第六節(jié)

腦白金為何選取卡通人物來(lái)做廣告？  

廣告語(yǔ)一直沒(méi)變，表現(xiàn)形式變一變

其實(shí)早期我們搞了不同的版本。也用過(guò)姜昆跟大山，也用過(guò)其他一些人物，最后用的那個(gè)老頭老太太其實(shí)是誤打誤撞。因?yàn)槲覀冮_(kāi)始的時(shí)候都是用真人拍的。

我們最早的時(shí)候，大概15年前，有個(gè)廣告才花了5萬(wàn)塊錢(qián)，因?yàn)檫B膠片都沒(méi)用，就用數(shù)碼機(jī)拍的，但效果特別好。這個(gè)老頭是找的一個(gè)話劇演員，還有一個(gè)60多歲的老太太。那個(gè)話劇演員面部表情很夸張，就是“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”，最后說(shuō)“收禮還收腦白金”的時(shí)候，他跑過(guò)來(lái)一下子把腦白金搶過(guò)來(lái)，抱在懷里還扭兩下。就是特別讓人感覺(jué)不舒服。

那個(gè)廣告效果特別好，比后來(lái)拍的、現(xiàn)在播的這個(gè)效果還好。但是我們還是要考慮到社會(huì)影響的問(wèn)題。

當(dāng)時(shí)我們先在蘇州試播，播了一段時(shí)間，很多人寫(xiě)信給蘇州電視臺(tái)，希望他們停播這個(gè)廣告。

還有的老板說(shuō)，他付了你多少錢(qián)播這個(gè)廣告，我付你錢(qián)你別播了。

那個(gè)廣告播了之后，銷(xiāo)量呼呼往上走。就是美譽(yù)度很差，但是銷(xiāo)量確實(shí)好。

后來(lái)我們考慮到社會(huì)美譽(yù)度的問(wèn)題，就拍了個(gè)稍微美一點(diǎn)的，請(qǐng)了姜昆和大山拍了一個(gè)，效果比那個(gè)就差了一些。

卡通版廣告效果很好，就一直不變?yōu)槭裁次艺f(shuō)是誤打誤撞呢？就在這個(gè)時(shí)候，發(fā)生了這么件事。