品牌個性的來源

與品牌價值觀不同，品牌個性大部分來自“發(fā)乎情”，而非“止乎理”，更多時候，品牌個性反映的是消費(fèi)者對品牌的感覺，或者品牌帶給消費(fèi)者的感覺?！鞍l(fā)乎情，止乎理”不僅是“猴四不”原則的精采闡釋，更是品牌個性塑造來源的重要方面，它涉及到品牌塑造的方方面面，如：

產(chǎn)品及服務(wù)特征：品牌核心的重要表現(xiàn)載體，強(qiáng)調(diào)品牌創(chuàng)造的價值。它創(chuàng)造著品牌體驗，是品牌口碑的源泉。品牌如同人的言行舉止，在這里，產(chǎn)品及服務(wù)特征更多的是一個人（品牌）做了什么，而不是說了什么。

包裝及視覺風(fēng)格：品牌外在價值的表現(xiàn)載體，類似人的相貌外觀，品牌的性情、品位多見于此。

價格：價格不僅反映著產(chǎn)品價值，也反映著品牌價值、品位。如同人是有身價的，不同的價格也反映著不同品牌的榮辱尊卑。

廣告風(fēng)格：廣告類似人的衣著裝扮?！叭丝匆路R看鞍”，不同的廣告形式、風(fēng)格、創(chuàng)意，直接影響外界對品牌的評判。

品牌的使用者：“物以類聚，人以群分”，使用者幾乎等同于真實(shí)的品牌。他們是品牌最真實(shí)有力的闡釋者。比如：賓利轎車的乘坐者，中歐商學(xué)院的同學(xué)會……

品牌的代言人：代言人要符合品牌的個性，不同定位的品牌，就要找不同類型的“意見領(lǐng)袖”來做品牌的代言人。只有品牌個性與人物聯(lián)想對應(yīng)，才能對品牌產(chǎn)生加法，甚至乘法效果。否則，“品牌代言”也會產(chǎn)生副作用，甚至將已有的個性稀釋殆盡。

品牌的創(chuàng)始人：毫不夸張地說品牌創(chuàng)始人是企業(yè)之魂，是品牌核心價值觀的核心來源。創(chuàng)始人的身體力行、言傳身教，是品牌人格化最鮮明、真實(shí)的代表。

品牌歷史：研究歷史的目的在于過往知今，評價國家如此，看人也如此。從某種角度說，從品牌的歷史中可以揣摩品牌的未來。品牌歷史久遠(yuǎn)的品牌代表了穩(wěn)重、智慧……品牌歷史新短的品牌，代表了活力、創(chuàng)新……

品牌籍貫：由于歷史、經(jīng)濟(jì)、文化、風(fēng)俗的不同，每一個地方都會形成自己的一些特色，比如：北方人的豪邁，南方人的慧秀。因此，每個地方的人會有一些個性上的差異。人如此，品牌也如此。

公關(guān)贊助：不同性格的人會參與不同的活動，比如同樣業(yè)余時間，有人學(xué)習(xí)跳舞，有人學(xué)習(xí)音樂，而品牌的業(yè)余時間可能在贊助。

以上是品牌個性的來源構(gòu)成，成功的品牌在這個過程中，是否捫心自問，品牌你的知行為一么？是否始終如一？

說到此，品牌，你的慢變量是誰？是品牌的核心價值觀、品牌理念、品牌個性、品牌風(fēng)格，他決定了品牌的成長、發(fā)展……是品牌一生的根本，是品牌少年、壯年、老年始終如一的根本。

品牌個性舉例

品牌品牌個性

雀巢（食品）溫馨的、美味的

LEVI'S（牛仔褲）結(jié)實(shí)的、強(qiáng)壯的

諾基亞（手機(jī)）人性化的、科技的

哈雷（機(jī)車）愛國的、自由的

招商（銀行）關(guān)愛的、靈活的