事實上，界定新興市場，只需做一個“減法題”：攤開世界地圖，除去美國、歐盟、日本等幾個發(fā)達國家和地區(qū)，其余的廣袤疆域都是新興市場，它們必然日益為中國企業(yè)所看重。

然而掘金并不容易?！靶屡d市場國家和地區(qū)法制環(huán)境不夠完善，經營風險較大?！睆垵h東認為，這是許多企業(yè)困守歐美市場的主要原因。

“我現在最擔心的就是出去的人的人身安全，因為有些新興市場國家治安不好，政局不穩(wěn)，人員和貨物安全有些問題。”周曉光說，新光公司曾經派員赴南亞某國最大的城市考察，最終因為對治安的擔憂放棄了設點。華立集團副總裁肖琪經也談到，他們2000年在泰國建廠時，廠區(qū)里時常有被車輪碾斃的毒蛇，有一位同事還被毒蛇咬傷緊急住院。

因此，派出一個好的團隊非常重要。周曉光說，公司派人出去設點，等于是重新創(chuàng)業(yè)，責任大、負擔重，還要迅速熟悉當地法規(guī)政策和風土人情，因此一定要派出一個好的團隊，建立起好的管理體系，才能盡快地把“根據地”建立起來。

身處他鄉(xiāng)，除了生活艱苦之外，還要面對當地社會風俗和政府政策的風險，最典型的就是如今在俄羅斯也時常發(fā)生的“拉貨”現象。2008年9月11日晚上，俄羅斯方面以檢查“灰色清關”為由，突擊檢查莫斯科的阿斯泰市場，400余家溫州商戶價值約10億美元的鞋子被扣。

對此，張漢東認為，企業(yè)要對這些困難增強認識，注意自我保護；同時，中央政府要加大對企業(yè)開拓新興市場的支持力度，爭取與更多的國家簽訂投資保護協定。一旦發(fā)生意外，駐當地的外交商務機構要及時提供幫助，地方有關部門也要積極協助。

就在東莞玩具業(yè)巨頭合俊集團破產，數千員工失業(yè)的新聞被媒體炒得沸沸揚揚之后不久，記者在廣東汕頭澄海區(qū)看到的玩具企業(yè)卻是另一番模樣，再次印證了那句話：“只有夕陽產品，沒有夕陽產業(yè)?！?/p>

站在外砂橋-澄海玩具企業(yè)每天傍晚運貨外出的必經之路，記者看到，一小時內過橋的貨柜卡車共有58輛，大約每分鐘便有一輛貨柜卡車經過。當地人告訴記者，貨柜卡車運的貨就是去通關的。在美國金融危機的陰影下，這樣的場面并不多見。

來自汕頭海關的數據顯示：2008年第三季度，澄海出口額達7.17億美元，同比增長26.6%。其中，包括玩具禮品、塑料制品、游戲機和圣誕用品等在內的玩具出口額接近2.81億美元，增長率超過30%。

澄海區(qū)對外貿易經濟合作局的一位負責人說：“實際出口額還不只如此。為節(jié)省成本，澄海大約有40%的玩具被運到深圳或廈門通關?？梢哉f，到目前為止，澄海區(qū)的玩具企業(yè)經營在總體上仍是健康有序的?！痹?008年秋季廣交會上，澄海產品（主要是玩具）的成交額達8775.35萬美元，微降0.04%，保持著平穩(wěn)的態(tài)勢。

企業(yè)的紅火印證了上述數據。目前，澄海的玩具企業(yè)沒有出現倒閉和裁員的現象，個別企業(yè)甚至還有逆勢上升的勢頭。如奧飛動漫文化股份有限公司的首發(fā)申請已獲證監(jiān)會發(fā)審委批準通過，即將成為國內第一家以動漫玩具為主業(yè)的上市公司。