時尚招貼之王——呂西安·伯恩哈特 Lucian Bernhard

1883—1972年，生于德國斯圖加特市，卒于美國紐約市。

率先采用新技術(shù)展現(xiàn)現(xiàn)代主義的魅力。

德國設(shè)計大師呂西安·伯恩哈特繼承了貝加斯塔夫兄弟和彼得·貝倫斯開創(chuàng)的極簡主義風(fēng)格。因此，他的版面設(shè)計、標(biāo)識設(shè)計和招貼設(shè)計十分注重作品的清晰度。可以說，他的作品吹響了平面藝術(shù)領(lǐng)域一次重大改革的號角，之后，這場興起于兩次世界大戰(zhàn)期間的改革浪潮席卷了整個德國和西歐的大部分地區(qū)。

1905年至1923年期間，伯恩哈特在柏林工作，一個偶然的機會使他有幸成為了一名設(shè)計師。當(dāng)時他參加了一個由德國大印刷商Hollerbaum ＆ Schmidt公司老板贊助的比賽，為Preistler牌火柴設(shè)計招貼畫，最終他的作品奪得了冠軍。伯恩哈特摒棄了新藝術(shù)派和維也納分離派慣用的過多裝飾，而是刪繁就簡，僅以兩根火柴和品牌的名稱來表現(xiàn)產(chǎn)品。他的這一設(shè)計可謂是世界上第一件“物品招貼畫”(object poster)作品。

物品招貼畫有時也被稱為“事實招貼畫”(factual poster)，是行業(yè)內(nèi)離經(jīng)叛道之舉，它使得設(shè)計師得以去除夸張的宣傳用語、穿著清涼的美女，甚至是基本的情節(jié)。而這些要素在當(dāng)時是招貼畫必備的，即使是如今的招貼畫也依然在運用它們。物品招貼畫在整個20世紀(jì)都十分流行，特別是在注重廣告誠信的瑞士。

伯恩哈特1914年為Sachsplatz咖啡設(shè)計的招貼，它將宣傳的產(chǎn)品搬到了畫面的前沿。

伯恩哈特最重要的貢獻(xiàn)在于他的作品贊賞了新的技術(shù)和機器，讓世人，尤其是德國人得以一探現(xiàn)代主義藝術(shù)的魅力。他為歐司朗燈泡和博世汽車配件設(shè)計的宣傳畫風(fēng)格簡單，贊揚了簡單的工業(yè)制品散發(fā)的新興之美，升華了工業(yè)品的地位，最終贊美了科技的偉大。

ATF

全稱為 American Type Founders，該公司1892年由美國23家鑄造廠合并而成，其目的是為了和新型排字機萊諾鑄排機和莫諾鑄排機競爭。

伯恩哈特憑借深厚的繪畫功底和對色彩獨到的見解，贏得了為很多品牌設(shè)計標(biāo)識的機會。他曾為博世公司的火花塞設(shè)計過一幅類似漫畫的招貼畫，畫中的火花塞迸發(fā)出爆炸般的火光，這被認(rèn)為是20世紀(jì)60年代波普藝術(shù)的起源。

1923年，為了尋求更好的就業(yè)機會，伯恩哈特離開柏林，拋下妻子兒女，只身前往美國。盡管伯恩哈特在為美國石油公司、百事公司、Ex-lax藥物公司等機構(gòu)工作期間取得了斐然的成績，還為ATF公司設(shè)計以Bernhard Gothic體為代表的多種字體，但是他設(shè)計的招貼畫并沒有得到美國人的完全認(rèn)可。