自媒體，觀點(diǎn)即力量

自媒體老炮兒

我是自媒體老炮，江湖上都叫我偉爺，公關(guān)圈的朋友尊一聲偉老師。我們這行，流量就是臉面，觀點(diǎn)就是槍桿子，粉絲就是烏泱泱的小弟，跟我叫個(gè)板？小弟們，上，血洗評(píng)論區(qū)！跟我不客氣？群里丟個(gè)紅包，分分鐘朋友圈轉(zhuǎn)的都是炸你的雷。

話說(shuō)回來(lái)了，我們自媒體老炮最討厭打打殺殺，都什么年代了。平時(shí)不要起沖突，要沖突就往死里撕。要文撕，不要武撕。一篇一千字文章能解決的事，犯得上拖個(gè)日本軍刀跟人掐架嗎？那些都是沒(méi)文化的碎催干的虎了吧唧的蠢事！

前一年，有個(gè)房產(chǎn)中介，跟爺起呲，不想退押金，還勁勁地想揍我，爺不跟他一般見(jiàn)識(shí)，一東北小痞子濺我一身血犯不上。我回屋就寫(xiě)了篇800字大稿，微博微信今日頭條百度百家，能發(fā)的陣地我都發(fā)了。結(jié)果第二天這小痞子就帶他們大區(qū)經(jīng)理上門(mén)道歉了。我說(shuō)：這錢(qián)爺不要了，爺不差這點(diǎn)錢(qián)，爺就是爭(zhēng)口氣。自媒體不是你們?nèi)堑闷鸬摹?/p>

自媒體老炮也分門(mén)派，不是一派的，你就把他們綁一起放床上都聊不到一起去。軟文派就瞧不起腦洞廣告派，社群經(jīng)濟(jì)派就瞧不起抱企業(yè)大腿派，學(xué)術(shù)派就瞧不起網(wǎng)紅“10萬(wàn)＋”派，時(shí)評(píng)派就瞧不起娛樂(lè)八卦派。

因?yàn)椤坝^點(diǎn)”，乃是老炮安身立命之根本！閑了就敲打馬化騰，不高興了就起底李彥宏，什么雷軍、張一鳴，呵呵，爺在天涯社區(qū)IT版談笑風(fēng)生的時(shí)候，你們還不知道在中關(guān)村哪兒擺攤呢。給你寫(xiě)稿那是給你面子，寫(xiě)得好不好你都得受著，想撤稿？沒(méi)門(mén)，你把我衣服撤了都不行！沒(méi)聽(tīng)說(shuō)打出去的炮能收回來(lái)的！有能耐你找張小龍弄死我。

想找自媒體老炮約稿？我可不是坐地?cái)[攤的游商小販，會(huì)不會(huì)聊天得講規(guī)矩，上來(lái)先恭恭敬敬喊聲：“老師您好，久仰久仰。”第二句得說(shuō)：“您的作品我都熟讀，文采犀利，觀點(diǎn)獨(dú)到?！钡谌洳耪f(shuō)：“最近有個(gè)局，對(duì)方把我們掐得太狠，小弟人單力薄，還想請(qǐng)您指教?！卞X(qián)多錢(qián)少，那是另一回事，老炮最看重你的情商。

情商高的呢，逢年過(guò)節(jié)喜歡維護(hù)一下自媒體，而老炮行走江湖，有些場(chǎng)子也必須得去罩著，但標(biāo)準(zhǔn)得過(guò)得去，一定要是45C標(biāo)準(zhǔn)。什么叫45C？紅包必須是4位數(shù)、賓館必須是5星級(jí)，車(chē)必須是C級(jí)車(chē)。沒(méi)營(yíng)養(yǎng)的場(chǎng)子，老炮堅(jiān)決不去！你得有情懷，總?cè)ド睹绹?guó)啊，美國(guó)自由女神都認(rèn)識(shí)我；弄些靜心的活動(dòng)，例如去長(zhǎng)白山跑個(gè)步，去三亞包個(gè)海島，我建議哪個(gè)公司可組織一場(chǎng)紅場(chǎng)喂鴿子之旅。

我們自媒體老炮也有朋友，而且向來(lái)幫親不幫理。誰(shuí)咬我朋友，對(duì)不起，別的事先暫停，我跟你大戰(zhàn)三百回合。噴吳曉波，你也不撒泡尿照照自己，看不上吳曉波的多了，你算老幾？！盡管我回?fù)裟阋舱静蛔∧_，但我得讓曉波大哥明白，兄弟我是為你兩肋插刀的，自媒體老炮把情義看得大過(guò)天。

沒(méi)有規(guī)矩不成方圓，自媒體老炮信奉觀點(diǎn)就是力量。有些別的領(lǐng)域的老炮就不是這樣了，整自己一身疤，還以為是男人的勛章呢，長(zhǎng)大了你就后悔了。

混社會(huì)不易，但你選擇怎么混，就會(huì)有什么樣的回應(yīng)：用心混，交朋友；用錢(qián)混，人走茶涼。

春節(jié)回鄉(xiāng)裝腔指南

2015

喪家犬也有鄉(xiāng)愁，何況自媒體人乎？眼瞅送完灶王爺，各種年會(huì)、答謝會(huì)相繼落幕，各單位馬放南山、刀槍入庫(kù)，不管中沒(méi)中獎(jiǎng)，自媒體人也該收拾行囊回鄉(xiāng)了！忍著思鄉(xiāng)的饑渴，獻(xiàn)完最后一計(jì)，給程維、呂傳偉（滴滴、快的扛把子）指點(diǎn)一下后續(xù)發(fā)展，他們奔向鐵嶺、邁向大西北、踏進(jìn)蜀道，你脫去互聯(lián)網(wǎng)分析師的外衣，我卸下獨(dú)立思考兼大嘴噴的面具，他一改O2O（線上線下電子商務(wù)）專(zhuān)家的腔調(diào)，三表老師變狗剩子，×姐變二丫，咱們都成為春運(yùn)盲流中的一員，真是澡堂里吹牛——看不出身份！

今時(shí)不同往日，經(jīng)歷了自媒體元年的洗禮，自媒體人該以怎樣的體位衣錦還鄉(xiāng)，這是個(gè)大問(wèn)題！

沒(méi)搶到票的自媒體人就不要裝腔了，你能洋洋灑灑寫(xiě)出《詳解12306IT架構(gòu)與困境》，卻搞不定回家的票，說(shuō)出去多丟人！高品位的自媒體人，從漠河到三沙，一年來(lái)回顛簸，搞得家里狗都不親了，積攢的里程這時(shí)已能換個(gè)頭等艙坐坐。

回家之前置辦年貨是頭等大事，家里的親戚朋友、大人小孩眾口難調(diào)但方方面面都要照顧到，著實(shí)難為人！還買(mǎi)真空包裝的全聚德烤鴨和稻香村的點(diǎn)心嗎？別忘了，你已經(jīng)是自媒體人了，民工帶啥你帶啥，品位怎么凸顯？今年回家的年貨咱一分錢(qián)不花！這一年攢了多少移動(dòng)電源？多少電視盒子？多少隨身WiFi？多少極路由？多少紅米？這些好東西有一個(gè)就行，多了放家里占地方，它瞅你也煩！你回到家鄉(xiāng)，拜年的時(shí)候進(jìn)門(mén)就發(fā)一個(gè)，按照關(guān)系親疏遠(yuǎn)近分配，玩的就是信息不對(duì)稱(chēng)，城里不新鮮的東西回家就是寶貝，你再使勁渲染，整點(diǎn)大詞、硬詞、專(zhuān)業(yè)詞匯，智能穿戴、云計(jì)算你可勁兒招呼，這哪是普通的回家過(guò)年，整個(gè)一科技三下鄉(xiāng)！

親戚家小孩有時(shí)候最招人煩，都聽(tīng)大人說(shuō)過(guò)你在京城混，覺(jué)得你人模狗樣一定干得不錯(cuò)，抱你大腿就管你要禮物！這好辦，一年下來(lái)各大公司的吉祥物玩偶肯定搜羅了不少，光企鵝恐怕就好幾個(gè)，你別跟陳中似的把它當(dāng)寶貝在單位里擺滿(mǎn)一面墻。你弄個(gè)大袋子帶回家分給那些“不是機(jī)智是淘氣哦”的小朋友們，整個(gè)世界就清靜了?。▊€(gè)別高端熊孩子會(huì)直接管你要Plus的，你扔給他一智能手表，很快他就會(huì)崩潰的。）

在回去的火車(chē)或者飛機(jī)上，咱也別閑著，趁車(chē)廂安靜的時(shí)候，拿起手機(jī)錄一段60秒的語(yǔ)音：“親愛(ài)的全國(guó)各地十萬(wàn)表友匯的朋友們，阿表正在回家的火車(chē)上，我提前給大家拜個(gè)早年，過(guò)年應(yīng)酬多，更新可能不及時(shí)，大家不要太想我哦！回復(fù)關(guān)鍵詞‘過(guò)年’，給你看一篇文章?！边@時(shí)候不明真相的圍觀群眾肯定一臉狐疑地注意到你了，直到身邊吹噓上億石油生意的大叔打敗了你。不用管這些，你深藏功與名埋頭刷朋友圈就是了，兩個(gè)H5廣告一轉(zhuǎn)，等你出了站，火車(chē)票加泡面錢(qián)就全出來(lái)了。

到家后最煩的一件事就是怎么以通俗易懂的方式向父母解釋自媒體的概念，并且讓他們發(fā)自?xún)?nèi)心地認(rèn)為你在做一件極具光明前途的事，而不是游手好閑！你就說(shuō)你辦了個(gè)新聞聯(lián)播，編導(dǎo)和郎永淳的活兒你都干了！數(shù)以萬(wàn)計(jì)的觀眾每天翹首等待你的更新，你的一言一行對(duì)整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有著至關(guān)重要的影響！你的公眾號(hào)就是騰訊那個(gè)馬化騰的睡前讀物！你三天兩頭登頂與《福布斯》榜齊名的“新媒體排行榜”！不過(guò)你在表述過(guò)程中要拿捏好分寸，否則全村上訪戶(hù)踏破家門(mén)檻叫你一聲“青天”你是應(yīng)還是不應(yīng)？

你這么厲害，光你父母知道也不行，等大家庭聚會(huì)的時(shí)候，“別人家的孩子”都在場(chǎng)，尤其在小縣城干工程發(fā)了家的表弟也在，這時(shí)候你必須引領(lǐng)話題走向。

他們聊高官秘聞的時(shí)候，你把翻墻看到的那點(diǎn)料包裝成你接近國(guó)家核心層領(lǐng)導(dǎo)的朋友透露給你的。他們聊生意不好做的時(shí)候，你就微微一笑把你朋友圈那些流水動(dòng)輒千萬(wàn)的面膜財(cái)富故事拿出來(lái)說(shuō)說(shuō)。他們聊添置啥家電好的時(shí)候，你把目前智能電視從小米到樂(lè)視的發(fā)展態(tài)勢(shì)都講一講。他們聊炒股，你就聊你的礦機(jī)和比特幣。他們聊到你怎么還不在北京結(jié)婚買(mǎi)房的時(shí)候，你舉起酒杯，給在座的親戚每人發(fā)個(gè)F碼，成功把話題再次拽向你熟悉的領(lǐng)域，然后不要讓他們有緩過(guò)神的機(jī)會(huì)，從O2O到互聯(lián)網(wǎng)思維再到物聯(lián)網(wǎng)你直接把他們侃暈！飯局差不多到最后一碗湯上來(lái)的時(shí)候，你挽起袖子輕點(diǎn)智能手表的屏幕，起身告別，說(shuō)一句：不好意思，一會(huì)兒中央二臺(tái)經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播和我有個(gè)視頻連線，這里4G信號(hào)太差了，我得回去準(zhǔn)備一下！服務(wù)員，買(mǎi)單！能微信支付嗎？接受比特幣嗎？

初二初三都在走親戚，作為自媒體人你的業(yè)務(wù)不能荒廢，見(jiàn)誰(shuí)的手機(jī)你都得拿過(guò)來(lái)看看都裝了什么應(yīng)用，接著到移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的店面里走訪走訪，順便問(wèn)問(wèn)樓下超市老板對(duì)電商和O2O的看法，再和打工返鄉(xiāng)青年聊聊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用情況。一天調(diào)查下來(lái)，拒絕所有飯局和約會(huì)，一路小跑回家打開(kāi)電腦，分分鐘碼出“五線城市小鎮(zhèn)的數(shù)字生活”，微信、百家、虎嗅通發(fā)一遍，速度和體位都搶先了，后來(lái)再切入這個(gè)話題的人你可以都視為跟隨者，向你致敬罷了！

老同學(xué)聚會(huì)就別去了，你只能看到初戀成人婦，后進(jìn)生成大款，然后從公務(wù)員身上吸收了滿(mǎn)滿(mǎn)的負(fù)能量。在朋友圈更新一張你在書(shū)房埋頭寫(xiě)作的照片就好，文案一定要配上：剛寫(xiě)完一篇“移動(dòng)化新浪潮，BAT應(yīng)該這樣布局2015”。嗯，這個(gè)春天有點(diǎn)風(fēng)暴的味道……

