第四節(jié)  中國城市整體大策劃

有了這么一整套完整系統(tǒng)的城市策劃理論和方法論體系，我們就能為任何一個城市找尋到全世界獨一無二的城市主題，并圍繞這一主題展開一系富有創(chuàng)意的硬件、軟件、產(chǎn)業(yè)、文化、藝術等的系統(tǒng)的整體大策劃，并將之營銷于世界，真正打響城市品牌，徹底擺脫我國城市化發(fā)展進程中所出現(xiàn)并變得越來越嚴重和尖銳的目標趨同、功能重復、產(chǎn)業(yè)同構、形象單一的城市同質化問題和城市特色危機問題的困擾，醫(yī)治這一城市頑癥，從而從根本上全面提升城市的核心競爭力和綜合經(jīng)濟實力。

當中國的策劃業(yè)從總體上講還處于初級階段，中國的策劃家們還囿于廣告宣傳領域炒作新聞，制造轟動效應時，作為先行者的何學林已經(jīng)走得很遠很遠。他早已將策劃貫穿到了企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營全過程，做出了像“世界尋夢圓”這樣從無到有的全程策劃、資本資產(chǎn)運作策劃等；而當策劃家們還在那里坐而論道的時候，他早已深入企業(yè)內部打拼了。他甚至超越企業(yè)策劃，進入了城市、區(qū)域經(jīng)濟策劃領域，做出了“珠海城市整體大策劃”，成為中國城市策劃第一人。何學林再一次走在了中國策劃界的前列。

在策劃和操作“世界尋夢圓”項目的過程中，何學林對珠海的認識和熱愛與日俱增。他認識到，珠海擁有獨特的地緣優(yōu)勢、完善的基礎設施、美麗的城市環(huán)境，但遺憾的是，珠海的人氣不足，整體經(jīng)濟氣氛淡薄，珠海的企業(yè)紛紛外遷周邊城市。何學林認為，一個城市有了良好的自然資源和基礎設施，并不意味著這個城市就能得到高速發(fā)展，而需要根據(jù)其特點，找準其定位，制定一套與之相適應的發(fā)展戰(zhàn)略。自然資源、基礎設施猶如硬件，發(fā)展戰(zhàn)略好比軟件，有了好的硬件還要有好的軟件與之相配套，才能使經(jīng)濟得到持續(xù)發(fā)展。在何學林的眼中，珠海仿如一個“養(yǎng)在深閨人未識”的小家碧玉，雖然自身條件良好，卻因缺乏有針對性的栽培而得不到大家的賞識。如何把這個小家碧玉包裝成一個儀態(tài)萬千，光彩照人，受到世人熱烈追捧的大家閨秀呢？為了改善珠海經(jīng)濟特區(qū)的整體經(jīng)濟環(huán)境，作為“世界尋夢圓”項目的延伸策劃，何學林為他所熟悉并深深熱愛的珠海作了整體大策劃。

珠海，位于南海之濱，空氣清新，氣候宜人，景色如詩如畫，情調之浪漫溫馨無以復加，珠海被譽為“世界上最浪漫的城市”。同時，珠海又是中國唯一獲得聯(lián)合國“全面改善居住環(huán)境最佳范例獎”的城市，因此，她又有“最適合人類居住城市”之稱。珠海還有“百島之市”的美稱，共有大小島嶼146個，如明珠一樣散落在碧海之中，海島、沙灘常常與浪漫和愛情聯(lián)系在一起，“有多少島嶼就有多少愛情”。珠海市內還有世界上絕無僅有的海濱“情侶路”和象征忠貞不渝愛情的“珠海漁女”塑像。來珠海旅游的人無不驚詫于環(huán)境的優(yōu)美、寧靜、溫馨與浪漫。根據(jù)這一特點，何學林創(chuàng)造性地提出了“世界婚禮文化名城”這一珠海城市發(fā)展戰(zhàn)略的定位，把珠海建成全世界人們向往的婚禮婚慶、結婚旅游度蜜月的世界名城。

圍繞著“世界婚禮文化名城”這一定位，何學林展開了一系列硬件、軟件策劃，原有的資源便可以得到很好的利用。比如將“情侶路”注入情侶文化的內涵，改造成“世界情愛史詩畫廊”：摘取古今中外流芳百世、膾炙人口的經(jīng)典愛情篇章，如亞當與夏娃、羅密歐與朱麗葉、梁山伯與祝英臺、七仙女與董永、賈寶玉與林黛玉，以及《西廂記》《牡丹亭》《魂斷藍橋》《泰坦尼克號》中的愛情故事，等等，以雕塑的形式佇立于情侶路上，漫步情侶路的情侶，仿佛翻閱一部世界愛情史詩的寶典，沐浴一場圣潔愛情的洗禮。比如與三亞的“天涯海角”相對應，在海邊一塊高高聳起的石頭上大書“海枯石爛”幾個字，創(chuàng)設“海枯石爛”景點，將海島以愛情為主題進行開發(fā)，建成“愛情島”，將口岸廣場的功能進行延伸，使之成為“世界婚禮大廣場”，集世界各國、各民族的各種婚俗于一體等。在軟件方面，何學林策劃了“世界婚禮文化藝術節(jié)”、評選“珠海漁女”等活動，建設婚禮婚慶結婚紀念品市場，等等。

