除了這些說(shuō)不清道不明的神秘色彩包裝以外，實(shí)際上色彩更能體現(xiàn)一種時(shí)尚。也許穿戴、搭配你喜歡的顏色確實(shí)可以讓你心情愉悅，一份好心情的開(kāi)始也許會(huì)帶來(lái)好運(yùn)，但是單純地說(shuō)某一種顏色就是幸運(yùn)色，這個(gè)色彩影響你的生命輪回就有點(diǎn)太危言聳聽(tīng)了。但是，作為你的幸運(yùn)色，你產(chǎn)生了對(duì)某一個(gè)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)行為，這就是品牌互動(dòng)行為，但色彩只是促進(jìn)了你的購(gòu)買(mǎi)進(jìn)程，并不是你購(gòu)買(mǎi)的核心要素，你的核心元素還是產(chǎn)品本身的屬性。

所以，我們今天研究色彩營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)際上研究的是色彩對(duì)品牌購(gòu)買(mǎi)的一個(gè)促進(jìn)作用。色彩有時(shí)候?qū)οM(fèi)者的內(nèi)心會(huì)形成一種慣性的暗示，比如紅黃藍(lán)三原色，紅色是一種溫暖、熱烈、喜慶的暗示，黃色則暗示莊重、高貴、明亮，藍(lán)色實(shí)際上一種寧?kù)o、清潔、理智的感覺(jué)。所以依據(jù)不同的色彩反應(yīng)到人的購(gòu)買(mǎi)行為上可能就會(huì)出現(xiàn)興趣、追求、驚訝、厭惡等表情。

比如色彩興趣：當(dāng)顧客對(duì)某種色彩產(chǎn)生好奇和興趣就能激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)熱情和欲望，所以我們現(xiàn)在去研究那些暢銷(xiāo)的產(chǎn)品會(huì)發(fā)現(xiàn)它通常有著鮮明的色彩，能夠第一視覺(jué)上讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種心理預(yù)期。

比如色彩追求：沒(méi)有人喜歡生活在一種過(guò)氣的時(shí)代，他們更愿意去追求有利于自己生活的一些東西，時(shí)尚這種東西說(shuō)不清道不明，但是每一季的巴黎時(shí)裝周都會(huì)帶動(dòng)某一種顏色的盛行，人們喜歡這種追逐時(shí)尚潮流的感覺(jué)。

比如色彩驚訝：我們生活的世界實(shí)際上每天是固定的模式，如家到工作單位的兩點(diǎn)一線，這樣波瀾不驚的生活需要扔進(jìn)來(lái)一塊石頭。當(dāng)我們遇見(jiàn)一種新的色彩，而這種色彩平常少見(jiàn)且具有我們喜歡的元素，我們內(nèi)心就會(huì)產(chǎn)生暗示要購(gòu)買(mǎi)。這種感覺(jué)就像婚姻7 年之癢時(shí)突然某天遭遇了自己的初戀女友或者一場(chǎng)艷遇。

比如色彩厭惡：每一個(gè)人都有一些討厭的顏色，這是每一個(gè)人不同的閱歷、生活習(xí)慣、性格等決定的，看到這種顏色我們會(huì)躲避，會(huì)認(rèn)為是一種不祥的預(yù)感，盡管我們可能喜歡產(chǎn)品的屬性，但是色彩仍會(huì)給我們帶來(lái)的一種厭惡感，于是阻止了我們購(gòu)買(mǎi)的欲望。

所以當(dāng)企業(yè)將色彩運(yùn)用到包裝或者營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候要趨利避短，不要輕易嘗試一些特殊色彩，這是一把雙刃劍，可能會(huì)招致不滿從而“色彩”實(shí)際很大程度上決定了我們的購(gòu)買(mǎi)愿望，陳列商品的首要目的是從各種競(jìng)品中突圍出來(lái)，建立與消費(fèi)者的第一色彩視覺(jué)。但這只是促進(jìn)了購(gòu)買(mǎi)進(jìn)程，并不是購(gòu)買(mǎi)的核心要素，你的核心元素還是產(chǎn)品本身的屬性。

為品牌帶來(lái)不必要的麻煩。但是也許你會(huì)問(wèn)，不是說(shuō)特殊的顏色可以給消費(fèi)者帶來(lái)驚訝感從而與各種競(jìng)品進(jìn)行區(qū)分嗎？但要知道，用不好色彩，這種“驚訝”可能就會(huì)變成“驚嚇”。在沒(méi)有進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研前，千萬(wàn)不要玩火。