2016

馬不停蹄，十幾家企業(yè)媒體答謝會(huì)跑下來(lái)，京東卡已攢夠五千，各種臺(tái)歷摞起來(lái)比潘長(zhǎng)江還高，五塊十塊攢起來(lái)的O2O代金券小卡片，滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)?shù)囟褲M(mǎn)了辦公桌。自媒體人老王把這些玩意兒全部分給辛苦一年的小編，望著他們濕潤(rùn)的眼圈，一抹情懷的光暈從頭照到腳背。他們不知道的是，答謝會(huì)上抽到的iPad、iPhone、MacBook已經(jīng)發(fā)往老王鐵嶺的老家。

看著朋友圈里自家小編們曬的年會(huì)自拍，說(shuō)是年會(huì)，就是借公關(guān)的福利，帶他們?nèi)了歌，一打啤酒下去，小兄弟們迷蒙雙眼依稀可見(jiàn)淚花。老王不忍，心一橫，決定不能虧待大家，硬著頭皮給那幾家互聯(lián)網(wǎng)客戶(hù)打電話，為追回懸而未決的尾款再做一次努力。失望的是，對(duì)方說(shuō)接口領(lǐng)導(dǎo)又調(diào)整了，春節(jié)后才能捋這個(gè)事兒。一杯苦茶仰頭一干而凈，小編的鼠標(biāo)已經(jīng)按在了發(fā)送鍵上，“老大，跟他們撕吧！”這篇“無(wú)良×××拖欠稿費(fèi)××萬(wàn)”的文章已經(jīng)躺在草稿箱兩個(gè)月了。全辦公室的人屏氣凝神，就等一聲擲地有聲的“干！”。

“小不忍則亂大謀，再給他們一個(gè)月時(shí)間，大家的年終獎(jiǎng)，從我個(gè)人腰包里出！”老王話畢給會(huì)計(jì)使了個(gè)眼色，那筆躺在理財(cái)賬戶(hù)上的五百萬(wàn)投資款，盈余應(yīng)該足以化解當(dāng)下的尷尬局面。

穿過(guò)雷鳴般的掌聲，走到靠窗的CEO（首席執(zhí)行官）座位，是時(shí)候整理一下亂麻般的心情了。再給投資人打個(gè)電話，尋求資金支持，年后上班第一天就和合作人老張攤牌，把他的股份買(mǎi)過(guò)來(lái)，讓他該干嗎干嗎去。而此時(shí)，老張這個(gè)傻瓜，還在外面跑春節(jié)期間的單子。

手段是齷齪了些，但要做梟雄，就得有霹靂手段。老王望著手里這張開(kāi)往鐵嶺的火車(chē)票，冷靜思考一下今年的“腔”該如何裝。

每次老王回家，就是王氏家族智能產(chǎn)品的一次革命。今年從一加到金立，又是攢了一兜子，回去拜年挨家送一個(gè)，必須雨露均沾。移動(dòng)電源這種東西就給三代以外旁系血親，各種手環(huán)就給老人親手戴上，和泡桐手串一搭，絕配！無(wú)人機(jī)這種高端產(chǎn)品得給大學(xué)時(shí)資助過(guò)自己的二舅，手機(jī)按價(jià)格高低和關(guān)系親疏遠(yuǎn)近，正序贈(zèng)送。像世相、大象公會(huì)的小編們，把西鳳劍南都撤下去，銳澳雞尾酒就成為家宴指定用酒了。

今年不用跟七姑八姨解釋什么叫自媒體了，因?yàn)樗麄儫釔?ài)的張泉靈同志也自媒體了，這比你費(fèi)一萬(wàn)句口舌都管用。再說(shuō)自媒體已經(jīng)不是什么新鮮事了。待在家里的小輩們，已經(jīng)不再是面朝黃土背朝天，而是開(kāi)設(shè)了“鐵嶺潮生活”“鐵嶺百事通”等區(qū)域公眾號(hào)。

家宴開(kāi)始前，得跟小編們打好招呼，20分鐘后來(lái)電話匯報(bào)當(dāng)日選題。輪到你提酒了，大家的目光已經(jīng)從大舅母那兒轉(zhuǎn)移到你身上了，這時(shí)電話恰如其分地響起。別彎腰掏電話，一彎腰，格局會(huì)掉；伸出手，從容不迫，對(duì)著Apple Watch（蘋(píng)果智能手表）講就行。

“嘎哈！喝酒呢！選題這事還用問(wèn)我嗎？百事那個(gè)二百萬(wàn)的項(xiàng)目不是還差一篇嗎？今天就繼續(xù)呼吁六小齡童上春晚！題目就叫‘瞅不著那只猴，我們?nèi)叶伎蘖恕?！嗯！注意，要往死里煽情！?/p>

這時(shí)，全家族的話題已被你成功拉回到Apple Watch和六小齡童上。肯定有沒(méi)眼力見(jiàn)的小表弟吐槽這手表，你就云淡風(fēng)輕地說(shuō)：“嗨，庫(kù)克送的，也不是自己花錢(qián)的，平時(shí)就當(dāng)個(gè)玩具使。六小齡童這事吧，其實(shí)沒(méi)那么復(fù)雜，都是我一手策劃的。”

瞅你這么有本事，去年家被強(qiáng)拆的二叔記在心里了，咕咚咚滿(mǎn)上一茶杯老窖，端上來(lái)就跟你套瓷：“大侄，我那房子被村委會(huì)拆了，你能給捅咕捅咕不？”

這種封號(hào)的事，哪能滿(mǎn)口應(yīng)承，但你也不能駁他面子，“二叔，我吧，在娛樂(lè)、時(shí)尚、科技圈還有點(diǎn)人脈，這種民生的事，我確實(shí)沒(méi)啥門(mén)路，不過(guò)有個(gè)叫王五四的和我是拜把子兄弟，宣傳部門(mén)關(guān)注的紅人，我年后幫你問(wèn)問(wèn)?！蹦銈z面子都沒(méi)掉地上，皆大歡喜。

看你這么能裝，90后弟弟妹妹們肯定不舒服，那人家就得拷問(wèn)你的閱讀量、粉絲數(shù)，你估摸著這些數(shù)據(jù)照他們這些區(qū)域大號(hào)差老遠(yuǎn)了，那就和他們聊忠誠(chéng)度、廣告單價(jià)和粉絲社群。你得說(shuō)你的號(hào)訂閱數(shù)不多，但張小龍、周鴻祎都關(guān)注了，是精英階層讀物；你的文章閱讀量不高，但打開(kāi)率高，而且都是原創(chuàng)高質(zhì)內(nèi)容，曲高和寡；你還有粉絲社群，平時(shí)走遍全國(guó)都有粉絲應(yīng)援（其實(shí)就是3個(gè)500人的微信群）。

酒過(guò)三巡、菜過(guò)五味后，話題已經(jīng)到了婚姻、育兒領(lǐng)域了，這話題你也不擅長(zhǎng)，畢竟還沒(méi)女朋友呢。這時(shí)候你把手機(jī)屏幕設(shè)置成永不鎖定，把墻紙?jiān)O(shè)定為你和中央領(lǐng)導(dǎo)在創(chuàng)業(yè)大街的合影，然后漫不經(jīng)心地放在桌上就去上廁所。等你小解完回來(lái)，大家瞅你的目光都不一樣了。

不要一一回答親友們的提問(wèn)，什么首長(zhǎng)多高多胖啦，你就說(shuō)：“唉，我都煩死了，首長(zhǎng)來(lái)考察過(guò)后吧，我一年得接待十幾個(gè)省委書(shū)記、部委干部，沒(méi)什么意思，我還是喜歡埋頭賺錢(qián)。”

初二初三，同學(xué)會(huì)就陸續(xù)開(kāi)始了，自媒體人壓根兒就別去參加，小孩才看中熱鬧，成年人講究投入產(chǎn)出比。你得應(yīng)邀出席“鐵嶺市新媒體迎春酒會(huì)”。說(shuō)實(shí)話，一個(gè)圓桌匯聚了鐵嶺吃喝玩樂(lè)各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的自媒體大號(hào)，個(gè)個(gè)都是摸爬滾打的實(shí)戰(zhàn)派，扎根本地生活，配合商家聯(lián)動(dòng)，廣告比你多、粉絲比你多、掙的比你多，新榜排名比你高。但你為什么能坐上席呢？因?yàn)槟闶潜本﹣?lái)的，你離風(fēng)口最近，你平時(shí)都和徐達(dá)內(nèi)合影，和周鴻祎射箭，和黎萬(wàn)強(qiáng)探討攝影。

既然把你架這么高，你發(fā)言就得高屋建瓴，訴諸理論，避談細(xì)節(jié)，開(kāi)口之前，得說(shuō)一句“這些都是咱們私下討論，別發(fā)到朋友圈”。然后就從2016年自媒體發(fā)展趨勢(shì)聊到內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的紅利，從羅振宇的死穴聊到吳曉波的痛點(diǎn)。

席間有人敬酒，不是發(fā)了黃圖被刪號(hào)的，就是發(fā)了謠言被禁言的，你趁著酒勁兒就說(shuō)包在我身上，然后馬上掏出手機(jī)，找到在某個(gè)群里加的騰訊公關(guān)總監(jiān)的微信，把這個(gè)情況語(yǔ)音說(shuō)一下（發(fā)文字顯得生分），接著快速按下關(guān)機(jī)鍵，就說(shuō)手機(jī)沒(méi)電了，明天再告訴大家結(jié)果。一片“大哥，太給力了”的贊揚(yáng)中，繼續(xù)埋頭夾菜，深藏功與名。

過(guò)年，別人朋友圈都發(fā)大魚(yú)大肉、酒肆歡場(chǎng)，你不能流俗，拍張集市里燒烤攤上的微信支付銘牌，再配上三兩句“點(diǎn)評(píng)四線城市移動(dòng)支付之爭(zhēng)”發(fā)出去；別人走親戚拍個(gè)小侄女、小侄兒的萌照到朋友圈，你不能流俗，你打聽(tīng)打聽(tīng)村里誰(shuí)家做淘寶呢，過(guò)去走訪走訪，臨走之前拍張合影，配上一句“用自己的視野幫助渴求移動(dòng)電商技巧的鄉(xiāng)民，這真是有意義的一天”發(fā)出去。

別人初七都上班了，朋友圈都是堵車(chē)和霧霾的照片，這時(shí)候你要發(fā)張你在家鄉(xiāng)母親河畔徘徊的照片，告訴大家：

這一年，

人匆匆奔流，像腳下的水，

我的心，

是河灘的石子，依傍在故鄉(xiāng)。

2018

還有幾天過(guò)年，每到春節(jié)，北上廣的Tony立馬變二狗子，自媒體圈的六神、王左、三表也都成了王曉磊、張曉磊、李曉磊。

實(shí)際上，這并沒(méi)土到令人笑崩的程度，要知道腰纏萬(wàn)貫的劉強(qiáng)東（Richard Liu）騎鶴下宿遷也瞬間成了鄉(xiāng)鄰口中的“大強(qiáng)子”，即便給老頭老太太每人發(fā)一萬(wàn)元“春節(jié)特別紅包”，那也還是“大強(qiáng)子”。

自媒體今年回鄉(xiāng)，不用再向親友交代什么叫自媒體了，你需要費(fèi)些口舌解釋自媒體不是新聞聯(lián)播中所說(shuō)的“水軍”。分工不一樣，咱們是空軍，哪里有熱點(diǎn)就降落在哪里。想必二嬸子會(huì)過(guò)來(lái)揪你耳朵，說(shuō)你們這些自媒體太能忽悠，你二叔總看你們寫(xiě)的“男子與美女酒店開(kāi)房，正要激情時(shí)，暗戀他的女秘書(shū)闖進(jìn)來(lái)了”，家務(wù)活都不干了。

你要跟二嬸子解釋?zhuān)皇亲悦襟w不是人，是流量實(shí)在太迷人。那不是自媒體正規(guī)軍干的，是一群做號(hào)的人用刺激標(biāo)題吸引小白然后賣(mài)豐胸減肥藥，缺德帶冒煙。

這時(shí)候，你的表弟會(huì)咳嗽一聲。你看他穿貂夾包大金鏈，左手綠水鬼右手8848鈦金手機(jī)，坐騎是保時(shí)捷911。他遞來(lái)一根中華與你搭話，“哥啊，謝謝你，你現(xiàn)在天天帶貨挺累的吧？20％分成能賺到錢(qián)嗎？你前年指點(diǎn)我做自媒體，我也沒(méi)什么文化，但我執(zhí)行力超強(qiáng)，以前在菜場(chǎng)收保護(hù)費(fèi)的哥們兒都被我拉過(guò)來(lái)做號(hào)了，聘了一個(gè)有豐富寫(xiě)稿經(jīng)驗(yàn)的大學(xué)生做總編輯，瘋狂注冊(cè)了百十來(lái)個(gè)號(hào)，天天發(fā)刺激的，粉絲漲得老快了，現(xiàn)在光賣(mài)壯陽(yáng)褲衩就能日入50萬(wàn)元……”

人比人氣死人，但你不能流露出羨慕嫉妒恨，把表弟的煙掐掉，掏出你在日本買(mǎi)的IQOS（電子煙裝備），插上一根萬(wàn)寶路濃薄荷，幽幽地告訴他：“老弟，哥勸你一句，人間正道是滄桑，前一陣子我和張小龍吃飯，他說(shuō)年后就打擊你們這些豐減瘦整的營(yíng)銷(xiāo)號(hào)群……”

