廣告收入將達(dá)100億美元

Facebook上最有價(jià)值的一塊是其廣告平臺(tái)。Facebook的用戶數(shù)量在開放注冊(cè)后呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，這對(duì)廣告商來(lái)說(shuō)是極大的誘惑。另外，F(xiàn)acebook上的活躍用戶停留時(shí)間超過(guò)53分鐘，這更讓廣告商們興奮不已。但扎克伯格本人一直都對(duì)廣告有所抗拒，這著實(shí)讓廣告商們傷透了腦筋。隨著注冊(cè)用戶的增多、業(yè)務(wù)的擴(kuò)大、基礎(chǔ)設(shè)施的不斷擴(kuò)建，F(xiàn)acebook必須找到平衡收支的渠道，在Facebook上投放廣告已經(jīng)成為必然舉措。對(duì)此，扎克伯格不得不有所松動(dòng)，但他堅(jiān)持廣告的植入不能影響用戶體驗(yàn)。

開發(fā)具有特色個(gè)性的廣告模式成為廣告商和Facebook團(tuán)隊(duì)的重要工作。在Facebook上，廣告商可以邀請(qǐng)網(wǎng)友進(jìn)行商品試用，參加他們組織的活動(dòng)。比如，索尼公司為了促銷自己的產(chǎn)品，曾制作了一部由Facebook用戶創(chuàng)作的動(dòng)畫電影，這個(gè)五分鐘的電影叫做“Live Music”，由51名來(lái)自17個(gè)國(guó)家的用戶創(chuàng)作的片段組成。放置候選片段的Facebook頁(yè)面吸引了57·000個(gè)會(huì)員，1·700多位用戶下載了播放該影片的特殊軟件。網(wǎng)友們投票決定哪段可以放進(jìn)影片，獲獎(jiǎng)的創(chuàng)作者可以得到500美元的獎(jiǎng)勵(lì)，索尼公司還會(huì)把制作好的影片在2009年末的各大影院上映。再比如，一家冰激凌公司曾經(jīng)在Facebook上做過(guò)一次關(guān)于新產(chǎn)品口味的調(diào)查。所有網(wǎng)友都可以在這個(gè)調(diào)查上獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。這個(gè)調(diào)查使這家冰激凌店的粉絲在6周內(nèi)增加到了100萬(wàn)。這種廣告的植入有效調(diào)動(dòng)了用戶的參與熱情，將宣傳效果發(fā)揮得淋漓盡致，其效益是傳統(tǒng)廣告所無(wú)法比擬的。

現(xiàn)在，福特、麥當(dāng)勞、星巴克、英國(guó)石油等大企業(yè)都成了Facebook的廣告客戶。據(jù)Facebook首席運(yùn)營(yíng)官謝麗爾·桑德伯格透露，“一些大品牌廣告商開始在Facebook上測(cè)試廣告，規(guī)模已經(jīng)很龐大了。”一些廣告商甚至開始在其他地方的廣告上引導(dǎo)消費(fèi)者來(lái)關(guān)注自己公司在Facebook上的頁(yè)面。

Facebook基于人口統(tǒng)計(jì)學(xué)的特征，將使廣告投放更加精準(zhǔn)。有人曾預(yù)測(cè)，未來(lái)五年，企業(yè)品牌廣告經(jīng)理和廣告商每年在Facebook上的廣告投入都將達(dá)到100億美元。

營(yíng)業(yè)收入將超過(guò)Google

除了廣告業(yè)務(wù)，F(xiàn)acebook還利用其龐大的用戶基礎(chǔ)，吸引了更多游戲開發(fā)商、軟件廠商利用其平臺(tái)開發(fā)產(chǎn)品，然后共享營(yíng)業(yè)收入。以游戲開發(fā)商為例，許多在Facebook上的游戲開發(fā)商利用該平臺(tái)得到了快速發(fā)展。辛加公司（Zynga）就是典型的例子。辛加公司在Facebook上開發(fā)了一個(gè)名為“德州撲克”的游戲，游戲上線后立刻得到了用戶的喜愛。之后，他們又開發(fā)了“開心農(nóng)場(chǎng)”“黑手黨戰(zhàn)爭(zhēng)”等游戲。憑借著這些擁有百萬(wàn)甚至千萬(wàn)用戶的游戲，辛加公司成為Facebook上最大的游戲開發(fā)商，年收入約2億美元。而Facebook也因此受益，游戲吸引玩家的數(shù)量讓人目瞪口呆，F(xiàn)acebook的用戶越多，上線時(shí)間越長(zhǎng)，其潛在的廣告價(jià)值就越大。另一方面，F(xiàn)acebook還會(huì)按照營(yíng)收額向其平臺(tái)上的電子商務(wù)企業(yè)征收30%的服務(wù)費(fèi)用。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，未來(lái)五年，通過(guò)Facebook平臺(tái)發(fā)布的游戲年?duì)I業(yè)收入將達(dá)到100億美元，F(xiàn)acebook至少有30億美元進(jìn)賬。

除此之外，F(xiàn)acebook在電子商務(wù)領(lǐng)域頗有作為。它以優(yōu)惠條件吸引諸多中小企業(yè)開設(shè)店面、出售商品。同時(shí)，F(xiàn)acebook推出了一款“與朋友一起購(gòu)物”的新功能，用戶可通過(guò)這一功能與朋友共享購(gòu)物信息，這使Facebook成為炙手可熱的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)。它還推出虛擬貨幣(Facebook Credits)，用戶可購(gòu)買該虛擬貨幣用于在Facebook上購(gòu)物，這將為Facebook帶來(lái)120億美元的營(yíng)業(yè)收入。在團(tuán)購(gòu)及郵箱服務(wù)方面，F(xiàn)acebook也取得令人羨慕的營(yíng)業(yè)收入。

有人預(yù)測(cè)，未來(lái)五年，F(xiàn)acebook年?duì)I業(yè)收入將達(dá)到400億美元。那時(shí)，F(xiàn)acebook超越Google的將不僅是頁(yè)面訪問(wèn)量及網(wǎng)民的停留時(shí)間。