全球消費(fèi)額增長最快的國家是哪一個？麥肯錫在其最新的《中國消費(fèi)者年度調(diào)查報告》中肯定地表示，是中國。

“中國消費(fèi)額的年混合增長率為11%，居世界之首。而且在未來十年中，這樣的趨勢仍將繼續(xù)，其增長速度高于GDP的增長?！丙溈襄a亞洲消費(fèi)者研究中心高級總監(jiān)狄維瑞說。數(shù)據(jù)顯示，2009年，中國的年消費(fèi)額是3.4萬億人民幣，若以年均增長11%計算，未來有望達(dá)到10萬億人民幣一年的消費(fèi)額。

中國消費(fèi)者積極的消費(fèi)態(tài)度，即便是在經(jīng)濟(jì)危機(jī)當(dāng)中，也沒有特別顯著的滑落。但新的消費(fèi)趨勢卻越來越清晰。

從前，中國消費(fèi)者的收入水平較低，大部分的消費(fèi)都是用于生活必需品(主要是食品和衣服)的支出。隨著收入的提高，消費(fèi)者的消費(fèi)構(gòu)成中，非生活必需品和半生活必需品的比例越來越大。

其次，中國消費(fèi)者越來越務(wù)實(shí)，體現(xiàn)在他們消費(fèi)的頻率下降，但單次消費(fèi)的金額上升。這是一種越來越“西方化”的消費(fèi)趨勢。比如在歐洲和美國，消費(fèi)者采購的頻率只有中國消費(fèi)者的五分之一到四分之一，但平均每次采購的金額，是中國消費(fèi)者的3~4倍。

此外，麥肯錫的調(diào)查顯示，和2007年的調(diào)研結(jié)果相似的是，中國消費(fèi)者仍然將購物作為休閑娛樂項目，這也是他們與家人歡聚的一個重要方式。

更有意思的是，中國消費(fèi)者越來越成熟，他們抬高了商家營銷的門檻。比起歐美的消費(fèi)者，中國消費(fèi)者購買產(chǎn)品的驅(qū)動因素主要是產(chǎn)品的成熟度和功能性，其次才是情感因素，即是否適合自己，對自己的家庭是不是有價值等等。

“情感因素中，家庭的因素越來越重，中國消費(fèi)者比全球其他地方的消費(fèi)者更關(guān)注這個因素?！丙溈襄a全球董事馬思默說。

另一個有趣的發(fā)現(xiàn)是，中國消費(fèi)者往往認(rèn)為價錢高的產(chǎn)品質(zhì)量更好?！斑@也解釋了為什么有的產(chǎn)品漲價了反而賣得更好?！瘪R思默說。

（《第一財經(jīng)日報》）