表弟一拍你肩膀說(shuō)：“哥啊，我現(xiàn)在準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型了，今年我也思考了，光賺到錢(qián)沒(méi)用啊，不像你們正規(guī)軍有名氣、受人尊敬啊，你說(shuō)你們過(guò)年，大公司不得送個(gè)春聯(lián)、日歷啥的呀，多有面子啊，還能參加新榜大會(huì)、微信公開(kāi)課，我們也想跑到地面上見(jiàn)見(jiàn)陽(yáng)光啊。哥，你幫我介紹一個(gè)名氣大但不賺錢(qián)的自媒體，我去收購(gòu)他們，明年我的目標(biāo)就是名利雙收，爭(zhēng)取新榜大會(huì)坐頭排，再給徐達(dá)內(nèi)塞點(diǎn)錢(qián)，我興許還能上臺(tái)講兩句?！?/p>

表弟給你上了一課，但輸人不輸陣，回到屋里把箱子里的“大疆”掏出來(lái)，往村里人流最密集的“大腳超市”那兒站定，一頓神操作，5分鐘后收割一票關(guān)注，開(kāi)始你的演講：“哎呀，這玩意兒北京不讓飛，去年去埃及旅游飛過(guò)一次，他們國(guó)防軍很喜歡，送了他們一部。你們看，村西農(nóng)田的沙化很?chē)?yán)重，村東的河渠規(guī)劃不合理，哎，我曾經(jīng)美麗的鄉(xiāng)村怎么是這番模樣了?！?/p>

收起“大疆”馬上走人，鄉(xiāng)鄰若是說(shuō)沒(méi)看夠，就說(shuō)要回去寫(xiě)內(nèi)參了，標(biāo)題是“論新時(shí)代農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型趨勢(shì)”，年后統(tǒng)戰(zhàn)部開(kāi)會(huì)發(fā)言要用。

晚上長(zhǎng)輩們圍在一起打麻將，你過(guò)去阻止一下，你說(shuō)打麻將通常一家贏、三家輸，咱們不如來(lái)答題吧，四人瓜分五十萬(wàn)，還不美滋滋？他們要是問(wèn)憑啥就咱們能通關(guān)呢？你故作神秘地說(shuō)，某大佬給我劃了重點(diǎn)，還送了幾張復(fù)活卡，這五十萬(wàn)等于白撿?？恐阖S富的知識(shí)儲(chǔ)備，順利答到中途，這時(shí)候果斷以家里網(wǎng)絡(luò)不適為由放棄。沒(méi)關(guān)系，最重要的“和某大佬關(guān)系很鐵”的信息放出去了。

你路子野的消息，很快大家就知道了。這時(shí)候應(yīng)該備受強(qiáng)拆之苦的親戚上門(mén)找你擺事了。不要怕，兵來(lái)將擋水來(lái)土掩。你聽(tīng)完他的哭訴之后，直接放話：大叔，你不要急，我有個(gè)朋友叫王五四，他的每篇文章都反映民間疾苦，有關(guān)部門(mén)皆會(huì)第一時(shí)間重點(diǎn)關(guān)注，我讓他就你這個(gè)遭遇寫(xiě)一篇，成不成不好說(shuō)，但這事兒上面肯定心里有數(shù)了。

送完大叔出門(mén)之后，不要懈怠，準(zhǔn)備更新公眾號(hào)。很多自媒體以春節(jié)讀者休息沒(méi)人看為借口停更了。你不一樣，你要告訴大家，過(guò)春節(jié)就是華人加一些東亞人的事兒，但你已經(jīng)走出國(guó)界了，你的Facebook（臉譜網(wǎng)）、YouTube（優(yōu)兔）還有幾百萬(wàn)白人、黑人粉絲嗷嗷待哺呢。

往年，你把貓家送的堅(jiān)果、狗家送的櫻桃、狐貍家給的山貨都分給親戚了，今年再拿這些出來(lái)已經(jīng)規(guī)格不夠了。等親戚聚會(huì)的時(shí)候，你一邊站起來(lái)提酒，一邊看著手機(jī)，“一人在外打拼不容易，也就賺了三百萬(wàn)，哎，二百九十萬(wàn)算什么錢(qián)呢。你們隨意，我干了。這三百二十萬(wàn)能交首付了。大舅你喝啊。三百一十萬(wàn)，那車(chē)位就只能租了，呃，四百萬(wàn)了。再敬大家一杯，雙雙對(duì)對(duì)?！?/p>

親友一定認(rèn)為你瘋了，這時(shí)候你告訴他們，這就是區(qū)塊鏈，幣圈一天、人間一年，接著理論加案例，密集轟炸。2009年發(fā)行當(dāng)初，1美元相當(dāng)于1300個(gè)比特幣，啥叫投資？8年翻了754萬(wàn)倍。大舅，當(dāng)時(shí)你只需花38460元人民幣買(mǎi)些比特幣，那現(xiàn)在中國(guó)首富就是你了。

大舅臉色緋紅，“大外甥，今天你舅媽不在，我跟你交個(gè)底，我還有十萬(wàn)塊錢(qián)，你說(shuō)怎么干，大舅跟你搏了?！?/p>

這時(shí)候，千萬(wàn)別讓酒精摧殘你的良知，你說(shuō)：“大舅，別著急，我年后準(zhǔn)備搞個(gè)自媒體區(qū)塊鏈，發(fā)行表幣，在座的都是親人，給大家每人一點(diǎn)原始額度，等明年這個(gè)時(shí)候，咱們?cè)倏??！?/p>

好了，氣氛一定好到爆炸了，空氣中都洋溢著區(qū)塊鏈的歡欣。

同學(xué)聚會(huì)能不去就不去了，現(xiàn)在悶聲發(fā)大財(cái)?shù)娜颂啵b腔難度陡增，去年酒席上你掏出手機(jī)讓羅振宇給大家拜個(gè)年已經(jīng)很牛了，今年不讓特朗普講兩句，已經(jīng)壓不住場(chǎng)子了。哪天聚會(huì)，就說(shuō)某天要飛霍恩比島見(jiàn)投資人了。

千萬(wàn)別在家挨到初七才走，顯得特別沒(méi)有正事，初四大概就要?jiǎng)由砹?，有一個(gè)李開(kāi)復(fù)、徐小平在列的私董會(huì)馬上要去以色列考察人工智能，你作為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的新勢(shì)力必須同行。

回到國(guó)內(nèi)后，把胳肢窩里的O2O、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)）、人工智能都清理出去，留點(diǎn)空間擁抱區(qū)塊鏈吧……

公眾號(hào)大V如何寫(xiě)作

公眾號(hào)千千萬(wàn)萬(wàn)，競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，是否具備辨識(shí)度就很重要了。什么叫“辨識(shí)度”？就是能區(qū)分同類(lèi)的“特色”。

如果你的作品不能讓人一下子嗅到特殊的味道，大概算得上是失敗的。我訂閱的公眾號(hào)絕大多數(shù)算是辨識(shí)度頗高的，有的我只在朋友圈看到標(biāo)題就能猜到作者。

今天，阿表就總結(jié)了幾個(gè)高辨識(shí)度公眾號(hào)的行文特點(diǎn)，也算是一種模仿吧。

itTalks 魏武揮

開(kāi)頭：巨丑的黑圖。

一、

××，我是不以為然的。

二、

××，我是特別不以為然的。

三、

××，我真的是非常不以為然的。

四、

××，我還是不以為然的。

五、

總之，我是不以為然的。

我是不寫(xiě)商業(yè)軟文的魏武揮。

MacTalk 池建強(qiáng)

標(biāo)題：科技與人文的十字路口

加入錘子以后巴拉巴拉巴拉

季更俠二爺鑒書(shū)太懶了

喬布斯曾經(jīng)巴拉巴拉

（引用一段名家名言）

其實(shí)C語(yǔ)言巴拉巴拉

（插入和主題毫無(wú)關(guān)聯(lián)的歌曲）

這就是技術(shù)的力量

顧爺

圖

美圖

還是圖

依然是圖

沒(méi)完沒(méi)了的圖

淋漓不盡的圖

煩了來(lái)咬我啊的圖

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收工

六神磊磊讀金庸

標(biāo)題：金庸江湖的舞林大會(huì)

王大媽愛(ài)跳廣場(chǎng)舞

其實(shí)在金庸的江湖里也有很多愛(ài)跳舞的大媽

你們不知道暮年黃蓉也愛(ài)跳廣場(chǎng)舞

跳廣場(chǎng)舞選個(gè)好的小區(qū)可以更盡興

××樓盤(pán)，耀世獨(dú)尊

世相

標(biāo)題：我們只是把荷爾蒙扔給了飛短流長(zhǎng)

這是世相的第250篇文章

王大媽跳的是廣場(chǎng)舞嗎？夜來(lái)香，幽幽細(xì)語(yǔ)，一瓣馥郁的香，輕顫顫，落在她的唇上。靈魂的舞蹈，在心湖的漣漪里蕩漾，水榭，涼亭，惠風(fēng)送爽，明月如霜。她的影，在月色透出的薄紗里獨(dú)舞，忘情，沉醉，舞步飛揚(yáng)。

直男看不懂的文字

直男看不懂的文字

直男看不懂的文字

直男看不懂的文字

直男看不懂的文字

小小的廣場(chǎng)舞，百態(tài)人生。

Tiny4Vovice，雞湯圣手郝培強(qiáng)

我們要追求內(nèi)心平靜

我們要熱愛(ài)讀書(shū)

我們要沖破教育束縛

我們要和努力的人為伍

大象公會(huì)

懸念標(biāo)題：為什么中國(guó)出不了梅西

在××?xí)r代，出現(xiàn)過(guò)一位球王。

高俅就是當(dāng)時(shí)世界的梅西。

英國(guó)工業(yè)革命造成了……

民國(guó)時(shí)期中國(guó)誕生了第一批留洋國(guó)腳……

我們黃種人B型血比例最高，肱骨粗、長(zhǎng)，身材矮，軀干粗，男性上身呈倒三角形。

當(dāng)然了，說(shuō)到底還是因?yàn)轶w制。

萬(wàn)能的大熊

我咋這么牛×呢？

我就是?！?！

我是這樣?！恋摹?/p>

你為什么不如我牛×呢？

想和我一樣?！羻?？最近我寫(xiě)的這本書(shū)可能會(huì)幫到你。

石榴婆報(bào)告

標(biāo)題：私房|五款人氣秋褲，好穿程度大測(cè)試

秋冬交界，除了不知道穿什么衣服，也不知道穿什么秋褲啊！

今天就簡(jiǎn)單粗暴地來(lái)看一看，那些個(gè)特時(shí)髦的it girls都在穿什么樣的秋褲。

1．羊駝絨塑性提拉秋褲，好穿程度：五顆星

洋妞圖

Gara、金小妹（阿表注：必須有一種和她們是姐妹淘的腔調(diào)）最鐘愛(ài)的款式，193美元的Sungshine，最近一直穿。

2．萊卡棉貼身透氣秋褲，好穿程度：五顆星

洋妞圖

溫柔妹子Palermo就穿裸色的吆。

婆婆的話：

1．不重要。

2．不重要。

3．快去看看我今天第二條的推廣吧，婆婆獨(dú)家折扣碼吆。

胡辛束

意識(shí)流標(biāo)題：你夜里起來(lái)，可能就是憋尿了

暖氣一直不來(lái)，暖氣來(lái)了空氣又不好，人生真是艱難呢。

（注意：每段不會(huì)超過(guò)140字）

艱難就艱難唄，畢竟還有人躺在橋洞呢。

可是暖氣不來(lái)，真的很難睡著??！

暖氣來(lái)了就會(huì)口干舌燥，

就會(huì)喝很多很多的水。

很多的水。

很多的水。

很多的水。

（插入圖片）

水喝多了，第二天起來(lái)眼睛就會(huì)腫成豬頭。

（插入豬頭漫畫(huà)）

水喝多了，膀胱受不了??！

受不了也不能憋著??！

可是沒(méi)有暖氣，起來(lái)真的很冷??！

但也不能尿在床上吧？?。?/p>

京東商城雙11大量?jī)?yōu)質(zhì)紙尿褲半價(jià)吆！

具體有多好，點(diǎn)擊閱讀原文吧。

丁香醫(yī)生

驚悚標(biāo)題：小孩玩火真的會(huì)尿床嗎？

尚無(wú)直接證據(jù)證明。為什么缺乏直接證據(jù)？那是因?yàn)闊o(wú)法找到完美對(duì)照組。我們需要比較同樣的一群小孩，在有或者沒(méi)有玩火的情況下，尿床的概率是否有區(qū)別。

小道消息

這樣的簡(jiǎn)歷真是狗屎！

有些營(yíng)銷(xiāo)推廣簡(jiǎn)直就是狗屎！

這樣創(chuàng)業(yè)真的會(huì)完蛋??！

百度搜索，缺德！

傳統(tǒng)媒體這么玩根本不行！

醫(yī)學(xué)界大傻×??！

吳曉波頻道

標(biāo)題：那個(gè)女黑客不該被嘲笑

我叔叔就是一名黑客愛(ài)好者，家里有一個(gè)書(shū)柜都是這一方面的書(shū)。

不久前，讀《女黑客回憶錄》，里面專(zhuān)門(mén)有一節(jié)講道：她敲了幾個(gè)JS代碼，輕松就進(jìn)了淘寶的后臺(tái)。

很多人嘲笑她，在這種一網(wǎng)打盡的語(yǔ)境之下，這個(gè)國(guó)家大概就是這樣子的了：屌絲們?cè)趦?yōu)衣庫(kù)的試衣間里狂歡，中產(chǎn)們?cè)诠墒械恼鹗幹谐翜S，精英們?cè)谂诳偷能浳睦飰櫬洹?/p>

