每次《我是歌手》播出時，微博之上的討論就會拉出一個絕對高峰?！墩J知盈余》對于這一現(xiàn)象也有過類似描述：擁有更快捷的互動媒介的年輕一代正在把他們的行為從單純對媒介的消費中轉變過來。甚至當他們觀看在線視頻的時候，這種行為看似和看電視沒什么兩樣，但他們卻有機會針對這些素材發(fā)生評論、分享、貼上標簽、評分或者排名，當然，還可以和世界上其他的觀眾一起討論。

用戶并不會滿足過去單向的信息接收，他們希望互動，希望將自己的感受發(fā)在微博或者好友群內。當這些討論擴散開時，又協(xié)助將已經(jīng)流失的用戶拉回到《我是歌手》這一節(jié)目中來——而不是別的節(jié)目。電視臺、報紙、雜志，都開始變得碎片化，人們更容易也更愿意接受某一節(jié)目，某一篇文章，而不是一個整體。這種碎片便于流動，便于分享，也便于接收來自社交網(wǎng)絡的關注度與流量。

新的充沛流動的信息，必然將帶來新的媒介形式的變化與更替，他們也將部分接管一些傳統(tǒng)媒體中流失的媒介權力。滿足這些需求的應用將會獲得更大的發(fā)展空間——我們不再將之稱為媒體或是網(wǎng)站，是因為不管是媒體還是網(wǎng)站，在今天社交網(wǎng)絡中都可以看成是一個個獨立的應用或是賬號，它們都將以一個個碎片化的信息或是互動存在于信息流中。

當媒介權力開始返還給普通用戶及由他們所發(fā)出的一條條細碎的信息時，在信任背書的推力下，新的社交紅利時代已經(jīng)悄悄到來。對于企業(yè)而言，新的營銷時代也同時開啟。