品牌似水，如同水、氣、冰的三態(tài)融合，在不同的環(huán)境下相互轉(zhuǎn)化、變換。在變與不變之間，變的是形態(tài)，不變的是水的本質(zhì)。

品牌似水，氣是水的一種存在形態(tài)，就如同一個(gè)品牌的名氣、知名度。水本身是流動(dòng)的，流動(dòng)是水的本性，也是企業(yè)中最真實(shí)的命脈——資金流。沒(méi)有資金流的企業(yè)生存尚且不能，更談不上名氣。至于冰是什么？冰是固體，固體的本性是一種凝聚。它象征了企業(yè)的凝聚力，也體現(xiàn)了一個(gè)品牌的核心價(jià)值與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

品牌似水，如同水、氣、冰的三態(tài)融合，為什么這么說(shuō)呢？

因?yàn)槠放频某跗跁r(shí)候，少有現(xiàn)金流（可能沒(méi)有水的成分），也就更談不上品牌知名度、名氣之類（沒(méi)有水蒸氣的成分），有的只可能是一種信仰與凝聚、知識(shí)、能力，也就是說(shuō)，創(chuàng)業(yè)者更多擁有的是彼此間強(qiáng)烈的認(rèn)同，而這種認(rèn)同恰恰構(gòu)成了任何品牌塑造發(fā)展過(guò)程中的核心、根本。從創(chuàng)業(yè)的角度而言，這種固態(tài)的凝聚是企業(yè)未來(lái)的根本，沒(méi)有這種認(rèn)同的企業(yè)難以走遠(yuǎn)，更談不上品牌。往往有些企業(yè)依靠短期的項(xiàng)目啟動(dòng)了，但溫飽之后，無(wú)法長(zhǎng)久，原因其實(shí)很簡(jiǎn)單，因?yàn)槠髽I(yè)缺乏核心。如《封神演義》中的“比干挖心”，怎能長(zhǎng)生？所以，無(wú)論企業(yè)是誰(shuí)，你有怎樣的業(yè)務(wù)，沒(méi)有凝聚的品牌終歸是失敗的品牌。

品牌度過(guò)生存期后，初創(chuàng)時(shí)期的凝聚力更多地轉(zhuǎn)化為資金流（變成水），為品牌發(fā)展帶來(lái)了更多的生機(jī)、激情（水釋放出更多的熱量），一個(gè)品牌開(kāi)始勃勃向上。此時(shí)的企業(yè)、品牌是水與冰混合，開(kāi)始釋放出熱量……蘊(yùn)含了凝聚、激情，激情促使一個(gè)品牌不斷地成長(zhǎng)。

但每個(gè)品牌的發(fā)展，往往不能是一蹴而就，一步登天的品牌是危險(xiǎn)的。這是古人給我們的警戒，如同中國(guó)的一句古話：“少年得志是人生的一大悲哀?！碧斓某删?，容易讓自己頭腦發(fā)熱、驕躁而不可一世……如果冰都轉(zhuǎn)化成水，進(jìn)而再全部轉(zhuǎn)化成氣，老實(shí)說(shuō)，品牌長(zhǎng)久不了。為什么？因?yàn)闅獾囊粋€(gè)很重要的體現(xiàn)就是分子運(yùn)動(dòng)加劇，釋放大量的熱量，沒(méi)有規(guī)則，容易因環(huán)境而變化。彼時(shí)彼刻，水也許已不再是水。水在最后的熱度中喪失了自我，品牌也因過(guò)快的知名、釋放、擴(kuò)張，在還沒(méi)有形成核心競(jìng)爭(zhēng)力、品牌美譽(yù)度、忠誠(chéng)度之前已經(jīng)迷失怠盡。

品牌似水，在釋放熱量的同時(shí)，品牌也需要冷靜。一個(gè)企業(yè)品牌成熟、壯大，更需要把握不同形態(tài)間的轉(zhuǎn)化，需要一種理性的回歸——專著于品牌的核心。所以說(shuō)，從品牌的初創(chuàng)、發(fā)展到成熟、延續(xù)，有激情的力量（激情促使品牌發(fā)展），也有冷靜的力量（冷靜幫助品牌回歸理性，把握核心的聚集）。

“水無(wú)常形，因勢(shì)而利導(dǎo)?！保诩で榕c冷靜之間，水在變化。但不管如何變，水蒸氣也好，冰也好，它的分子結(jié)構(gòu)不會(huì)變。否則水也將不再是水，變化于水也就沒(méi)有了意義。

品牌在激情與冷靜中轉(zhuǎn)化、成長(zhǎng)，在變的過(guò)程中，需要把持一種水的原則。我想說(shuō)，品牌，在你的成長(zhǎng)、發(fā)展、成熟里，變中也有永恒，如人似水，要有自身的始終如一。