我想說(shuō)的道理很簡(jiǎn)單——

女黑客是騙子還是技術(shù)大拿，是可以討論的事；女黑客的人品優(yōu)劣，仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智；女黑客有沒(méi)有忽悠，時(shí)間將給出結(jié)論。

一個(gè)國(guó)家的智力底線，是社會(huì)的寬容能力和理性判斷力。

我下個(gè)月在鐵嶺有一堂傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型大課，只要998，點(diǎn)擊閱讀原文搶購(gòu)吧。

警惕“自媒體沙文主義”

我寫(xiě)了很多思考自媒體這個(gè)群體的文章，有的是自嘲，有的是展望，有的屬于無(wú)禁忌“直噴”。有些人就說(shuō)了，自媒體應(yīng)該抱團(tuán)，我們要自覺(jué)自愿地維護(hù)這個(gè)招牌。類(lèi)似的觀點(diǎn)以我寬廣的胸懷當(dāng)然能夠聽(tīng)進(jìn)去，但是我覺(jué)得是好東西的話說(shuō)是說(shuō)不死的，關(guān)鍵在于真刀真槍干了什么。我們抬頭看路，也要低頭自省。與其讓遠(yuǎn)離自媒體的門(mén)外漢瞎噴，我們還不如一把扯下丁字褲擺個(gè)凹造型讓大家看個(gè)通透呢！

自媒體經(jīng)過(guò)前兩年的蓬勃發(fā)展加上我們不遺余力的自我吹捧與長(zhǎng)期不懈的勤奮，現(xiàn)在也能登堂入室了，我反正自我感覺(jué)特別良好，以前除了增加生活情趣的角色扮演外誰(shuí)管我們叫“老師”啊，我們沒(méi)有傳道授業(yè)解惑卻被冠之老師的名號(hào)倒也欣欣然接受了。2014年很可能是自媒體從“蓬勃”到“膨脹”的關(guān)鍵一年，我們需要集體洗個(gè)涼水澡，冷靜冷靜。

必須要警惕的就是“自媒體的沙文主義”。什么叫沙文主義？維基百科的解釋是：指盲目熱愛(ài)自己所處的團(tuán)體，并經(jīng)常對(duì)其他團(tuán)體懷有惡意與仇恨，是一種有偏見(jiàn)的情緒?；谶@個(gè)解釋我為自己獨(dú)創(chuàng)的理論“自媒體沙文主義”下的定義就是：盲目使用自己的話語(yǔ)權(quán)，對(duì)不了解的事物肆意發(fā)表觀點(diǎn)并奉為真理，將自己所能認(rèn)知的狹窄范圍視為世界。

“盲目使用自己的話語(yǔ)權(quán)”通常是KPI心理作祟。我們寫(xiě)公眾號(hào)其實(shí)是沒(méi)人拿槍逼著我們必須寫(xiě)或必須寫(xiě)幾篇，但是作為意志不堅(jiān)定的作者，通常內(nèi)心會(huì)產(chǎn)生訂閱者的心理投射，假想他們是嗷嗷待哺、亟待被拯救的，無(wú)形之中就給自己的寫(xiě)作設(shè)定了數(shù)量及頻率的標(biāo)尺。在這樣“類(lèi)KPI”的束縛下，包括我在內(nèi)的作者有時(shí)會(huì)主動(dòng)追逐熱點(diǎn)，憋出適合自己的體位切入進(jìn)去，很多時(shí)候其實(shí)對(duì)所寫(xiě)作的領(lǐng)域根本就是一知半解，作品就是七七八八湊一堆，甚至更多的是情緒消費(fèi)。譬如最近熱傳的“騰訊入股大眾點(diǎn)評(píng)”一事，很多自媒體人展開(kāi)了同題寫(xiě)作，阿表因?yàn)椴欢砸蛔治磳?xiě)，但我對(duì)比同話題的文章，發(fā)現(xiàn)趙楠的巨作就異于常人，我仔細(xì)想了想，原因可能在于他長(zhǎng)期研究這個(gè)領(lǐng)域，對(duì)于這個(gè)熱點(diǎn)的解讀不是浮于表面而是真的拿計(jì)算器自己算了算，從數(shù)據(jù)里挖掘出事件的本質(zhì)。這是硬橋硬馬的真功夫，值得我們體位派學(xué)習(xí)。當(dāng)然像我一樣對(duì)產(chǎn)業(yè)了解不深的自媒體同行也不要自暴自棄，只要不是不知深淺被熱點(diǎn)綁架，咱們可以販賣(mài)認(rèn)知盈余、閱讀體驗(yàn)、切身感悟，咱們總有自己熟知的領(lǐng)域，總能泛起一片漣漪！

長(zhǎng)期進(jìn)行科技評(píng)論寫(xiě)作最容易陷入套路化、模式化，因?yàn)楹芏鄷r(shí)候行文只聊宏觀的就可以了，譬如你了解O2O的基本規(guī)律、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基本走勢(shì)、BAT（百度、阿里、騰訊）的布局方向，往淺顯了說(shuō)你基本上可以公式化操作一篇文章了，往具體了說(shuō)騰訊收購(gòu)大眾點(diǎn)評(píng)、收購(gòu)京東你都可以用一個(gè)方法論總結(jié)——缺啥補(bǔ)啥，然后大家伙再就“補(bǔ)得對(duì)不對(duì)”進(jìn)行一番爭(zhēng)論。

“自媒體沙文主義者”算是另一種坐井觀天。我們浸淫一個(gè)產(chǎn)業(yè)時(shí)間長(zhǎng)了，業(yè)務(wù)水平確實(shí)會(huì)有提升，但對(duì)世界的感知反而變得狹窄了。最典型的事例莫過(guò)于春節(jié)時(shí)期的微信紅包，很多分析師急吼吼地宣稱(chēng)微信支付數(shù)日就顛覆支付寶了，各種駭人數(shù)據(jù)爭(zhēng)相出爐，如果你的視野足夠下沉，了解得更深入一些，就不會(huì)加入這場(chǎng)言論狂歡中跟著蹦蹦跶跶。同樣，對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的思考、O2O的解讀、安全產(chǎn)品的分析，包括自媒體在傳播領(lǐng)域所占位置都應(yīng)該兼顧一線城市以下的認(rèn)知，保持冷靜、客觀的態(tài)度。

犯有“自媒體沙文主義”的人通常也是“互聯(lián)網(wǎng)激進(jìn)主義者”，其顯著特征就是否定他不能接受的東西，盲目信仰他能接受的東西。譬如他們認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)思維能顛覆一切，對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)七個(gè)不服八個(gè)不忿并以互聯(lián)網(wǎng)顯微鏡從頭檢視到腳。無(wú)視產(chǎn)業(yè)規(guī)律將互聯(lián)網(wǎng)視為包治百病的靈丹妙藥，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)一旦引入互聯(lián)網(wǎng)改進(jìn)生產(chǎn)進(jìn)程就奔走相告大呼勝利，通常他們的心理特征與呼喚小米進(jìn)軍房地產(chǎn)的米粉處在一個(gè)水平線上。

“自媒體沙文主義者”還特別喜愛(ài)琢磨各種群體，其中就有我討厭的“斷代分析法”。最近見(jiàn)到了各種對(duì)于90后的分析，類(lèi)似這樣的PPT（演示文本）或者報(bào)告多半是扯淡，和當(dāng)年分析我們80后一樣，又什么叛逆、自我啦?！拔母铩睍r(shí)期的紅小兵哪個(gè)不叛逆，爹媽、老師拖過(guò)來(lái)就揍。說(shuō)90后都不想買(mǎi)房，呵呵，這得看60后70后的爹到底行不行了！有的90后愛(ài)看“來(lái)自葫蘆屯的你”，有的90后天天在追“鄉(xiāng)村愛(ài)情圓舞曲”！給社會(huì)群體貼標(biāo)簽絕對(duì)是智力上的偷懶，而“自媒體沙文主義者”就拿著這些報(bào)告奉為圭臬指導(dǎo)行業(yè)嘍！

說(shuō)了這么多，既然我們是風(fēng)口上的豬，那就切記我們依然是豬，是中國(guó)最底層的寫(xiě)作者，不高視但敝帚自珍。

未來(lái)，自媒體寫(xiě)作者肯定要往專(zhuān)業(yè)、縱深的方向發(fā)展，體位競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，百花齊放、百豬爭(zhēng)號(hào)，訂閱者的口味越來(lái)越挑剔，《新聞聯(lián)播》避不開(kāi)，但放棄一個(gè)公眾號(hào)的成本就很低了，壓力巨大，還得修煉內(nèi)功策馬揚(yáng)鞭！

你那么愛(ài)抖機(jī)靈，上輩子一定是篩子

“抖機(jī)靈”這個(gè)詞應(yīng)該是從知乎火起來(lái)的。你總能看到有人把知乎上簡(jiǎn)單又風(fēng)趣的答案做個(gè)合集分享出來(lái)。現(xiàn)在知乎好像挺反對(duì)這種風(fēng)氣的，因?yàn)槟切┨ぬ?shí)實(shí)答題、吭哧吭哧寫(xiě)了一萬(wàn)字發(fā)出去的老實(shí)人，回頭一看，還沒(méi)人家140字獲得的贊多，所以很沮喪，甚至開(kāi)始懷疑人生。

咱們從“抖機(jī)靈”這個(gè)詞來(lái)說(shuō)，渾身都是段子的人，像郭德綱老師那樣的，連口水里的“機(jī)靈含量”都很高，他好好站著說(shuō)話就行，根本不用抖。只有那些沒(méi)什么幽默天賦的，才得極盡扭曲自己的姿態(tài)，渾身顫抖，祈禱能掉出點(diǎn)機(jī)靈來(lái)。這樣做的后果往往就是：你痛快嘴了，我們得尷尬癌了。

這不，今天騰訊開(kāi)了個(gè)“云+未來(lái)”的峰會(huì)，馬化騰親自站臺(tái)，廣東省的領(lǐng)導(dǎo)也去了，規(guī)格之高可見(jiàn)一斑。在會(huì)上，某領(lǐng)導(dǎo)在發(fā)言時(shí)說(shuō)了這么一句話：馬化騰的“騰”是騰云駕霧的“騰”，所以我覺(jué)得騰訊不做云，馬化騰都對(duì)不起他爸。

我想當(dāng)時(shí)坐在臺(tái)下的馬化騰肯定感到了深深的詛咒，他不能起身去打領(lǐng)導(dǎo)，也不能讓省領(lǐng)導(dǎo)看起來(lái)精心準(zhǔn)備的包袱掉在地上，他只能……

領(lǐng)導(dǎo)的這種行為就叫抖機(jī)靈，而不是真幽默。幽默是在事實(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行夸張化的表達(dá)或制造讓人意想不到的情境沖突。馬化騰的“騰”還是飛黃騰達(dá)的“騰”呢，他不做黃網(wǎng)是不是對(duì)不起列祖列宗呢？馬云咋不養(yǎng)馬呢？李彥宏咋不賣(mài)口紅呢？劉強(qiáng)東咋不做東呢？這個(gè)還是算了，京東日子也不太好過(guò)。

咱們?cè)僬f(shuō)回百度的某部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)劉超，他在一場(chǎng)演講中抖了個(gè)機(jī)靈，先曬出四個(gè)美女圖，說(shuō)我不是因?yàn)樗齻兤敛耪羞M(jìn)來(lái)的，她們以前可丑了，是進(jìn)來(lái)之后被我們傳染的。如果是熟人之間開(kāi)這樣的玩笑，倒也無(wú)傷大雅，可你對(duì)著公眾說(shuō)，就讓人感受到濃濃的惡意了。不分場(chǎng)合硬抖機(jī)靈的結(jié)果就是，對(duì)于女性的不尊重成為劉超不專(zhuān)業(yè)之外又一個(gè)讓人追打的槽點(diǎn)。

我之前在一次主持活動(dòng)中也抖了個(gè)機(jī)靈。那是一個(gè)藥企的活動(dòng)，我在結(jié)束致辭的時(shí)候說(shuō)：“希望你們的藥都在貨架上落滿(mǎn)灰塵，相信健康、快樂(lè)的生活是我們?cè)谧恳晃慌笥训淖非蟆！蔽疫@一說(shuō)完看到臺(tái)下領(lǐng)導(dǎo)的臉都綠了，禮貌性的鼓掌都沒(méi)有。我心想完了，早知道提前把主持費(fèi)結(jié)了就好了。

其實(shí)“只要世上人莫病，何愁架上藥生塵”是一副經(jīng)典的藥店對(duì)聯(lián)，但我忽視當(dāng)時(shí)的情境，人家要宣傳的就是送藥服務(wù)，你這么一說(shuō)，雖然人文關(guān)懷的高度上去了，但它就是掃興，讓人不舒服。

所以，對(duì)公眾講話，求穩(wěn)是最主要的，如果沒(méi)有幽默的天賦，千萬(wàn)不要強(qiáng)求、強(qiáng)抖。從性?xún)r(jià)比上來(lái)講，你說(shuō)話磕磕巴巴，頂多讓人沒(méi)興趣聽(tīng)你講，埋頭刷朋友圈就好，互不傷害，大家都習(xí)慣了，對(duì)吧？你若不抖，便是晴天。你要是開(kāi)個(gè)不合時(shí)宜的玩笑，有可能傷害到他人不說(shuō)，大家甚至?xí)|(zhì)疑你的品性，實(shí)在是不劃算。就像我有一個(gè)朋友，平時(shí)也不愛(ài)看書(shū)，不是啥文化人，有一次非得跑到國(guó)外像報(bào)菜名一樣報(bào)作家名，最終成了國(guó)際玩笑。

