2.微信好友網(wǎng)絡(luò)群結(jié)構(gòu)，讓信息傳播更為精準(zhǔn)

微信的好友功能，并不像微博的好友關(guān)注功能。微信的好友更加具有強(qiáng)相關(guān)性，這些強(qiáng)相關(guān)的用戶在一起構(gòu)成了一個(gè)強(qiáng)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)。微信將用戶的好友編織成了一個(gè)關(guān)系網(wǎng)。手機(jī)用戶注冊(cè)微信之后，用戶手機(jī)內(nèi)的通訊錄就成為微信關(guān)系網(wǎng)的一部分。甚至，有些用戶的手機(jī)沒有記錄一些朋友的電話信息，但是，同為微信用戶的朋友的手機(jī)如果存儲(chǔ)了該用戶的手機(jī)號(hào)碼，微信系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)推送這位朋友的信息到用戶的微信里面。這種基于社會(huì)群體網(wǎng)絡(luò)群的結(jié)構(gòu)，讓朋友之間的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)很快建立起來。同時(shí)，微信還充分考慮了同門兄弟QQ的客戶資源，微信用戶如果將微信與自己的QQ綁定，那么，QQ好友會(huì)與手機(jī)通訊錄，以及微信好友進(jìn)行關(guān)聯(lián)，這樣的社會(huì)群體網(wǎng)絡(luò)都通過微信建立起來。

這樣一個(gè)社會(huì)群體網(wǎng)絡(luò)為我們提供了更為具體的信息網(wǎng)絡(luò)。在這樣的社交群體網(wǎng)絡(luò)下進(jìn)行的信息傳播，信息將變得更為精準(zhǔn)。用戶合理利用此功能進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，將能夠更為準(zhǔn)確。

有的商家利用微信的這一功能，建立了自己的官方微信，并采取信息的針對(duì)性推送，讓消費(fèi)者實(shí)時(shí)了解商家產(chǎn)品的最新動(dòng)態(tài)和銷售活動(dòng)，并可以為用戶定制信息進(jìn)行推送。微信成為一個(gè)很好的信息發(fā)布平臺(tái)和客戶管理工具。

3.傳遞式的傳播活動(dòng)，讓品牌活動(dòng)更具參與性

微信用戶逐月迅猛增加，因此不少大的企業(yè)和品牌也在開始嘗試?yán)梦⑿胚M(jìn)行品牌推廣。其中，“漂流瓶”便是很多商家看重的一個(gè)微信活動(dòng)應(yīng)用。“漂流瓶”，顧名思義，就是我們常見的一種網(wǎng)絡(luò)聯(lián)絡(luò)的方法，微信的漂流瓶實(shí)際上是移植于QQ郵箱的一款應(yīng)用，QQ郵箱的漂流瓶應(yīng)用得到了很多網(wǎng)友的喜好和好評(píng)，許多用戶喜歡這種與陌生人的簡(jiǎn)單互動(dòng)方式。當(dāng)這個(gè)應(yīng)用移植到微信上之后，漂流瓶的功能基本保留了原始的簡(jiǎn)單易上手的風(fēng)格。漂流瓶主要有兩個(gè)簡(jiǎn)單的功能：（1）“扔一個(gè)”，用戶可以選擇發(fā)布語音或者文字然后投入大海中，如果有其他用戶“撈”到則可以展開對(duì)話；（2）“撿一個(gè)”，則是“撈”大海中無數(shù)個(gè)用戶投放的漂流瓶，“撈”到后也可以和對(duì)方展開對(duì)話，但是每個(gè)用戶每天只有20次撿漂流瓶的機(jī)會(huì)。

招商銀行的“愛心漂流瓶”用戶互動(dòng)活動(dòng)案例推廣時(shí)，用戶每撿10次漂流瓶便基本上有一次會(huì)撿到招行的愛心漂流瓶，相信這也是微信和招行進(jìn)行戰(zhàn)略合作過程中對(duì)漂流瓶的參數(shù)進(jìn)行了更改。這也算是一次三方合作的活動(dòng)，包含騰訊、招商銀行和壹基金。和招商銀行進(jìn)行簡(jiǎn)單的互動(dòng)就可以貢獻(xiàn)自己的一份愛心，相信會(huì)有不少用戶加入到這種簡(jiǎn)單卻又可以做善事的活動(dòng)當(dāng)中。

但是，這種頻繁卻缺乏互動(dòng)性的活動(dòng)，很容易讓用戶產(chǎn)生參與疲勞。如果用戶每一次撿到招行的愛心漂流瓶都會(huì)產(chǎn)生不同的活動(dòng)內(nèi)容，或許能夠提高用戶參與互動(dòng)的積極性，從而提高活動(dòng)的效果。