何學林認為，婚禮文化是21世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)，戀愛和結婚是人類永恒的主題，連賭博都已有了世界著名的三大賭城，但是迄今為止這個世界上卻還沒有一座婚禮城市。這是一個巨大的市場空白點和商機，珠海建設“世界婚禮文化名城”無疑可以搶占這一巨大商機。

何學林的“珠海城市整體大策劃工程”的創(chuàng)意產(chǎn)生于1996年，策劃完成于1998年，此后以各種形式在社會上進行廣泛的傳播，引起強烈反響，并受到朱镕基總理和廣東省、珠海市各級領導的高度重視，何學林被譽為“中國城市策劃第一人”。

何學林身上有許多頭銜：經(jīng)濟學者、策劃專家、財經(jīng)作家、董事長、總經(jīng)理、總策劃師、策劃總監(jiān)、秘書長、會長等，但如果要用一個頭銜來概括的話，那么，最恰如其分的莫過于“智本家”這一稱號了?！皩W林賣創(chuàng)意，底價100萬元”“中國公開標價賣創(chuàng)意第一人”“為中國創(chuàng)意開出最高價”“‘世界尋夢圓’創(chuàng)意作價3000萬元”“開中國創(chuàng)意作價之最”。何學林最大的資本是能生出層出不窮的大創(chuàng)意大策劃的智慧大腦。早在讀研究生的時候，何學林的大腦就被同學們戲稱為“思想寶庫”，周圍總有那么一批忠實的聽眾隔三差五地圍聚在他身邊“剽竊”新思想新創(chuàng)意。何學林是名副其實的中國智本家。

何學林認為，知識經(jīng)濟時代是一個資本向智本投懷送抱、投槍繳械的時代。智本只要不趨炎附勢，不追名逐利，只要顯出尊嚴來，資本就會自動地向智本投械繳槍。何學林淡泊名利，奉獻人生，埋頭于智本積累和智本運作。早在20年前，何學林從中國人民大學讀完經(jīng)濟學研究生畢業(yè)、從國家外經(jīng)貿部和跨國公司下海開創(chuàng)中國創(chuàng)意策劃業(yè)之初，就矢志聯(lián)合世界一流創(chuàng)意頭腦，打造專業(yè)化、規(guī)范化、國際化運作、集團式作戰(zhàn)的中國智業(yè)第一品牌，即“全球人腦大聯(lián)網(wǎng)”。20年磨一劍，今天，包括世界十大名牌大學的一大批博士、雙博士、博士后、教授在內的“何學林策劃專家團”已見雛形。

何學林只是顯出智本的尊嚴來，他沒有一名業(yè)務員，從未“拉”過一單生意，客戶卻總是拐彎抹角地自動找上門來。

何學林認為，中國的策劃業(yè)尚處于魚目混雜的初級階段。初級階段的中國策劃業(yè)由一些從新聞媒介脫胎而來或與新聞媒介有著千絲萬縷聯(lián)系的人近水樓臺先得月，他們中的絕大多數(shù)既無企業(yè)經(jīng)歷，更無經(jīng)濟學理論功底，甚至連經(jīng)濟學專業(yè)的科班出身資歷都沒有，全憑個人的一點小聰明和利用新聞媒介的職業(yè)便利炒作新聞，制造轟動效應，然后編造種種“神話”和“奇跡”，自詡“點子大王”“策劃大師”“中國公關第一人”等，混淆視聽，誤導公眾，蒙騙企業(yè)錢財。因此，何學林認為，中國策劃業(yè)需要打假，中國策劃業(yè)的初級階段正在成為過去，一個新的策劃家時代即將到來。中國初級階段的策劃界大批“個人英雄”被淘汰出局是一種歷史的必然，一如由社會邊緣人群因為某種歷史的原因而一夜暴富的第一代中國民營企業(yè)的整體衰落和企業(yè)家的大量被淘汰是一種歷史的必然一樣。

運用城市主題定位與整體大策劃的方法論，在城市策劃領域，何學林及何學林大策劃機構還策劃了深圳——“創(chuàng)新之都，創(chuàng)意之城——世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)名城”、河北秦皇島——“帝王之都，健康養(yǎng)生城——世界健康養(yǎng)生名城”、湖北襄樊——“智慧之城，兵家必爭之地——世界智慧名城”、山東德州——“未來之都，太陽之城市——世界太陽城”、河北河間——“詩經(jīng)之都，中華文學發(fā)祥地”、廣東東莞——“世界品牌，東莞創(chuàng)造——美麗東莞歡迎您”等一系列城市。