拘留所里走出的自媒體

“白銀殺人事件”出來(lái)后，看了幾篇特稿，還是沒(méi)弄明白高某為什么殺人、怎么殺的人，倒是對(duì)甘肅白銀這個(gè)城市的地理風(fēng)貌、歷史變遷爛熟于胸，謝謝這幫地理老師，啊，謝謝咱們記者。

自媒體時(shí)代，見(jiàn)多了抽風(fēng)式的斷行，每行二十個(gè)字，再配點(diǎn)表情包和動(dòng)態(tài)圖，褲子褪到腳脖子，廣告露出來(lái)了，十來(lái)萬(wàn)也揣口袋里，美其名曰“腦洞廣告”是也。大環(huán)境如此，導(dǎo)致稍微有篇特稿出來(lái)，大家就奔走相告，涕泗橫流啊。你說(shuō)文章寫(xiě)得有多好嗎？真不見(jiàn)的。就是方便面吃夠了，乍一看工藝略復(fù)雜的炸醬面，新鮮得不得了。

“白銀事件”的特稿，我功力尚淺，但是眼睛一閉，大概知道什么套路：時(shí)代必須是變遷的，社會(huì)必須是矛盾激化的，人們必須是被遺棄的，城市必須是壓抑的，殺人犯是受過(guò)刺激的，警察叔叔也是很努力的。

現(xiàn)在很多特稿只能算是“擴(kuò)寫(xiě)練習(xí)”，把簡(jiǎn)單的事用做蘭州拉面的方式抻成多條毛細(xì)，以掩蓋信息量不足、主線不豐滿(mǎn)的缺陷。光說(shuō)不練假把式，我沒(méi)吃過(guò)豬肉但看過(guò)豬跑，今天阿表就使用“擴(kuò)寫(xiě)大法”，胡整一篇特稿。特稿屬于非虛構(gòu)寫(xiě)作，但阿表為了教學(xué)效果，就虛構(gòu)一件事，特簡(jiǎn)單：2016年，北京，冬天，齁冷，我去菜市場(chǎng)買(mǎi)菜，和缺斤少兩的大媽發(fā)生了肢體沖突。

阿表為什么要打大媽呢？這背后有著什么樣的時(shí)代激蕩呢？隱藏著什么樣不可調(diào)和的階級(jí)矛盾呢？家庭是怎么影響他的呢？他的生活狀態(tài)、心理狀態(tài)是什么樣的呢？這就需要特稿告訴你們了。

特稿標(biāo)題必須簡(jiǎn)短、虛掩、耐人尋味，遠(yuǎn)學(xué)何偉、近學(xué)歐逸文，就叫“拘留所里走出的自媒體”吧。特稿開(kāi)頭非常重要，所謂鳳頭豬肚豹尾。

許多年之后，面對(duì)那張拘留單，三表將會(huì)回想起，在十里堡菜場(chǎng)與大媽廝斗的那個(gè)遙遠(yuǎn)的下午。

沿著十里堡華堂商場(chǎng)旁邊的羊腸小道，直到盡頭，一條紅色的橫幅撞進(jìn)冷色調(diào)的冬天，上面寫(xiě)著“拒絕黑中介 遠(yuǎn)離群租房”。橫幅后面，一片低矮的群租房就藏在剛開(kāi)盤(pán)的萬(wàn)科世界城身后。自媒體人三表每次經(jīng)過(guò)這里，都會(huì)下意識(shí)地捏捏自己的錢(qián)包。“9萬(wàn)一平，想錢(qián)想瘋了吧？”伴著劇烈的咳嗽和哮喘，三表指著一米之外的工地，雙手大幅度比畫(huà)著，差點(diǎn)打到后面推著嬰兒車(chē)的年輕人。

“房?jī)r(jià)噌噌漲，人家搶著買(mǎi)。老子稿費(fèi)漲一千，客戶(hù)就嘰嘰歪歪的，真是慣的。”提著一堆中藥，三表左手撐腰、右手扶著欄桿，艱難地爬往他的住處——11樓里一個(gè)用膠合板隔出來(lái)的8平方米插間?！澳谴髬尵褪怯炍?，覺(jué)得外地人好欺負(fù)，本質(zhì)上就是排外，是戶(hù)籍制度的惡果?！彼脜柡?，幾乎一字一頓。

三表先讓記者低頭、側(cè)身進(jìn)屋，接著扔過(guò)來(lái)一塊破了洞的坐墊，上面幾處可疑的黃色斑跡分外刺鼻、醒目。他示意記者在窗臺(tái)上坐下?！拔懔?！哎，小心，小心，那獎(jiǎng)杯碎過(guò)一回。”那是一個(gè)黑色底座、白色玻璃杯體、狐貍形狀的獎(jiǎng)杯，上面布滿(mǎn)了油膩的指印?！扒澳晁押l(fā)的最佳科技自媒體獎(jiǎng)。你說(shuō)，前些年他們多重視咱們啊，特長(zhǎng)遠(yuǎn)、特戰(zhàn)略，現(xiàn)在完了，張朝陽(yáng)又捅咕視頻去了，大家伙沒(méi)了心氣，就散了?！?/p>

三表的老家在距離北京近一千公里外的蘇北小縣城灌南。老家客廳的櫥柜上，也有一個(gè)獎(jiǎng)杯——1998年灌南縣“禮贊祖國(guó)”歌詠比賽一等獎(jiǎng)（小學(xué)組）。三表的父親二表每次擦拭獎(jiǎng)杯時(shí)就會(huì)和妻子嘮叨：“要不是做生意失敗，咱家阿表現(xiàn)在得比陳奕迅還紅吧？”

20世紀(jì)80年代末的春夏之交，在北京大學(xué)中文系讀大三的二表被學(xué)校開(kāi)除了。因?yàn)槟撤N原因，地方?jīng)]有單位愿意接收他?！罢麅赡?，就是喝酒、寫(xiě)詩(shī)。有些事怎么想也想不明白，索性就頹著了。”后來(lái)，上頭發(fā)起“搶救地方志行動(dòng)”，文化館缺人，二表被叫去幫忙整理檔案，沒(méi)有編制，但總算有了點(diǎn)收入。每次同事叫他“北大才子”，二表總會(huì)加上一句“肄業(yè)、肄業(yè)”。

1993年，三表的出生改變了這個(gè)家庭的運(yùn)行軌跡?！鞍私锒桑种?，不像現(xiàn)在，猴子似的?！比谥业纳罨ㄤN(xiāo)靠著一個(gè)普通文化館職員的工資顯然是不夠的。翻開(kāi)灌南縣1996年人事檔案記錄，有1500人選擇了下海，二表赫然在列。

1996年6月5日，二表永遠(yuǎn)也不會(huì)忘記，去往局長(zhǎng)家的路不過(guò)百米，卻是他走過(guò)的最漫長(zhǎng)的路。把東拼西湊來(lái)的3000元錢(qián)塞到一本詩(shī)集里，第二天，拖了許久的“停薪留職”辦妥了。

“打那天起，我就不是文化人了，再也沒(méi)寫(xiě)過(guò)一首詩(shī)?！?996年，蘇北之北的灌南，四野空空茫茫，棉紡廠的煙囪沉寂著，壓鑄機(jī)廠的機(jī)器不再轟鳴，烈士陵園的廣場(chǎng)上，人們?cè)诮辜钡赜懻摬豢芍拿魈臁Ｐ∥骱?，灌南最著名的商業(yè)街，一千多米長(zhǎng)的碎石水泥路，鼎盛時(shí)期有三百個(gè)商家分列道旁。二表的“財(cái)源錄像廳”就在這條街與四馬路交會(huì)的一個(gè)胡同里?！爸€(gè)大喇叭在外頭，一天收入大幾百塊，放的都是港片，夜場(chǎng)學(xué)生叫喊著要看日本的，也會(huì)放，很來(lái)錢(qián)?！?/p>

三表5歲那年擁有了自己的鋼琴，灌南縣第一臺(tái)。教他的老師是“文革”時(shí)期從南京下放到灌南、吃過(guò)洋墨水的老頭，洋氣非凡。二表認(rèn)為自己吹了三年的牛兌現(xiàn)了。他對(duì)兒子的音樂(lè)天賦很有自信，到現(xiàn)在他也堅(jiān)信自己的判斷。初中之前，三表大大小小的獎(jiǎng)項(xiàng)拿了不少，直到“財(cái)源錄像廳”倒閉。

二表現(xiàn)在在電視上看到成龍還會(huì)罵上幾句，他認(rèn)為是成龍代言的愛(ài)多VCD滅了“財(cái)源錄像廳”。二表的妻子則偷偷告訴三表龍門(mén)陣的記者，二表是一次玩牌九，被朋友設(shè)局坑了，家里房子都賣(mài)了。當(dāng)然，鋼琴也被抵押了。

三表的音樂(lè)之路戛然而止，可他一點(diǎn)也不覺(jué)得可惜，音樂(lè)能拯救什么呢？屁用沒(méi)有！那是我爸的夢(mèng)想，不是我的。適逢叛逆期，即使離家很近，三表也選擇了住校，與父親交流很少，如果連吵架也算的話。二表家對(duì)門(mén)的老王至今還記得，有一年冬天，二表把兒子藏在枕頭下面的博爾赫斯的《惡棍列傳》撕了，父子兩人吵得很厲害?！澳呛⒆哟┲镅澗团艹鋈チ?，外面可下著雪哩，脾氣真爆。”

二表不愿讓兒子學(xué)文，他并不想多解釋?zhuān)卜裾J(rèn)和他當(dāng)年大學(xué)遭遇的變故有關(guān)。他覺(jué)得兒子干自媒體是不務(wù)正業(yè)，“東一榔頭西一棒”?！澳钦障鄼C(jī)我一次也沒(méi)用過(guò)，說(shuō)是干自媒體掙第一筆錢(qián)買(mǎi)的?！薄安幌胗茫昧司偷扔谡J(rèn)可他干的事了。有次他被封號(hào)了，本想勸勸他，國(guó)家的事兒能是年輕人瞎指點(diǎn)的嗎？早晚吃大虧?！薄昂髞?lái)沒(méi)說(shuō)這事，一說(shuō)就掛電話，他媽也不讓說(shuō)?！?/p>

自媒體這事，三表堅(jiān)持認(rèn)為父親是不懂，自己是懂不了。他指著新榜的一個(gè)榜單對(duì)三表龍門(mén)陣的記者說(shuō)：“看看這些貨，都是二道販子，一個(gè)個(gè)估值好幾億，全是吹?！粒邪朦c(diǎn)文學(xué)性嗎？拿鼻子一聞都是銅臭?！闭f(shuō)到激動(dòng)處，他左手一揮，煙灰缸整個(gè)翻在了枕頭上，情緒又到了別處。

“你說(shuō)我是不是第一個(gè)被拘留的自媒體人？”不等我回答?！敖^對(duì)是，我跟你說(shuō)。這架本不該打，樂(lè)視拖稿費(fèi)拖得我心煩，你一賣(mài)菜的還缺斤少兩欺負(fù)我，我才掙幾個(gè)錢(qián)啊？我能不上火嗎？這就是一互害的社會(huì)，底層人民互相傾軋，講道理不行，兩口子揍我。警察來(lái)之前，往自己臉上抓了兩道印，說(shuō)是我抓的……”

如果不是催稿的電話進(jìn)來(lái)，他看起來(lái)沒(méi)有結(jié)束這個(gè)話題的打算?！拔迩?，不能再少了，你這是急活，江湖規(guī)矩?！绷滔码娫?，他不無(wú)得意地告訴記者，“其實(shí)三千也行，我爸一個(gè)月退休金才多少??！”

冬天的夕陽(yáng)格外無(wú)力，勻進(jìn)這8平方米的小屋又打在三表臉上，旁邊的租戶(hù)狠狠敲墻示意我們小點(diǎn)聲。第三次了。

“一幫小姐，大白天睡毛覺(jué)！”他隨手操起一件毛衣，胡亂一套，邀請(qǐng)記者去一家名叫“純K”的KTV唱歌。二表喜歡崔健，被開(kāi)除那年，他唱著《一無(wú)所有》頭也不回地出了校門(mén)。三表也喜歡崔健，在包間里，三表點(diǎn)了兩次《藍(lán)色骨頭》，兩次唱得音調(diào)完全不同，也都跟MV里的音準(zhǔn)合不上。他靠在沙發(fā)上，漸漸松弛，長(zhǎng)期浮現(xiàn)在他臉上悲喜快速切換的神色，漸漸消失了。無(wú)人喝彩，他為自己按響了屏幕上的“歡呼”鍵。

同道大叔的命與創(chuàng)業(yè)的坑

晴天一聲雷，同道大叔贖身了，套現(xiàn)1個(gè)多億，徹底上岸了。自媒體圈奔走相告，眼熱至極。怎能不羨慕呢？人家一年?duì)I收五千萬(wàn)，一直活得美滋滋的，臨了還玩筆大的，一點(diǎn)彎路沒(méi)走，這業(yè)創(chuàng)的可真夠?yàn)t灑的，命真好。

另一邊，“空空狐”的創(chuàng)始人余小丹就不那么走運(yùn)了，下替團(tuán)隊(duì)操心，上跟投資人較勁，活得累不說(shuō)，最后落得一場(chǎng)大病，事業(yè)也面臨崩盤(pán)、出局，這業(yè)創(chuàng)的可真夠糟心。

