當(dāng)民族激情成為凝聚企業(yè)成員的內(nèi)在精神后，通過(guò)對(duì)它的闡述，就可以引申出企業(yè)存亡發(fā)展的危機(jī)感和艱苦奮斗的緊迫性與必要性來(lái)。

中國(guó)傳統(tǒng)的愛國(guó)主義話語(yǔ)中，國(guó)家民族不時(shí)處于嚴(yán)峻的時(shí)刻，即使在和平年代，也是“帝國(guó)主義亡我之心不死”，因此，“天下興亡，匹夫有責(zé)”。任正非既把公司存在的價(jià)值與民族使命緊密聯(lián)系到一起，并且承襲著愛國(guó)主義的話語(yǔ)方式，來(lái)教育華為人應(yīng)該如何熱愛公司。1995年9月，在《華為基本法》討論編寫階段，公司發(fā)起了“華為興亡，我的責(zé)任”的企業(yè)文化大討論，一名華為人在討論文章中寫道：“華為的產(chǎn)品從誕生那天就使得自豪與危機(jī)、驕傲與緊迫成為每一個(gè)華為人心中的混合體，這也成為激發(fā)華為人生存、競(jìng)爭(zhēng)、發(fā)展的動(dòng)力?！边@種表述，可以說(shuō)是大討論帶來(lái)的典型觀念。

華為內(nèi)部也通過(guò)不斷的宣傳教育，強(qiáng)化這種情感的張力。比如早年任正非無(wú)論是訪問(wèn)俄羅斯、印度還是日本、美國(guó)，都會(huì)給員工帶來(lái)一篇訪問(wèn)感悟，在這些感悟文章中，他都會(huì)通過(guò)談?wù)搰?guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的比較，國(guó)際政治時(shí)局的變化，來(lái)展現(xiàn)全球不同國(guó)家之間嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)，以此呼吁員工通過(guò)不斷的艱苦奮斗來(lái)增強(qiáng)國(guó)家實(shí)力。

作為公關(guān)策略的民族主義

民族主義情結(jié)，不僅成為早期華為內(nèi)部企業(yè)文化建設(shè)的主要內(nèi)容，其實(shí)也是公司對(duì)外彰顯的企業(yè)形象之一。

上世紀(jì)80年代至90年代，中國(guó)電信設(shè)備市場(chǎng)是一個(gè)“七國(guó)八制”的市場(chǎng)，即來(lái)自七個(gè)國(guó)家的八家廠商、八種制式的機(jī)型壟斷了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。具體就是，來(lái)自日本的NEC和富士通，來(lái)自美國(guó)的朗訊，來(lái)自加拿大的北電，來(lái)自瑞典的愛立信，來(lái)自法國(guó)的阿爾卡特，來(lái)自德國(guó)的西門子和來(lái)自比利時(shí)的BTM等八家跨國(guó)企業(yè)分別占據(jù)了中國(guó)市場(chǎng)。這些設(shè)備不但價(jià)格昂貴，而且由于制式不同，電話經(jīng)常掉線，給普通消費(fèi)者的使用帶來(lái)極大的不便。1989年，“巴黎統(tǒng)籌委員會(huì)”對(duì)我國(guó)實(shí)施大型程控交換機(jī)禁運(yùn)制裁，更讓人們對(duì)這種被動(dòng)的市場(chǎng)格局產(chǎn)生了受制于人的復(fù)雜感受。

憑借著可以媲美外國(guó)同行的產(chǎn)品C&C08的成功推出，華為成為有望打破“七國(guó)八制”僵局的重要成員，呼應(yīng)了改革開放潮涌時(shí)期人們對(duì)中國(guó)民族企業(yè)的期望。華為自身認(rèn)識(shí)到這樣的期望，并對(duì)這種期望不斷加以強(qiáng)化，樹立出抗衡外企壟斷之勢(shì)的企業(yè)英雄形象。

1994年7月20日，總第8期《華為人》上，刊登了一則背景為中國(guó)地圖的大幅廣告：“從來(lái)就沒有什么救世主，也不靠神仙皇帝，中國(guó)要發(fā)展，唯有靠自己。”1994年8月20日，總第9期《華為人》上，華為的廣告語(yǔ)是：“任何時(shí)間，任何地點(diǎn)，華為都意味著高品質(zhì)。”

1994年10月2日，《華為人》開篇文章的標(biāo)題以紅底黑字寫著：“中國(guó)人民有志氣、有能力，在不遠(yuǎn)的將來(lái)，趕上和超過(guò)世界上最發(fā)達(dá)的國(guó)家。”1994年，胡錦濤視察華為時(shí)，任正非本人在匯報(bào)中也提到，華為參加北京電信展覽時(shí)，其產(chǎn)品被用戶親切地稱呼為中國(guó)人的爭(zhēng)氣機(jī)。而他本人更表示：“華為的觀點(diǎn)是與國(guó)外廠商競(jìng)爭(zhēng)，而不是與國(guó)內(nèi)同胞搶市場(chǎng)?！?/p>

在固化民族企業(yè)的形象之同時(shí)，華為也在政府層面進(jìn)行公關(guān)，吁求國(guó)家提供更加公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。任正非在《對(duì)中國(guó)農(nóng)話網(wǎng)與交換機(jī)產(chǎn)業(yè)的一點(diǎn)看法》的文章中說(shuō)，國(guó)外廠家憑借雄厚的財(cái)力和本國(guó)政府的支持打進(jìn)了中國(guó)市場(chǎng)，而整機(jī)進(jìn)口產(chǎn)品實(shí)行免稅、減增值稅政策，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品納全稅，這非常不利于民族工業(yè)的發(fā)展。他透露說(shuō)：“上星期天（1994年6月19日），江澤民總書記在深圳接見了我，多次談及通信產(chǎn)業(yè)的政策。中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組也說(shuō)了，國(guó)家要有主力機(jī)型，要逐步以國(guó)產(chǎn)為主，國(guó)家很快解決取消國(guó)外交換機(jī)利用商業(yè)貸款獲得免除關(guān)稅、增值稅的做法，保護(hù)國(guó)內(nèi)工業(yè)，使國(guó)內(nèi)工業(yè)出于公平競(jìng)爭(zhēng) ?！?/p>