喬納森開始尋求蘋果網(wǎng)絡計算機的“設計主題”。受父親邁克爾的影響，尋找設計主題是構(gòu)思一件全新產(chǎn)品最基本的首要步驟?！白鳛楣I(yè)設計師，我們所設計的不再是具體的產(chǎn)品，”喬納森說，“而是使用者對產(chǎn)品的感受，以及產(chǎn)品的物理存在和功能所體現(xiàn)的意義，還有產(chǎn)品所昭示的可能性。”21

他們探討了諸如“產(chǎn)生積極情緒的產(chǎn)品”這樣的話題。一位設計師提到，一臺透明的口香糖自動販賣機就是這樣的產(chǎn)品。這個工業(yè)設計團隊同時還談論了其他領域的商業(yè)公司，例如時尚產(chǎn)業(yè)會如何應對這樣的難題?！拔覀冇懻摿祟愃扑刮昼鳎⊿watch）這樣的公司——那些打破常規(guī)的公司——他們把科技作為走近消費者的途徑，而并非把消費者作為公司走向科技的途徑。”喬納森說。

后來，喬納森是這樣解釋他的理念的：計算機產(chǎn)業(yè)“從設計的角度來看已經(jīng)保守到了令人難以置信的程度”。他說：“如今的這個產(chǎn)業(yè)對用數(shù)據(jù)衡量產(chǎn)品特性產(chǎn)生了一種癡迷。它的運行速度有多快？硬盤驅(qū)動器容量有多大？光盤讀取速度有多快？這是一個非常舒適的競爭空間，因為你可以非常確定地說8是比6要好的?！?2

但是喬納森洞察出了關(guān)鍵性的一點：“這也是非常殘忍并且冷漠的。正是因為全行業(yè)對可測量概念的迷戀，那些難以測量和言說的產(chǎn)品屬性才越來越受到忽視。從這層意義上看，這一產(chǎn)業(yè)已經(jīng)錯過了許多激動人心的、但卻不那么明顯的產(chǎn)品屬性。但是對我而言，這正是我購買第一臺蘋果電腦的原因，也是我為什么來蘋果公司工作的原因。因為我總是能時刻感受到，蘋果公司在最基本的追求之外還有其他的渴望。它想要做到的不僅僅是在功能和性能上達到一定水準。在它早期的產(chǎn)品里，我就發(fā)現(xiàn)蘋果公司無論是在軟件還是硬件方面，都會在那些人們可能注意不到的細節(jié)上做出努力。”23

喬納森和其他團隊成員們圍著桌子坐成一圈，開始畫草圖。薩茨格記得那張桌子上鋪滿了散裝的復印紙、彩色鉛筆和百樂筆。團隊像一個集體那樣共同把創(chuàng)意畫成草圖，活頁紙在成員之間互相傳遞著。他們試圖去構(gòu)想一臺能夠激發(fā)人們積極情緒的電腦，他們所希望的蘋果一體機就是這個樣子。設計師克里斯托弗·斯特林格畫了一幅漂亮的糖果自動販賣機的彩色素描。

薩茨格回憶起蘋果一體機最初的外形創(chuàng)意的由來，那是以他之前為湯姆森家用電器所設計的電視機為基礎完成的。“如果你觀察外形，就會發(fā)現(xiàn)它們的輪廓幾乎一模一樣?！?/p>

這個理念對喬納森和其他的組員產(chǎn)生了巨大的吸引力。團隊立刻決定將這一雛形作為主要的設計方向。