我覺(jué)得這兩件事就代表了近來(lái)創(chuàng)業(yè)大潮中的兩個(gè)極端現(xiàn)象。瀟灑的人是極少數(shù)，全國(guó)那么多玩星座的，也就出了這么一個(gè)同道大叔。倒是余小丹這樣的境遇，很多創(chuàng)業(yè)者雖沒(méi)慘到如此程度，但睹伊思己，不免看到自己也瑟瑟發(fā)抖、戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的影子。

你必須得承認(rèn)創(chuàng)業(yè)首先是需要天賦的，它包括敏銳的嗅覺(jué)、長(zhǎng)袖善舞的身姿、待人接物的情商，以及瞬間滿(mǎn)血復(fù)活的自我調(diào)控力。這些條件絕大部分人都不具備，我也差得遠(yuǎn)。

這兩年參加了一些會(huì)議的圓桌討論，身邊圍坐的都是拿到投資、團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)的嘉賓，這個(gè)總、那個(gè)CEO的，為了顯得自己不那么格格不入，輪到自我介紹時(shí)，我總說(shuō)：咱是三表龍門(mén)陣CEO兼財(cái)務(wù)和打雜。主持人發(fā)現(xiàn)破綻了，所以總會(huì)拋給我“月經(jīng)式”的話題：“你為什么不考慮找?guī)讉€(gè)小伙伴一起干呢？”現(xiàn)在，我?guī)缀醵紩?huì)搶答了。

我覺(jué)得一個(gè)人做視頻，條件雖不周全，但會(huì)讓你注意力更加集中到內(nèi)容這個(gè)本質(zhì)上來(lái)。如果一味等最好的攝像機(jī)，聘最好的攝像師，購(gòu)最好的燈光，捯飭最好的布景才能開(kāi)干的話，往往發(fā)現(xiàn)自己最缺的是耐心與耐挫力，最終刀槍入庫(kù)，草草收?qǐng)?。所以，追求外在的華麗就是創(chuàng)業(yè)的坑之一，比起特效、轉(zhuǎn)場(chǎng)、普通話，更重要的反而是立馬動(dòng)起來(lái)的執(zhí)行力。

有一個(gè)視頻領(lǐng)域的頭部賬號(hào)，創(chuàng)造的業(yè)績(jī)與聲量都是業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿，有一次我發(fā)現(xiàn)它在某次推送的二條放了一家電商碰瓷淘寶的軟文，想必又掙了百八十萬(wàn)，可我實(shí)在是對(duì)他們倒了胃口。不過(guò)想想倒也可以理解，面對(duì)嗷嗷待哺的龐大團(tuán)隊(duì)，你在傳統(tǒng)媒體積累的審美很容易在業(yè)績(jī)面前崩塌個(gè)轟然倒地。創(chuàng)業(yè)了，恐怕唯一的態(tài)度就是追求盈利。所以不能做自己，這也是一個(gè)坑啊。

在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)方興未艾的時(shí)候，我也獲得了和投資人接觸的機(jī)會(huì)。我印象特別深的是一個(gè)早期FA（理財(cái)顧問(wèn)）機(jī)構(gòu)的人找我喝了杯咖啡，就著漢堡，聊怎么把蛋糕做大的事。我們彼此總有話不投機(jī)半句多的感覺(jué)，最后我手一攤說(shuō)，我還是攤煎餅比較自在。后來(lái)，我的手機(jī)就不斷收到他們的廣告短信，被迫了解了一些內(nèi)容投資領(lǐng)域的動(dòng)向。我就感嘆，投資人真是“賊不走空”，沒(méi)跟你合作上，但把你變成短信推送對(duì)象也是極好的。上文提到的余小丹自述，每天都要向投資人回報(bào)當(dāng)日業(yè)績(jī)，或許這是行規(guī)，可在我這樣性格的人看來(lái)，你天天問(wèn)我的選題、粉絲增長(zhǎng)情況、閱讀量、廣告營(yíng)收，我肯定得掀桌子了。拿幾個(gè)臭錢(qián)和自由自在，你選什么？每個(gè)人的答案、選擇都是不一樣的。像馮大輝這樣的知名人士創(chuàng)業(yè)，還得從很多慕名而來(lái)的投資人當(dāng)中，一眼分辨出誰(shuí)是來(lái)套瓷的誰(shuí)是來(lái)送炭的，這可真耗神呢。所以創(chuàng)業(yè)要與天斗與地斗與鬼神斗，這也是個(gè)坑啊。

我有個(gè)創(chuàng)業(yè)的球友，小伙賊帥，球踢得也好。等他打通了任督二脈，上了創(chuàng)業(yè)的賊船，球都不來(lái)踢了，人家樂(lè)視的朋友天天在辟謠，那么忙，都從未缺席。小伙的朋友圈也不浪了，思考的都是企業(yè)管理和行業(yè)朝陽(yáng)。于是，球場(chǎng)就剩我這樣與世無(wú)爭(zhēng)的和創(chuàng)業(yè)成功的家伙了。如果他再出現(xiàn)在球場(chǎng)，那一定是功成名就了。

我還有一個(gè)創(chuàng)業(yè)的朋友，總也不換女朋友，我們就問(wèn)他為什么呢。他說(shuō)，保持感情穩(wěn)定是創(chuàng)業(yè)成功的先決條件。后來(lái)，他還是換女朋友了，換成了右手，事業(yè)蒸蒸日上。原來(lái)，沒(méi)有情感才是創(chuàng)業(yè)成功的先決條件。你看，斬?cái)嗥咔榱?，拋棄心頭所好，過(guò)著苦行僧似的生活，這也是創(chuàng)業(yè)的坑啊。

昨天翻看朋友圈，一個(gè)在做體育內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的朋友發(fā)了一段話很讓我感慨。今年初，因母親住院做手術(shù)，他晚上陪護(hù)，白天去見(jiàn)投資人，他說(shuō)他的目的“單純而貪婪”：團(tuán)隊(duì)和母親都要活著。母親進(jìn)手術(shù)室的那一刻，他還在跟投資人溝通條款，最后，pre-A輪融資是在醫(yī)院里簽的協(xié)議。你說(shuō)，創(chuàng)業(yè)沒(méi)有一顆大心臟能行嗎？

以前我還總吐槽創(chuàng)業(yè)者，現(xiàn)在想想，我有什么理由吐槽全中國(guó)最勇敢的這批人呢？以后，和創(chuàng)業(yè)者吃飯，我必買(mǎi)單，喝最好的酒。因?yàn)槟芘隳愠鰜?lái)坐一會(huì)兒的創(chuàng)業(yè)者那一定是最靠譜的好哥們。

創(chuàng)業(yè)磨煉心性，躲完坑了躲暗礁，創(chuàng)業(yè)者大不易。

我擔(dān)心咪蒙病了

自媒體輿論場(chǎng)有個(gè)奇怪的現(xiàn)象：咪蒙罵別人是傻×，自媒體憤而指責(zé)咪蒙是傻×。

我曾經(jīng)撰文批評(píng)過(guò)自媒體行文的穢語(yǔ)化，目前看來(lái)，我們還是很難在自媒體圈欣賞到一場(chǎng)高級(jí)的文字辯論。

這當(dāng)然不是寫(xiě)作者學(xué)養(yǎng)的問(wèn)題，而是市場(chǎng)需要什么，他們就提供什么。市場(chǎng)需要關(guān)注度，情緒調(diào)控是最好的捷徑?！吧怠痢币辉~無(wú)疑是外在情緒惡化的最高級(jí)表現(xiàn)形式。咪蒙往最高級(jí)走，反駁者也只好站在一個(gè)水平線上勉力一戰(zhàn)。

咪蒙不可能是傻×，在我看來(lái)她只不過(guò)選擇了一種市場(chǎng)化的寫(xiě)作方式。就像你打開(kāi)一個(gè)兵器庫(kù)，六神磊磊選擇了方天畫(huà)戟，三表選擇了鐵喇叭，羅振宇選擇了算盤(pán)，咪蒙也選了她稱(chēng)手的兵器——裘千尺嘴中的棗核釘。她不是第一個(gè)選棗核釘?shù)?，但她玩得最好，所以“稱(chēng)手”變成了“最稱(chēng)手”。

兵器有了，就得有山頭，就得開(kāi)宗立派，就得有行走江湖的螳螂拳，我們稱(chēng)之為生產(chǎn)方式和生產(chǎn)流程。咪蒙操弄議題的方式已然套路化了，挑選那些本就相生相克、總也無(wú)法達(dá)到和諧的命題，然后堅(jiān)決站在能贏得更多大眾選票的一方，收割海量的關(guān)注度。例如：強(qiáng)弱之間該不該互助？甲方是不是很水？交朋友該不該門(mén)當(dāng)戶(hù)對(duì)？對(duì)親近的人該不該說(shuō)謝謝？

這些話題本來(lái)就無(wú)定論，環(huán)境不同、身份不同、個(gè)性不同，答案自然不同，那怎么能通通把反方往傻×的位置推呢？對(duì)，必須極端化，弱者必須是不懂禮貌、不解風(fēng)情的大傻子，甲方必須是極其不專(zhuān)業(yè)、口出惡言的盲流子。把一頭豬按到塵埃里，你看到的揮刀過(guò)程才過(guò)癮、才刺激。

在我看來(lái)（注意，我沒(méi)有實(shí)錘），這樣的故事和人物設(shè)定都是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的，而不是真實(shí)存在于作者的生活中，它存在于作者為生意而創(chuàng)作的作品中?；蛟S有人認(rèn)為故事真假不要緊，觀點(diǎn)對(duì)即可。我不太認(rèn)同，因?yàn)榛谔囟O端對(duì)象，你卻給出了一套普世的解決辦法，忽視人性的模糊邊界，忽視群體的多樣性，這種貼標(biāo)簽的做法很容易誤導(dǎo)讀者。

為什么愛(ài)貼標(biāo)簽？從收益角度來(lái)講，了解一個(gè)人、一個(gè)群體、一個(gè)行業(yè)，她耗費(fèi)的時(shí)間成本太高，且了解這些對(duì)她來(lái)說(shuō)并沒(méi)有好處。所以她貼個(gè)標(biāo)簽，只為表態(tài)，只為發(fā)動(dòng)某個(gè)話題的需要。給一個(gè)人打上標(biāo)簽，是找尋同類(lèi)抱團(tuán)的捷徑，尤其在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下。

與之三觀相悖的人內(nèi)心大抵都有英雄情結(jié)，總期待東東槍、和菜頭這樣的文字好手替自己出口惡氣。然而，咪蒙只須拿出后臺(tái)截圖和報(bào)價(jià)表，昭示這一自媒體時(shí)代的主旋律即可，難道不是嗎？環(huán)時(shí)互動(dòng)的老金曾用實(shí)例證明，投放咪蒙，轉(zhuǎn)化率特別高。或許對(duì)于咪蒙來(lái)說(shuō)，一個(gè)市場(chǎng)化的寫(xiě)作方式贏得市場(chǎng)、客戶(hù)的認(rèn)可了，這就是一個(gè)內(nèi)容生意者的勝利。

所以，不要期待英雄了，你可能更需要一針疫苗——預(yù)防被操弄情緒的疫苗。指望有人打倒她、封殺她，這是一種法西斯思維；指望她不紅了，這是一種弱者思維，對(duì)不起，這是由市場(chǎng)決定的。如果你認(rèn)為身邊的人都不喜歡咪蒙了，那也是一種“幸存者偏差”，情緒市場(chǎng)的用戶(hù)是海量的，前仆后繼的，生生不息的。

我更關(guān)注咪蒙作為寫(xiě)作者的心理建設(shè)。長(zhǎng)期以提線木偶師的方式操弄情緒，總是編一個(gè)假故事引出站在剃刀邊緣的觀點(diǎn)，這種劍走偏鋒的創(chuàng)作方式和情緒會(huì)反噬創(chuàng)作者，因?yàn)椴惶】怠?/p>

《南京大屠殺》作者張純?nèi)?，在?xiě)作過(guò)程中經(jīng)常氣得發(fā)抖、失眠噩夢(mèng)、體重減輕、頭發(fā)掉落。她面對(duì)的是盡顯人性惡劣、殘忍血腥的歷史。不可承受之重，終于讓她掏出手槍結(jié)束了自己36歲的生命。

莫泊桑極其善于觀察生活，而生活中種種的陰暗與苦難又不斷在刺激他的神經(jīng)，隨著抑郁苦悶與絕望情緒的日漸加強(qiáng)，1893年，他自殺于精神病院。他死后，鄰居們還說(shuō)，他有錢(qián)，有名聲，為什么要自殺呢？

所以，你們?cè)陉P(guān)心咪蒙紅不紅時(shí)，可能只有我擔(dān)憂(yōu)她的心理狀況，她長(zhǎng)期行走于極端，游離于戲劇化的設(shè)定和真實(shí)的人生（如孩子上學(xué)的事，畢竟很殘酷），市場(chǎng)的如潮反饋只會(huì)讓她策馬揚(yáng)鞭、繼續(xù)前行。但愿我是杞人憂(yōu)天吧。

當(dāng)然她的反對(duì)者，你們也不要被情緒反噬了，有些事一頓燒烤就能解決，而咪蒙可能幫不了你。棗核釘不是你擅長(zhǎng)的，你描繪更多的善，如太陽(yáng)般美好的畫(huà)面，她盯住的只是黑子。

