如此的業(yè)績(jī)使人們嘖嘖稱(chēng)奇。格力電器年銷(xiāo)售額從0到100億，花了足足12年時(shí)間；從100億到200億，則花了3年時(shí)間；200億到300億，只花了不到1年時(shí)間。格力似乎是一夜之間邁過(guò)了380億的門(mén)檻，實(shí)在不可思議。

也許這是運(yùn)氣的因素，殊不知，好年景也不是所有人都掙錢(qián)。繼2006空調(diào)冷凍年度死掉17個(gè)空調(diào)品牌后，2007年度又有高路華、樂(lè)華、迎燕等19個(gè)空調(diào)品牌被淘汰。就算滿大街都是黃金給你撿，沒(méi)有出眾的實(shí)力還就撿不起來(lái)。

轉(zhuǎn)過(guò)2008，空調(diào)市場(chǎng)突然變臉。美國(guó)次貸危機(jī)造成國(guó)外需求減少、人民幣升值、油價(jià)上漲、勞動(dòng)力成本增加，一場(chǎng)罕見(jiàn)的“金融危機(jī)”將中國(guó)空調(diào)最大生產(chǎn)和出口基地的珠三角地區(qū)帶入了冬天，空調(diào)行業(yè)獲利空間正逐年縮小。同時(shí)，在汶川大地震徹底打亂空調(diào)市場(chǎng)的正常部署之后，5月中下旬和6月的中國(guó)陰雨連綿，靠天吃飯的空調(diào)市場(chǎng)又承受了新的當(dāng)頭一棒。

受?chē)?guó)內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)及多種不利因素影響，2008冷凍年度歐美國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增速放緩，嚴(yán)重影響了中國(guó)的家用空調(diào)出口；另外受房地產(chǎn)不景氣因素的影響，空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)情況遠(yuǎn)低于預(yù)期。國(guó)內(nèi)零售整體市場(chǎng)規(guī)模為2450萬(wàn)臺(tái)，比去年同期下降9?31%，這也是近5年來(lái)國(guó)內(nèi)空調(diào)銷(xiāo)售的最大幅度下滑。

在終端銷(xiāo)售不暢、出口受阻的壓力下，企業(yè)紛紛采取了停產(chǎn)措施。11月空調(diào)產(chǎn)量?jī)H為276萬(wàn)臺(tái)，同比減少41%，低于2006年、2005年同期水平。在重點(diǎn)城市，品牌數(shù)目比上年減少了18個(gè)。家電重鎮(zhèn)順德的許多中小空調(diào)企業(yè)紛紛“轉(zhuǎn)行”，剩下的空調(diào)生產(chǎn)商不過(guò)十家左右，很多原本喧鬧的廠房里已經(jīng)悄然無(wú)聲。形勢(shì)使得格力、美的、志高、格蘭仕等眾多空調(diào)業(yè)巨頭破天荒地坐到一起，緊急商討救市對(duì)策。

新的冷凍年度里格力依然開(kāi)局良好，銷(xiāo)售不但沒(méi)有下滑，而且銷(xiāo)售狀況非常好。格力電器2008年中報(bào)稱(chēng)，格力在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率約40%，而且增速仍明顯超越行業(yè)整體水平。這主要得益于是產(chǎn)品優(yōu)良性?xún)r(jià)比被消費(fèi)者廣泛認(rèn)可、而且渠道體系規(guī)范高效使得經(jīng)銷(xiāo)商具有銷(xiāo)售積極性。前三季度格力實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入351?12億元，同比增長(zhǎng)19?68%；凈利潤(rùn)14?48億元，同比增長(zhǎng)86?36%。

由于金融危機(jī)的影響，考慮到市場(chǎng)所經(jīng)歷的原材料價(jià)格上揚(yáng)，以及勞動(dòng)力成本增加、人民幣升值、市場(chǎng)需求減緩等一系列不利因素，格力能取得這一成就實(shí)屬奇跡。

2009年全球經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)走軟，受此影響中國(guó)經(jīng)濟(jì)同樣處在調(diào)整期，不可能獨(dú)善其身，中國(guó)空調(diào)企業(yè)將遭受?chē)?yán)峻考驗(yàn)。對(duì)于業(yè)內(nèi)人士來(lái)說(shuō)，關(guān)心的問(wèn)題是：金融危機(jī)來(lái)了，空調(diào)還有市場(chǎng)嗎？出口市場(chǎng)沒(méi)有了，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和了，怎么辦？

2008年國(guó)際巨頭集中于具備比較優(yōu)勢(shì)的商用空調(diào)領(lǐng)域，對(duì)全球空調(diào)產(chǎn)業(yè)的前景并未過(guò)于悲觀。2008年8月，大金發(fā)布對(duì)2008年公司空調(diào)銷(xiāo)售額的預(yù)測(cè)，只是將5月份估計(jì)的增長(zhǎng)率9%略微調(diào)減為8%，并重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)中國(guó)等市場(chǎng)的業(yè)務(wù)將是支持其成長(zhǎng)的關(guān)鍵。當(dāng)年大金與格力達(dá)成家用空調(diào)的代工、合作建廠協(xié)議，就顯現(xiàn)出它對(duì)產(chǎn)業(yè)國(guó)際分工格局趨勢(shì)的判斷。

據(jù)估計(jì)，空調(diào)產(chǎn)業(yè)的調(diào)整時(shí)間和幅度將有限，國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)前景良好。以往美國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的調(diào)整歷史表明：產(chǎn)業(yè)的下滑至多持續(xù)兩年，下滑期跌幅加總最大值是16?5%，隨之常有較大幅度的恢復(fù)性增長(zhǎng)?？照{(diào)產(chǎn)業(yè)屬于耐用消費(fèi)品，但價(jià)格與房子相比低得多，對(duì)收入的依賴(lài)程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于房子，并且不具備房地產(chǎn)購(gòu)買(mǎi)信貸的杠桿特性，因此美國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)波動(dòng)不會(huì)過(guò)大。國(guó)內(nèi)空調(diào)需求即使下降，程度和時(shí)間也不致于超過(guò)美國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)歷史上的最糟時(shí)刻。