需要提醒的是，在個(gè)人產(chǎn)權(quán)得到有效保護(hù)的制度下，每個(gè)人都不能強(qiáng)買(mǎi)強(qiáng)賣(mài)，但是有一個(gè)機(jī)構(gòu)可以強(qiáng)買(mǎi)強(qiáng)賣(mài)。這個(gè)機(jī)構(gòu)就是政府，因?yàn)檎氖杖胧峭ㄟ^(guò)稅收獲得的。理論上，政府存在的價(jià)值也是民眾服務(wù)。但政府跟企業(yè)不同的是：企業(yè)要取得收入，必須滿足消費(fèi)者的某種意愿；而不受民眾約束的政府，不管你同不同意，都可以征稅，都能得到收入。即使民主政治，也沒(méi)有辦法保證政府活動(dòng)創(chuàng)造的價(jià)值大于其征收的稅收。

這就是說(shuō)，無(wú)論處于什么樣的市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)的或非競(jìng)爭(zhēng)的，企業(yè)獲得的收入，絕對(duì)不可能超過(guò)他為消費(fèi)者創(chuàng)造的價(jià)值。這一點(diǎn)很重要。企業(yè)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該明白，你為消費(fèi)者創(chuàng)造的價(jià)值越大，你可能分享的份額越大。當(dāng)然，具體份額是多少，取決于你的定價(jià)策略、談判能力等。但無(wú)論如何，你不為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，就別想拿到收入。

再看，成本是什么？對(duì)企業(yè)來(lái)講，直觀地看，他在經(jīng)營(yíng)中進(jìn)貨、買(mǎi)材料、雇人，花了很多錢(qián)，這就是成本。你雇一個(gè)人要花5000塊錢(qián)，這就是成本。為什么你雇一個(gè)人要花5000塊錢(qián)？因?yàn)檫@個(gè)人有市場(chǎng)價(jià)碼。在充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上，無(wú)論人員、材料、資源，都有自己的價(jià)格。這種價(jià)格就是企業(yè)使用它們的機(jī)會(huì)成本。所謂機(jī)會(huì)成本，就是說(shuō)，如果你不用它，其他人用它，能創(chuàng)造的最大價(jià)值是多少。好比一個(gè)人，社會(huì)上有其他企業(yè)雇他，他能創(chuàng)造不低于5000元的價(jià)值。如果在你的企業(yè)里他不能創(chuàng)造超過(guò)5000元的價(jià)值，你就不能用他；或者說(shuō)，你就用不起他，如果你用他，就是浪費(fèi)在社會(huì)資源，同時(shí)你也會(huì)虧本。

理解了上面的意思，我們?cè)倏矗麧?rùn)是什么？利潤(rùn)實(shí)際上是一個(gè)尺度，它度量企業(yè)為消費(fèi)者創(chuàng)造的價(jià)值是否高于其使用這種資源的社會(huì)成本多少。如果消費(fèi)者愿意支付給你的價(jià)格，低于你使用這種資源的社會(huì)成本，你就虧損了。這時(shí)候你如何實(shí)現(xiàn)你的社會(huì)責(zé)任？反過(guò)來(lái)，同樣的資源在你的使用下，創(chuàng)造的價(jià)值比任何人都大。這意味著你為社會(huì)創(chuàng)造了更大的價(jià)值。從這個(gè)角度看，利潤(rùn)本身就是企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的重要指標(biāo)。

我們假定，在同樣的市場(chǎng)上，使用同樣的資源，一個(gè)企業(yè)創(chuàng)造了1000萬(wàn)元的利潤(rùn)，另一個(gè)企業(yè)有200萬(wàn)元利潤(rùn)。現(xiàn)在第二個(gè)企業(yè)把200萬(wàn)主動(dòng)捐出來(lái)了，從事公益事業(yè)了。你告訴我，這兩個(gè)企業(yè)誰(shuí)更盡到了社會(huì)責(zé)任？是第二個(gè)企業(yè)嗎？顯然不是。

同樣的資源，在同樣的市場(chǎng)上，為什么創(chuàng)造的價(jià)值不同？這就是下面要談的問(wèn)題：利潤(rùn)的來(lái)源是什么？為什么會(huì)有利潤(rùn)？