只是我搞不懂，那些有影響力的人，為什么不在公共話題領(lǐng)域發(fā)聲，而在臍下三寸或胡子以上爭(zhēng)個(gè)快活。所以創(chuàng)作者與看客共同營(yíng)造了一場(chǎng)又一場(chǎng)低質(zhì)量的狂歡。

一條的成功對(duì)我們并沒(méi)有什么用

晚上參加完山寨發(fā)布會(huì)舉辦的視頻節(jié)目制作與推廣培訓(xùn)才到家，想想今天的群發(fā)機(jī)會(huì)如果浪費(fèi)太可惜了，值得用高射炮懲罰，所以盡管飯?jiān)谧郎稀⑷嗽诖采?，我還是趕緊先整一篇。

一條的徐滬生最近出來(lái)分享了，宣講的PPT理所當(dāng)然地在朋友圈刷屏了。這是一個(gè)成功者在當(dāng)下的標(biāo)配待遇，他們可能沒(méi)有喬布斯那樣的“現(xiàn)實(shí)扭曲力場(chǎng)”，但“朋友圈扭曲力場(chǎng)”肯定是足足的。像阿表這樣的200線藝人除了帥氣與快樂(lè)之外，并沒(méi)有什么能留給你們。

徐滬生的成績(jī)單是亮麗的：百萬(wàn)粉絲、千萬(wàn)級(jí)營(yíng)收。三大段子手天團(tuán)不出誰(shuí)與爭(zhēng)鋒！同樣是自媒體，我們看了之后難受不難受、羨慕不羨慕、嫉妒不嫉妒？至少我會(huì)有，但如同其他自媒體人一樣，我對(duì)外展示的情緒是：欽佩、向一條學(xué)習(xí)或者是“他紅由他紅，清風(fēng)拂山岡”。

都是做視頻的，我現(xiàn)在和徐滬生是同行，一條，那是三表龍門(mén)陣的友商。但一條的成功對(duì)大多數(shù)自媒體來(lái)說(shuō)并沒(méi)有什么用。徐滬生總結(jié)成功的原因提到很重要的兩點(diǎn)就是：原創(chuàng)與all in（全情投入）。

關(guān)于原創(chuàng)，腰桿子硬的徐滬生顯然站在了“原創(chuàng)鄙視鏈”的頂端，他是這么說(shuō)的：“一條從一開(kāi)始就不做二手評(píng)論，我們做采訪報(bào)道，做原創(chuàng)。二手評(píng)論，算不上真正的原創(chuàng)。一個(gè)人在電腦前寫(xiě)評(píng)論，編段子，三年下來(lái)，還是沒(méi)有資源。”

因?yàn)楹芏嘧悦襟w人不具備采訪、報(bào)道、深度挖掘的能力（三表龍門(mén)陣選擇了虛構(gòu)，也就是杜撰），想和雷軍聊三小時(shí)，人家都不請(qǐng)你，只能選擇做評(píng)論。這個(gè)成本低、快而且具備可持續(xù)性。干好了你就是朱大可這樣的批評(píng)家，干不好你一輩子也入不了徐老師的原創(chuàng)視野。

徐滬生治下的一條有強(qiáng)勁的內(nèi)容生產(chǎn)力，這個(gè)事實(shí)已經(jīng)被驗(yàn)證。盡管有人說(shuō)，不就是好看的廣告片嗎？但你得承認(rèn)把廣告玩出情調(diào)這就是能力，這就是阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入的壁壘。現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，人們不是討厭廣告，而是討厭拙劣、看完大呼上當(dāng)、謀殺生命的軟文。當(dāng)然，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也來(lái)自徐老師深厚的媒體素養(yǎng)及強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)。一個(gè)老板的品位是上檔次的，他又騎在內(nèi)容團(tuán)隊(duì)頭上盯活兒，不會(huì)走樣的。

就沖這點(diǎn)，很多自媒體就學(xué)不來(lái)了，自己寫(xiě)得油枯燈盡，后來(lái)弄個(gè)小團(tuán)隊(duì)，五六個(gè)人，并沒(méi)有賽過(guò)諸葛亮，搞的東西東扒西扒，深加工都沒(méi)有，談不上腔調(diào)啊。

早些年，我掐指一算，在微信公眾平臺(tái)上必然會(huì)有一家傳統(tǒng)媒體背景的公眾號(hào)華麗轉(zhuǎn)身、呼風(fēng)喚雨，它們有這實(shí)力、有這品位，也能劃拉錢(qián)，時(shí)代不選擇一條也會(huì)選擇二條。

人家all in了，盡享廣點(diǎn)通的紅利期，千萬(wàn)元砸進(jìn)去，效果也出來(lái)了。如果換成你對(duì)投資人說(shuō)咱們花點(diǎn)錢(qián)導(dǎo)點(diǎn)粉絲試試吧，備不住就被罵個(gè)狗血淋頭呢！

事實(shí)證明，就像梅西只有一個(gè)一樣，想復(fù)制一條的成功路徑已經(jīng)不太可能了。我接觸的幾個(gè)高格調(diào)廠商讓推薦幾個(gè)格調(diào)相符的公眾號(hào)，掰著手指頭數(shù)也就是一條了。有錢(qián)的土豪很多，自詡有品位的也很多，但這不是1+1的事兒，機(jī)遇、膽識(shí)、運(yùn)營(yíng)等因素也很重要。

很多人跟我說(shuō)羅振宇、吳曉波這些人在微信時(shí)代紅起來(lái)是有原因的，人家之前就有聲譽(yù)勢(shì)能，咱們比不了。但我們也要看到同樣具備這些能力的王振宇、表洪波沒(méi)火，說(shuō)明啥？思路決定出路！老畢在央視沒(méi)活了。老畢知名度大不大？比你們高到不知哪里去了！來(lái)開(kāi)個(gè)公眾號(hào)就必然火嗎？肯定不行，因?yàn)榇髬尨鬆敳豢垂娞?hào)。

所以呢，一條的成功對(duì)我們（自媒體人）來(lái)說(shuō)并沒(méi)有什么用，這個(gè)有點(diǎn)標(biāo)題黨?？梢越梃b的有什么呢？

1．有辨識(shí)度的風(fēng)格。是嘻哈、是裝緊，百十篇內(nèi)容擱那兒，一打眼就知道是你弄的，那才行。

2．盡量選擇一個(gè)垂直領(lǐng)域，有能力砸錢(qián)趕緊砸。

3．別拿自己當(dāng)渠道，要有核心生產(chǎn)力。

4．要勤奮，你光看一條賺錢(qián)了，其實(shí)員工每天工作10小時(shí)以上呢。

5．a(chǎn)ll in有風(fēng)險(xiǎn)，成功有偶然性，當(dāng)年概念和一條一樣牛，現(xiàn)在也撲騰不起來(lái)了。

6．有多大屁股穿多大褲衩，賺千萬(wàn)就要操千萬(wàn)的心，服務(wù)好100個(gè)讀者，那也能收獲不錯(cuò)的果實(shí)。

7．公眾號(hào)取名要帶數(shù)字。一條火了，二更也不錯(cuò)，快輪到三表了，因?yàn)楦粢粋€(gè)數(shù)的“4相”已然火了，“王五四”也快了。

虛妄的粉絲

WeMedia聯(lián)盟曾搞了個(gè)征文比賽，各大門(mén)派使出渾身解數(shù)，斗得是昏天暗地，江湖又是一場(chǎng)血雨腥風(fēng)！

阿表作為武林奇葩，“獨(dú)特體位”派大師兄，欣然應(yīng)戰(zhàn)。在老少爺們的加持下，咱腳踢北海蛟龍、拳打南山猛虎，目前穩(wěn)居前十。在此謝過(guò)搭把手的各位。

比賽雖然精彩，好作品層出不窮，不少閉關(guān)辟谷很久的高手也帶來(lái)了2014最炫民族風(fēng)。不過(guò)也有人說(shuō)了，這幫自媒體人吃相咋這么難看呢？就差雪地裸體跪求了！阿表認(rèn)為，皮褲套棉褲，必有其緣故！以前大家直接或間接地聽(tīng)說(shuō)這個(gè)那個(gè)自媒體人的影響力多么牛，但是微信官方是不設(shè)排名的，就靠民間百曉生排排座了！好比我認(rèn)為小道消息在微信公眾號(hào)的地位與蔡康永在新浪微博的地位差不多，這也是我一廂情愿的猜測(cè)而已，并沒(méi)有數(shù)據(jù)支撐。這次擂臺(tái)賽正好“是騾子是馬拉出來(lái)遛遛”，誰(shuí)在裸泳一清二楚，誰(shuí)更有號(hào)召力一清二楚，誰(shuí)的活躍訂閱者更多一清二楚。當(dāng)然這并不絕對(duì)，因?yàn)槊總€(gè)人對(duì)比賽的投入程度不一樣，另外有些賬號(hào)的訂閱者比較高端，也不會(huì)積極參與投票。

這次大賽衍生的話題很多，最熱門(mén)的話題就是“論粉絲團(tuán)的重要性”。確實(shí)如阿表所見(jiàn)，平時(shí)就注重運(yùn)營(yíng)粉絲群體的自媒體人在比拼中屢屢占據(jù)上風(fēng)，令旗一揮、三軍用命，煞是好看！不信廣告，就看療效。很多自媒體人元?dú)獯髠嗳珲囗?，紛紛表示要把粉絲運(yùn)營(yíng)作為2014年工作的重中之重。

阿表劍走偏鋒，在公眾號(hào)里推了兩次拉票信息，朋友圈發(fā)了兩次（總共553個(gè)好友），公司同事幫我投了些票（可能還不少），這些小動(dòng)作之外我連女朋友都沒(méi)動(dòng)員。如果下屆還有這樣的征文比賽，阿表可能后果難料，慘是慘了點(diǎn)，但我不會(huì)東施效顰成立粉絲團(tuán)。

三表龍門(mén)陣的內(nèi)容目前以互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論為主，這就決定了受眾里不可能有可稱(chēng)為“粉絲”的群體存在。我不喂雞湯、不談風(fēng)月、不指引你職場(chǎng)方向、不教你怎么在朋友圈賣(mài)貨、不為懷疑人生的你答疑解惑，我天天活躍在互聯(lián)網(wǎng)揭黑一線，噴完這個(gè)噴那個(gè)，損完智能穿戴再罵智能電視，這個(gè)領(lǐng)域的寫(xiě)作者怎么會(huì)有粉絲呢？看陸琪也看三表，那就真奇怪了！

阿表一直把你們稱(chēng)為“訂閱者”而不是“粉絲”，有時(shí)候我一不小心說(shuō)錯(cuò)了，呸呸之外還會(huì)自己掌嘴。我發(fā)自肺腑地認(rèn)為在科技評(píng)論同質(zhì)化的今天，你們需要不一樣的閱讀體驗(yàn)，而我恰好提供了這一切，所以你來(lái)到了三表龍門(mén)陣。我歷來(lái)主張獨(dú)立思考，并持之以恒地啟發(fā)你們獨(dú)立思考，我文章發(fā)出來(lái)之后如果評(píng)論里都是：阿表說(shuō)得對(duì)、贊、NB、×炸天……那就太恐怖了！相反，有反對(duì)意見(jiàn)出現(xiàn)我就像SM（受虐狂）控遇到皮鞭、蠟燭那般興奮。稱(chēng)你們?yōu)椤坝嗛喺摺被颉白x者”，是對(duì)你們獨(dú)立思考能力的期許和認(rèn)可，是對(duì)你們精神活動(dòng)的一種描述；稱(chēng)你們?yōu)椤胺劢z”，淺了說(shuō)是一廂情愿，深了說(shuō)是抹殺了一種精神活動(dòng)卻強(qiáng)化了精神病的一面！說(shuō)白了，咱們的關(guān)系很簡(jiǎn)單，我寫(xiě)了你看了，你不爽你罵了，我回罵了你還不爽，那就你行你上吧！

我不覺(jué)得除了寫(xiě)文章之外，我還有什么魅力值得有一群人追隨。你們都想象不到躲在文章背后的這個(gè)處女座男人有多糟糕，你要是因?yàn)橄『比睚堥T(mén)陣的內(nèi)容不幸成為粉絲一員，額外就得包容作者的吃喝嫖賭吹，這價(jià)值觀該有多混亂！你日后一旦想轉(zhuǎn)身得有多么尷尬！說(shuō)一句“爺當(dāng)年真是瞎了狗眼了”真的很瀟灑嗎？

