另一方面，考慮到定性與定量研究的互補性，本研究也將對媒體組織經(jīng)營模式以及其他難以量化的指標(biāo)進行定性研究。根據(jù)美國的波特教授（M.E.Porter）的價值鏈理論，企業(yè)所有的互補相通但又相互關(guān)聯(lián)的生產(chǎn)經(jīng)營活動，構(gòu)成了其創(chuàng)造價值的一個動態(tài)過程，即價值鏈。這個價值鏈反映出企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的歷史、重點、戰(zhàn)略、實施戰(zhàn)略的方法?？梢?，經(jīng)營模式對于企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績有很大的影響。因此，我們在對媒體經(jīng)營能力進行對比研究中也將經(jīng)營模式作為經(jīng)營能力定性分析的一部分。

經(jīng)營模式是企業(yè)根據(jù)經(jīng)營宗旨，為實現(xiàn)企業(yè)所確認(rèn)的價值定位所采取某一類方法的總稱。其中包括企業(yè)為實現(xiàn)價值定位所規(guī)定的業(yè)務(wù)范圍，企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中的位置，以及在這樣的定位下實現(xiàn)價值的方式和方法。由定義可以看出，經(jīng)營模式的內(nèi)涵包含三方面的內(nèi)容：一是確定企業(yè)實現(xiàn)什么樣的價值，也就是在產(chǎn)業(yè)鏈中的位置；二是企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍；三是企業(yè)如何實現(xiàn)價值，采取什么樣的手段。

綜合上述內(nèi)容，本研究最終確定的經(jīng)營能力評估指標(biāo)框架如表2-2所示：

表2-2  媒體經(jīng)營能力評估指標(biāo)