品牌成年——品牌結(jié)構(gòu)，品牌規(guī)劃

當(dāng)一個品牌在少年階段，形成了獨(dú)立的品牌內(nèi)涵、品牌個性、品牌核心價值的時候，我們說它的品牌之路才剛剛開始，正如同每個孩子剛剛走出校門，帶著自己的信仰，執(zhí)著地去實(shí)踐自己的未來……在未來，他需要持守，不是執(zhí)著于過去的時間，而是持守少年的內(nèi)涵。

少年是每一個人形成個性、價值觀，樹立理想的時候。成年則是將少年的個性、價值、理想給予實(shí)現(xiàn)的時期，一生中的起伏跌宕多涵蓋于此，這里有事業(yè)、家庭、婚姻、愛情……

如果說少年時是一個人、一個品牌形成個性、孕育理想的時候，那么成年時，則是一個人、一個品牌增進(jìn)實(shí)力、把握命運(yùn)的階段。這里需要起碼的持守，是一種關(guān)于少年夢想的執(zhí)著與持守，人如此，品牌亦如此。

多少人榮辱挫敗，最終完善了自我；多少人曾經(jīng)少年、躊躇滿志，卻碌碌無為……實(shí)現(xiàn)理想并不容易，需要起碼的執(zhí)著。當(dāng)面對艱難，需要始終滿懷少年之心，哪怕只是一點(diǎn)意氣風(fēng)發(fā)的少年執(zhí)著與狂妄；面對成敗，需要有所棄，把持少年的夢想，而不是成功后迷失了少年立志時的本意……

大多數(shù)人都看過一兩本偉人傳記，在眾多人物傳記中，不得不提到拿破侖，關(guān)于他的傳記要提到三種版本。一是早期紀(jì)錄式的研究，二是現(xiàn)在比較風(fēng)行的故事型的闡釋，兩者都沿用了通用的視角，出自研究者，以客觀的紀(jì)錄評價形成。但我要著重提到的第三種版本則不同，它是拿破侖的初戀情人以日記的形式寫成。

管理界的培訓(xùn)大家余世維先生曾談到，拿破侖傳記的精華全部記載于少年拿破侖被高年齡的大個子打敗，卻一次次無畏挑戰(zhàn)的故事中——如果拿破侖是一個品牌，那么這個品牌的核心是：不畏強(qiáng)者、勇于挑戰(zhàn)、充滿斗志……

談到這里，心中總會有很多疑問，僅僅“不畏強(qiáng)者、勇于挑戰(zhàn)、充滿斗志……”拿破侖就能成功么？曾經(jīng)學(xué)生時代的我們，曾經(jīng)充滿的躊躇滿志、意氣風(fēng)發(fā)……但真正堅(jiān)持下來的能有幾人？一個品牌，可以有別具一格的個性，豐富多彩的品牌內(nèi)涵，但僅僅如此就可以么？不然，我們需要實(shí)施，并在執(zhí)行的過程中，始終不忘自己的初衷、持守如初。而拿破侖的成功不僅在于“不畏強(qiáng)者、勇于挑戰(zhàn)、充滿斗志……”的個人內(nèi)涵，還更在于此。

余世維先生提到的傳記應(yīng)該歸屬于前兩種版本，我想拿破侖的成功應(yīng)該不僅于此。在眾多成規(guī)成矩的傳記背后，一定還有某種更真實(shí)、深層次而又往往被人忽略的東西，在影響著每一個成功者，所以也就有了拿破侖傳記中提到的第三種版本——初戀情人筆下的拿破侖。

同樣一個人物的傳記，在初戀情人的視角中，拿破侖的個性因真實(shí)、豐滿而讓我們感觸更多。閱讀其初戀情人的日記，在我看來拿破侖一生的成敗全載于兩個少年的初識相戀中：一個躊躇滿志甚至呆板的拿破侖牽著初戀情人的手，堅(jiān)定而自信地描述著他的夢想，眼睛里放出灼熱的光芒。那光芒是如此得單純、執(zhí)著、自信……

每每讀到此處，筆者總不免聯(lián)想到我們自身的狀態(tài)，而立、不惑之年的人們似乎都有了關(guān)于命運(yùn)的定位。面對命運(yùn)，有的人失敗了，有的人成功了，有的人無所謂成敗。無所謂成敗者，始終不為成敗、功名敗所累，其修身格物，意于持守；失敗者，相較年少的意氣風(fēng)發(fā)，判若兩人，碌碌無為是他，胸懷城府也是他；成功者，蒸蒸日上，即使有屢戰(zhàn)屢挫，也要屢敗屢戰(zhàn)，但究其深處，卻似母親懷中的頑童，渴望媽媽的關(guān)愛，又意欲擁有整個世界，內(nèi)心因單純而執(zhí)著。

少年的理想是最美的，因單純而美麗，因單純而執(zhí)著。多訪各界名士之后，我們更多地從眾多成功人士身上看到，執(zhí)著、奮斗、成熟的背后往往更近單純、無邪，真正的成功者能夠始終信懷自己少年的理想——這是一種對信仰的持守……此時此刻才明白，執(zhí)著、奮斗、成熟的源頭來自夢想、執(zhí)著、單純的少年之心，其更可敬、可愛，也許正因?yàn)楦咏说谋拘?，也就更能夠?qū)崿F(xiàn)夢想中的成功。

縱觀拿破侖的一生，他的成功是不僅在于他的“不畏強(qiáng)者、勇于挑戰(zhàn)、充滿斗志……”更在于他是少數(shù)能夠一直持守、信懷少年夢想的人。

不畏強(qiáng)者、勇于挑戰(zhàn)、充滿斗志是拿破侖，單純、執(zhí)著、自信依然是拿破侖。很多曾經(jīng)意氣風(fēng)發(fā)的少年，成年后，面對挫敗，開始成熟了，然而同時卻磨滅了棱角，失去了少年的執(zhí)著。而成敗需要的不僅僅是知識，更需要對夢想的執(zhí)著、持守，甚至單純幼稚的力量。

一個人的性格往往決定了一生，如果拿破侖是一個品牌，它的品牌核心是“不畏強(qiáng)者、勇于挑戰(zhàn)、充滿斗志、……”。這些成型于品牌少年，在并在拿破侖的（品牌）一生中發(fā)展、表現(xiàn)、持守，成敗于此。如果僅用1815年作為標(biāo)準(zhǔn)，拿破侖在自己的品牌故事中成功過、失敗過，但是如果以拿破侖留給世界的精神為標(biāo)準(zhǔn)，這一品牌是成功的，因?yàn)檫@一品牌的塑造中，始終執(zhí)著、持守如一。也正因此，才有了人類歷史中如此偉大的品牌——充滿斗志、滿懷少年之心的拿破侖。

單純者勢必執(zhí)著，執(zhí)守單純與執(zhí)著，勢必為人物。

品牌如人，我們需要品牌的內(nèi)涵，也重于對品牌內(nèi)涵的持守，而后者與少年立志時的本意密不可分。在各人的少年塑造階段，人或品牌各有自身的理想，但是到了品牌成年時，能夠把“少年意氣、躊躇滿志”持守下來的卻很少。面對誘惑，大多數(shù)人與單純、執(zhí)守、夢想越來越遠(yuǎn)，并美其名為“成熟”；我們往往有太多的務(wù)實(shí)與原因，從而放棄了少年的初衷，我們抓住了很多“小”，很多“少”，卻放棄了更多……