粉絲團(tuán)一旦建立就意味著群體動(dòng)作一致、局部信仰一致，我真的不敢相信有一堆人聚集在一個(gè)群里天天吹捧三表，有個(gè)良心犯說(shuō)了三表半個(gè)不好就會(huì)被激進(jìn)主義粉絲逐出師門(mén)。然后這幫人還打著我的旗號(hào)出去做些什么事，這太恐怖了。這種集體無(wú)意識(shí)是我無(wú)法控制的。粉絲數(shù)量一旦到了某個(gè)量級(jí)，必然會(huì)綁架寫(xiě)作者，輕則催更重則尋死覓活；寫(xiě)作者在滿(mǎn)足了虛榮感之余，也必然會(huì)把這些粉絲利用起來(lái)。寫(xiě)作者如果迎合粉絲口味生產(chǎn)內(nèi)容，那太可悲了！你打開(kāi)群，一幫人說(shuō)最近阿里做游戲這事挺火的，阿表你給噴噴唄！你傲嬌地說(shuō)句大爺沒(méi)空，平易近人的形象瞬間坍塌，粉絲說(shuō)不定就作鳥(niǎo)獸散了！這些激進(jìn)主義粉絲特別瘆人！我記得小峰老師就說(shuō)過(guò)：他們一般以自己的認(rèn)識(shí)能力和程度來(lái)要求他所崇拜的人，在商業(yè)和信息發(fā)達(dá)的時(shí)代極容易形成這種現(xiàn)象。因?yàn)槲沂悄愕姆劢z，給你帶來(lái)商業(yè)價(jià)值和利益，所以我功不可沒(méi)，跟衣食父母一樣。所以，你跟我兒子阿毛一樣，處處都得按我想象的樣子去做。一旦你背離了我，我就認(rèn)為你是叛徒。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)把本來(lái)很庸俗的偶粉關(guān)系更進(jìn)一步庸俗化，甚至模式化。偶粉之間可以隨時(shí)互動(dòng)，虛擬空間達(dá)到零距離接觸，頻繁互動(dòng)就容易高潮。阿表是沒(méi)精力去維護(hù)一個(gè)粉絲社群的，哪怕一個(gè)群都沒(méi)有時(shí)間，我也沒(méi)什么責(zé)任感，親情愛(ài)情友情之外的關(guān)系我都覺(jué)得是負(fù)累。我在群里干嗎啊，看你們歡呼雀躍奔走相告：阿表更新啦！快看??！別讓他跑了啊！然后打開(kāi)后臺(tái)一看：沙發(fā)！沙發(fā)我的！二樓是傻×！招一群幫手維護(hù)粉絲就更扯淡了，你們又不是工具，把你們囤積起來(lái)，哄你們開(kāi)心還不是為了賣(mài)嗎？你們掙點(diǎn)錢(qián)容易嗎？我胡扯兩句你們就掏錢(qián)？還是剝削資本家比較好！

那么沒(méi)有粉絲社群，是不是自媒體就做不大了呢？三表龍門(mén)陣目前考慮的還是把內(nèi)容做到極致，足夠差異化，足夠有態(tài)度，足夠有體位，我的風(fēng)格不會(huì)隨著訂閱數(shù)量的增減而調(diào)整，總會(huì)有那么一群人即使沉默但和你惺惺相惜，而不是總會(huì)有那么一群人等著你去收割。如果你死皮賴(lài)臉?lè)堑谜J(rèn)為是我的粉絲，那沒(méi)關(guān)系，不用讓我知道，我也不會(huì)把你們聚集在一起，“維護(hù)”你們。

寫(xiě)了半天，我姐卻認(rèn)為我可能想多了，她認(rèn)為其實(shí)三表龍門(mén)陣是真沒(méi)什么粉絲，所以才說(shuō)不會(huì)運(yùn)營(yíng)粉絲團(tuán)體。最大的黑居然是自己的親人，真是始料未及。

真的，你會(huì)不會(huì)突然出現(xiàn)在街角的咖啡店，帶著笑臉回首寒暄，對(duì)我說(shuō)一句，只是說(shuō)一句：老看你的文章，沒(méi)想到真人這么矬！

我支持“跟風(fēng)營(yíng)銷(xiāo)”

沒(méi)錯(cuò)，我支持跟風(fēng)營(yíng)銷(xiāo)。有的朋友肯定覺(jué)得奇怪了，你作為緊密團(tuán)結(jié)在小道消息周?chē)哪X殘粉，怎么能和“道中央”唱反調(diào)??？道理很簡(jiǎn)單，我現(xiàn)在也是聲譽(yù)日隆的自媒體人了，該輸出自己的價(jià)值觀了，怎么能拾人牙慧呢？可能還會(huì)有人說(shuō)，三表你為什么不通過(guò)視頻來(lái)闡述今天的這個(gè)觀點(diǎn)呢？道理很簡(jiǎn)單，馮大輝出了剪刀，那我也出剪刀，我出錘子那就勝之不武了，誰(shuí)剪刀大，各位看官自己說(shuō)。

首先，我覺(jué)得跟風(fēng)營(yíng)銷(xiāo)填平了小微企業(yè)與巨型托拉斯之間的鴻溝。在以往的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中，大型企業(yè)、馳名品牌憑借雄厚的財(cái)力、優(yōu)渥的資源、強(qiáng)大的人才儲(chǔ)備，很容易在傳播這條跑道上率先撞線，令小家小業(yè)的望塵莫及。

現(xiàn)在局勢(shì)起了變化。一個(gè)突然而至的熱點(diǎn)事件，就相當(dāng)于一場(chǎng)點(diǎn)球大戰(zhàn)。就算大企業(yè)是梅西、是C羅，是馬拉多納，也可能倒在12碼線上。而你是郜林、是王大雷，是回龍觀幸福社區(qū)的替補(bǔ)中場(chǎng)，也可能穩(wěn)穩(wěn)命中這個(gè)罰球。

發(fā)現(xiàn)沒(méi)，無(wú)法預(yù)測(cè)的熱點(diǎn)，擠壓到十分鐘以?xún)?nèi)的反應(yīng)時(shí)間，只為精妙貼合鼓掌并進(jìn)行傳播的裁判（網(wǎng)友），在這些條件下，傳播比拼的元素更純粹、更平等了。有些名不見(jiàn)經(jīng)傳的品牌就是因?yàn)榉磻?yīng)及時(shí)、創(chuàng)意奇巧，贏得了巨大的關(guān)注度，甚至在案例總結(jié)文里與杜蕾斯站在了一起，接受網(wǎng)友的膜拜。

一個(gè)懷才不遇的創(chuàng)意人在遇到一個(gè)熱點(diǎn)時(shí)，就像花千骨遇到了殺阡陌，傅盛遇到了雷軍，你得到了“一球成名”的機(jī)會(huì)，你的命運(yùn)很可能由此改寫(xiě)啊，同學(xué)。趕快行動(dòng)吧，好嗎？

這時(shí)候，我仿佛聽(tīng)到馮大輝從遙遠(yuǎn)的內(nèi)蒙古大草原發(fā)來(lái)嘲諷：“年輕人還是應(yīng)該踏踏實(shí)實(shí)的吧，別總想這些投機(jī)取巧的事?！笔前。?tīng)媽媽的話，我們壓根就不該上朋友圈啊，那些女孩太妖艷，畫(huà)面太美，太危險(xiǎn)啊。

這就落到我支持跟風(fēng)營(yíng)銷(xiāo)的第二個(gè)理由上了。跟風(fēng)營(yíng)銷(xiāo)與踏踏實(shí)實(shí)運(yùn)營(yíng)根本不矛盾。有時(shí)候往往地圖炮一開(kāi)，就想當(dāng)然地認(rèn)為跟風(fēng)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)就是不務(wù)正業(yè)，專(zhuān)事“奇技淫巧”。跟風(fēng)營(yíng)銷(xiāo)就是一個(gè)輕騎兵的行為，既不戀戰(zhàn)也無(wú)須興師動(dòng)眾。它可能就是一個(gè)文案和一個(gè)設(shè)計(jì)，抽根煙的工夫就能搞定的事。像阿表這樣文案和設(shè)計(jì)雙修的奇才，打個(gè)飽嗝，借勢(shì)海報(bào)就出來(lái)了。沒(méi)有一些人想的那么復(fù)雜、困難好不好?。](méi)有任何一個(gè)公司傻到全員趴那兒忙活怎么P（圖像處理）一張寧澤濤的海報(bào)好不好??！我要是老板我一定會(huì)鼓勵(lì)創(chuàng)意部門(mén)這么做，因?yàn)槲铱此麄儫o(wú)所事事憋不出創(chuàng)意在那兒刷朋友圈，我更鬧心?。?/p>

這時(shí)候，我仿佛聽(tīng)到馮大輝從遙遠(yuǎn)的內(nèi)蒙古大草原發(fā)來(lái)嘲諷：“跟風(fēng)營(yíng)銷(xiāo)有毛用啊，能當(dāng)飯吃嗎？能拉動(dòng)銷(xiāo)量、下載量嗎？”唉，理都懂??！但不是每個(gè)企業(yè)都擁有一個(gè)馮大輝啊，隔三岔五推薦公司產(chǎn)品，網(wǎng)友還舍不得拉黑！

這就落到我支持跟風(fēng)營(yíng)銷(xiāo)的第三個(gè)理由上了。一個(gè)企業(yè)做了很多但沒(méi)啥效果的情況多了去了，跟風(fēng)營(yíng)銷(xiāo)絕不是最廢物的那種。世界上最遺憾的事就是，有那么多美好的App，而我卻不知道。跟風(fēng)營(yíng)銷(xiāo)做得好，起到了告知的作用，起碼讓我知道有這么個(gè)東西，我有了解它的沖動(dòng)，萬(wàn)一用了以后愛(ài)不釋手呢？我很多時(shí)候僅因一篇追熱點(diǎn)的文案并關(guān)注了某個(gè)公眾號(hào)，發(fā)現(xiàn)原來(lái)它這么好，這些年我都死哪去了?？梢?jiàn)跟風(fēng)營(yíng)銷(xiāo)給了我們彼此感受美好的機(jī)會(huì)，即便看走眼了，取關(guān)嘛，成本不大的。

商業(yè)邏輯太關(guān)注生與死了，他們說(shuō)臉萌不行、說(shuō)小咖秀活不久，可能都對(duì)。但在我們有限的生命中，它們帶給了我們一點(diǎn)點(diǎn)美好，這本身就是它們存在與來(lái)過(guò)的意義之一，尤其在當(dāng)下，愛(ài)情、親情又哪一樣不是速朽的呢？

我支持跟風(fēng)營(yíng)銷(xiāo)還有一個(gè)理由就是：低成本?，F(xiàn)在開(kāi)個(gè)夫妻店就算創(chuàng)業(yè)，是沒(méi)有足夠預(yù)算去做營(yíng)銷(xiāo)、做傳播的。而大企業(yè)即便有錢(qián)有勢(shì)，在突然而至的熱點(diǎn)命題下做的傳播也沒(méi)有什么技術(shù)含量。在幾個(gè)五百人群發(fā)點(diǎn)紅包，大家?guī)娃D(zhuǎn)轉(zhuǎn)；花點(diǎn)錢(qián)找二三十個(gè)自媒體人幫轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，在結(jié)案報(bào)告里就一句話：“KOL競(jìng)相打架轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)友手指痙攣奔走相告，朋友圈形勢(shì)一片大好?！倍@一切，花費(fèi)頂多一萬(wàn)元錢(qián)。再小的創(chuàng)業(yè)企業(yè)，一萬(wàn)元錢(qián)也是能拿得出來(lái)的吧？不行就眾籌好不好？以前這個(gè)跑道只有博爾特、格林、鮑威爾，現(xiàn)在你也可以進(jìn)去了。一萬(wàn)元錢(qián)你買(mǎi)不了吃虧也買(mǎi)不了上當(dāng)，在鳥(niǎo)巢開(kāi)場(chǎng)發(fā)布會(huì)效果也就這樣了。

低成本是一方面，重點(diǎn)是這么做“有效”。一萬(wàn)元錢(qián)請(qǐng)阿表寫(xiě)個(gè)稿子，阿表可能還寫(xiě)跑題了。一萬(wàn)元錢(qián)請(qǐng)KOL引爆傳播，劃算吧？關(guān)鍵是，有些自媒體人專(zhuān)門(mén)干一件事（應(yīng)該還是自費(fèi)干的）：收集這輪跟風(fēng)營(yíng)銷(xiāo)的案例，起個(gè)這樣的標(biāo)題：“寧澤濤火了，文案狗忙壞了”，推送出去特別火，你一分錢(qián)沒(méi)花，品牌大量曝光了，劃算吧？

當(dāng)然了，我不是鼓勵(lì)這種傳播手段，我向來(lái)都是尊重業(yè)已存在的事實(shí)，告訴你一個(gè)趨利避害的思路。畢竟，不管是我還是馮大輝，都沒(méi)有能力改變跟風(fēng)營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)已經(jīng)存在并被驗(yàn)證的傳播手法，也沒(méi)有能力改變朋友圈業(yè)已成為營(yíng)銷(xiāo)輿論陣地的事實(shí)。批判這個(gè)手法與陣地本身意義不大，奉勸各位老板迷途知返意義也不大，因?yàn)楦緹o(wú)法證明有老板花極大的精力在跟風(fēng)營(yíng)銷(xiāo)上，沒(méi)必要豎一個(gè)不存在的靶子，再去射箭。

苦練內(nèi)功、厚積薄發(fā)是對(duì)的，不過(guò)還有一句話：君子性非異也，善假于物也。

所以我只能奉勸各位，別硬貼，做精品。如果有余力，我還會(huì)告訴你們?cè)鯓硬攀恰昂谩钡母L(fēng)營(yíng)銷(xiāo)。

1. H5指第5代HTML（超文本標(biāo)記語(yǔ)言），也指用H5語(yǔ)言制作的一切數(shù)字產(chǎn)品。——編者注
2. KPI即關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)考核，KPI心理即一種在指標(biāo)考核壓力下產(chǎn)生的不斷追求更高指標(biāo)的心理?！幷咦?/li>
3. 1988—2002年的14年間，甘肅省白銀市有11名女性慘遭入室殺害，2016年8月終于抓獲嫌疑人。從2016年8月26日至9月6日，媒體關(guān)于該事件的報(bào)道約8560篇?！幷咦?/li>
4. 地圖炮，網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，指一些大規(guī)模殺傷性武器或魔法?！幷咦?/li>
5. KOL即key opinion leader的英文首字母縮寫(xiě)，意思是關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖?！幷咦?/li>