拍賣已到?jīng)Q勝階段，但是價位仍然以10萬元為階梯不斷地持續(xù)攀升，遇到強(qiáng)勢競爭對手的大眾交通咬牙報出了2080萬元價格，所有人都屏住了呼吸，現(xiàn)場出現(xiàn)了幾秒鐘的無聲“冷場”?！?080萬元第一次！”徐玄炫環(huán)顧四周，“2080萬元第……”“2090萬元!”嘩，月臺上的人幾乎為新湖房產(chǎn)2090萬元的價格窒息。這已經(jīng)到了出價極限，舉58號牌的姑娘，也激動得手有些微微發(fā)抖。大眾交通的競拍人與公司幾個領(lǐng)導(dǎo)短暫眼神交流后，無奈選擇了放棄，連續(xù)67輪的競價由此戛然而止。

最終，廝殺到底的新湖房產(chǎn)以2090萬元的價位擊敗所有競爭對手，成功拍得上海磁浮列車的2年冠名權(quán)。當(dāng)拍賣槌重重敲落時，距離拍賣師宣布起拍價才7分多鐘，一個列車無形資產(chǎn)的拍賣紀(jì)錄誕生了。巧合的是，磁浮列車從起點“飛”到終點，跑完全程的時間為7分余秒，人們驚嘆列車冠名權(quán)拍賣真正經(jīng)歷了一場“磁浮速度”的交鋒。

拍賣前，為各方看好的首先是大眾交通，其次是健力寶、茅臺、遠(yuǎn)大空調(diào)或者浙江奧康鞋業(yè)，對于橫空出世的新湖房產(chǎn)這匹黑馬，現(xiàn)場100多名記者都在問著同樣的問題：新湖房產(chǎn)的老板是誰？來自哪里？經(jīng)過了解，記者們方知，新湖房產(chǎn)是一家有浙商投資背景的民營企業(yè)，其大股東是由新湖集團(tuán)控股的上市公司“浙江創(chuàng)業(yè)”，如此算來，新湖房產(chǎn)只是新湖集團(tuán)的孫公司。而1994年在杭州注冊成立的新湖集團(tuán)，從嚴(yán)格意義上來說，其實是一家溫州企業(yè)，因為該公司的主要出資人都是溫州人，企業(yè)高管也幾乎清一色是溫州本地人。2001年，新湖房產(chǎn)在上海普陀區(qū)的蘇州河邊開發(fā)“新湖明珠城”，該工程是個有著91萬平方米的舊城改造項目，總投資約47億元，規(guī)劃總建筑面積近80多萬平方米，開發(fā)期為5年左右。現(xiàn)在可以清楚新湖房產(chǎn)以2090萬元拍得磁浮列車2年的冠名權(quán)，只是在為另一場“豪賭”作準(zhǔn)備：博弈上海明珠城的47億元投資。

熟悉地產(chǎn)行業(yè)的人都知道品牌形象和知名度對一家開發(fā)商的重要性，對浙江新湖集團(tuán)來說更是如此。新湖房產(chǎn)不惜重金競拍，除了磁浮列車的唯一性使拍賣價物有所值外，公司更深遠(yuǎn)的意義是出奇制勝，為新湖房產(chǎn)在上海普陀區(qū)近90萬平方米舊城改造項目“新湖明珠城”的開發(fā)作形象宣傳，可見整場拍賣并不僅僅是新湖房產(chǎn)的個體行為，而是整個浙江新湖集團(tuán)的一個戰(zhàn)略決策。

實際上，人們可以從新湖房產(chǎn)參加拍賣的主要出場陣容就能發(fā)現(xiàn)端倪——鄒麗華，浙江新湖集團(tuán)董事長；葉正猛，浙江新湖集團(tuán)總經(jīng)理兼新湖房產(chǎn)董事長；陳堅，新湖房產(chǎn)總經(jīng)理兼浙江創(chuàng)業(yè)總經(jīng)理。新湖集團(tuán)高層傾巢而出，所傳遞的信息除了表明對拍賣的極端重視之外，還暗藏著企業(yè)欲借磁浮列車冠名權(quán)拍賣引發(fā)的轟動效應(yīng)為招牌貼金的用心。新湖集團(tuán)追求的也許就是這萬眾矚目的時刻。一個可以佐證的細(xì)節(jié)是，新湖房產(chǎn)的工作人員在拍賣成功后，迅速在現(xiàn)場分發(fā)宣傳品，內(nèi)文詳細(xì)介紹了新湖集團(tuán)開發(fā)的地產(chǎn)項目“新湖明珠城”。

根據(jù)約定，在冠名期內(nèi)新湖房產(chǎn)還將享有這列列車車廂座椅頭套的廣告發(fā)布權(quán)，同時上海磁浮交通發(fā)展有限公司還將為新湖房產(chǎn)保留部分車票，直至每次列車發(fā)車前24小時?，F(xiàn)場指揮應(yīng)價的新湖房產(chǎn)總經(jīng)理陳堅興奮地告訴到場記者，今后兩年這列代表中國速度和上海速度的磁浮列車名叫“新湖明珠城號”。