霍頓的面部照片無疑是廣告中最讓人印象深刻的圖像了，引起了每一個白人對危險的、無視法律的、暴力的黑人男子的恐懼。研究顯示，白人即使是潛意識中想起了黑人面孔也會刺激其杏仁核。隱性的種族區(qū)分要比顯性的更為活躍，因為它不需要人們表現(xiàn)出對于種族主義外露的態(tài)度就可以實現(xiàn)。布什的競選團隊選擇的照片恰到好處，并且有一個恰巧與之相匹配的主題——一個殘忍的黑人罪犯。最近的研究表明，犯人的“非洲”特征越明顯（皮膚越黑，越具有非洲人的特征，就像霍頓的圓篷式的非洲發(fā)型），他們在美國法庭被判處的罪行就可能越重。

布什競選團隊的做法加劇了能夠滋生恐懼的種族成見，但并無可指摘的地方。大家都知道，罪犯威利·霍頓實際上從沒有被稱做“威利”。使用一個黑人名字僅僅是一個能夠激發(fā)聯(lián)想的小伎倆（一位也叫布什的眾議員后來運用這種聯(lián)想能力用66不同的方法把黑人的名字和白人的、拉美人的名字區(qū)分開了，用“威利”這樣的名字列出了佛羅里達州每一個罪犯的名字，“威利”只是犯下罪行的人的代號而已。因此在他哥哥在2000年競選總統(tǒng)時取消了數(shù)以萬計的美籍非洲人的投票權）。

當“非官方”的廣告已經(jīng)為人熟知后，“官方”的布什廣告緊隨其后?！靶D(zhuǎn)門廣告”講述了一個連貫的又令人不安的故事，如果來自馬薩諸塞州的寬宏大量的州長在毫不設防的美國大眾面前釋放像威利·霍頓這樣的罪犯，那選民們還希望什么呢？

畫外音：（視頻片段：當不祥的背景聲和音樂響起時，只見一名看守沿著螺旋梯爬上了一座高得讓人望而生畏的警戒塔）州長邁克爾?杜卡基斯反對對販毒者實行強制判決。（鏡頭拉遠切換至巨大的警戒塔，守衛(wèi)剛爬了一半，圖像漸漸消失切換到下一個場景）他反對死刑（畫面：獄警握著槍，行走緩慢，望著遠處的居民，畫面切換至木條），他的旋轉(zhuǎn)門監(jiān)獄政策授予這個本無權獲得假釋的重型罪犯以周末假釋權（畫面：一扇用木棒做成的旋轉(zhuǎn)門；一條白字黑底寫著“268人次逃跑”的水平粗黑字幕帶向屏幕下方移動）。他們出獄后，許多人犯下其他罪行（攝像機搖起，顯示出一排罪犯，看上去一直延伸到遠處，罪犯繞著旋轉(zhuǎn)門進進出出），正如綁架和強奸（白字黑底的字幕條又出現(xiàn)在屏幕下方，寫道“許多罪犯仍然在逃”），并且許多罪犯仍然在逃?，F(xiàn)在邁克爾?杜卡基斯聲稱想為美國人民做他曾為馬薩諸塞州所做的一切（畫面又一次切換到高高的警衛(wèi)駐守著的警戒塔，好像是哨兵駐守著監(jiān)獄一樣）。美國無法承受這種冒險舉動。

在這個短短的廣告中象征主義得到充分彰顯。自始至終，聽眾聽到的都是漸強的、拖沓的腳步聲，當67罪犯們一塊兒通過旋轉(zhuǎn)門的時候，時間就像節(jié)拍器。這則廣告以螺旋梯開始并以此結(jié)尾，一名守衛(wèi)試圖爬上塔頂，長久而密切地注視那些視野中的殺人犯和強奸犯。作者講述了一個嚴肅的故事、譴責杜卡基斯對無辜公眾的困境的漠視——一名獄警手持來復槍，小心警惕地巡邏，畫面一轉(zhuǎn)又變成監(jiān)獄旋轉(zhuǎn)門后的守衛(wèi)緊盯著外面的危險。一瞬間，我們看到的這種場景證實了作者用文字表達的觀點——罪犯站到了監(jiān)獄的鐵窗外。這種廣告敘述的結(jié)構性很強，偶爾用書面的文字增強議論效果，吸引觀眾注意。他們設置的信息（例如，許多疑犯仍逍遙法外）能使那些最漠不關心的觀眾也從沙發(fā)上跳起來鎖上門。