng)生理念的廣泛傳播和深入認(rèn)可，中醫(yī)相關(guān)的醫(yī)藥產(chǎn)品、食療養(yǎng)生產(chǎn)品，也將進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)，催生出數(shù)個(gè)可以邁向國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)品牌。同仁堂在中國(guó)民眾對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)中醫(yī)學(xué)高度認(rèn)可的基礎(chǔ)上獲得了持續(xù)高速發(fā)展。藏醫(yī)藥在高原醫(yī)療和跌打損傷等領(lǐng)域的療效也已經(jīng)獲得了較高的民眾認(rèn)可，并帶動(dòng)了以奇正藏藥為代表的藏醫(yī)藥的快速發(fā)展

中國(guó)千百年來(lái)的宮廷文化和貴族文化積淀形成深厚的宮廷消費(fèi)理念和消費(fèi)模式，為眾多中國(guó)品牌成長(zhǎng)與發(fā)展創(chuàng)造了廣闊的發(fā)展空間。深入挖掘和復(fù)興相關(guān)產(chǎn)品的品牌、材料、工藝、款式與歷史文化，將有助于巧妙地打造具有深厚歷史文化內(nèi)涵和宮廷貴族氣息的，品味出眾的中國(guó)高檔品牌。

五、產(chǎn)品傳承文化

中國(guó)的許多產(chǎn)品都有長(zhǎng)期的發(fā)展歷史、杰出的大師產(chǎn)品家族傳承和動(dòng)人的傳說(shuō)，這些為中國(guó)品牌注入了深厚的歷史文化工藝底蘊(yùn)和產(chǎn)品基礎(chǔ)。全聚德、老同興等老字號(hào)和張小泉剪刀等地方知名產(chǎn)品就是其中的杰出代表。復(fù)興老字號(hào)和老產(chǎn)品品牌，也成為發(fā)展中國(guó)中高檔品牌的有利模式。

六、禮儀文化

中國(guó)自古就有禮尚往來(lái)的文化傳統(tǒng)，禮品文化和中國(guó)高端禮品市場(chǎng)的存在與發(fā)展，也為中國(guó)高檔品牌的發(fā)展提供了重要的發(fā)展空間。麥肯錫的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2009年中國(guó)市場(chǎng)50%的奢侈品消費(fèi)主要是由送禮需求構(gòu)成。為中國(guó)高檔品牌注入吉祥喜慶、福祿壽喜、祝福關(guān)愛(ài)、尊師敬長(zhǎng)、孝親友弟等文化和情感基因，也有助于中國(guó)品牌的價(jià)值成長(zhǎng)。

七、時(shí)尚文化

新時(shí)代的發(fā)展使時(shí)尚成為重要的文化內(nèi)涵，為品牌價(jià)值的持續(xù)成長(zhǎng)注入新的文化基因。新思想和新生活模式是時(shí)尚，傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)生活理念的復(fù)興也成為時(shí)尚。針對(duì)細(xì)分目標(biāo)客戶人群，為發(fā)展中的中國(guó)品牌注入關(guān)鍵的時(shí)尚基因，將有助于品牌獲得更大的價(jià)值成長(zhǎng)。

八、組織文化

組織文化建設(shè)和組織文化的品牌化經(jīng)營(yíng)也是提升品牌文化價(jià)值的重要模式。組織文化包括組織文化的理念層、制度層、行為層、物質(zhì)層的文化建設(shè)，以及組織外溢的產(chǎn)業(yè)文化、社會(huì)文化建設(shè)。優(yōu)秀的組織文化，包括領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)文化，組織先進(jìn)的管理理念與管理模式、規(guī)范的制度，及其員工行為和文化標(biāo)識(shí)；也包括良好的企業(yè)家品牌與職業(yè)經(jīng)理人品牌；還包括組織的質(zhì)量文化、服務(wù)文化、創(chuàng)新文化和誠(chéng)信文化等亞文化建設(shè)，以及組織的社會(huì)責(zé)任建設(shè)等。優(yōu)秀的組織文化的品牌化傳播，也會(huì)對(duì)持續(xù)提升組織的品牌價(jià)值產(chǎn)生廣泛、深遠(yuǎn)而重大的影響。

本書(shū)將在第8章詳細(xì)探討品牌與組織文化的協(xié)同發(fā)展模式。