（二）關(guān)鍵指標(biāo)的闡釋說(shuō)明

1．傳播能力指標(biāo)

傳播能力，即電視媒體的受眾到達(dá)能力以及其社會(huì)和國(guó)際影響力。電視媒體機(jī)構(gòu)通過(guò)其節(jié)目信號(hào)覆蓋，有效到達(dá)受眾，樹(shù)立自己的品牌形象，從而引導(dǎo)輿論、影響受眾的工作、思考方式和生活態(tài)度等。這一能力構(gòu)面主要包括采編能力、制播能力、覆蓋能力、傳播效果四個(gè)子指標(biāo)集。

其中，采編能力即電視媒體的內(nèi)容生產(chǎn)能力，主要以電視媒體的采編團(tuán)隊(duì)規(guī)模衡量，包括人員數(shù)量、全球記者站數(shù)量、駐外記者站數(shù)量、海外采編人員數(shù)量、單位站點(diǎn)采編人員數(shù)量等指標(biāo)。

制播能力是指欄目的制作和播出能力，主要以播出欄目的基本屬性衡量，包括頻道數(shù)量、播出語(yǔ)種數(shù)量以及播出節(jié)目類型三個(gè)指標(biāo)。由于電視媒體機(jī)構(gòu)對(duì)受眾的影響最終要通過(guò)所播出的欄目實(shí)現(xiàn)，因而制播能力是傳播能力的一項(xiàng)基礎(chǔ)性指標(biāo)。

覆蓋能力衡量電視媒體的受眾到達(dá)能力和電視網(wǎng)規(guī)模，包括覆蓋的國(guó)家和地區(qū)、國(guó)內(nèi)觀眾規(guī)模、海外觀眾規(guī)模和海外站點(diǎn)覆蓋區(qū)域四個(gè)指標(biāo)。

傳播效果，衡量電視媒體對(duì)其受眾的最終影響，包括國(guó)內(nèi)收視份額、海外用戶數(shù)、海外用戶所占比例、海外媒體關(guān)注度、海外媒體引用度、海外媒體影響構(gòu)成區(qū)域等具體指標(biāo)衡量。然而，需要注意的是，這一子指標(biāo)集依然承襲了收視率調(diào)查和欣賞指數(shù)（Appreciation index，簡(jiǎn)稱AI，也稱作觀眾滿意度）組成的二元標(biāo)準(zhǔn)。誠(chéng)然，這為電視媒體的傳播效果測(cè)量提供了客觀的尺度，但依然側(cè)重于體現(xiàn)電視節(jié)目“量”的標(biāo)準(zhǔn)，較少地體現(xiàn)了受眾對(duì)電視節(jié)目“質(zhì)”的評(píng)價(jià)，因而還需要定性分析的支持。

2．經(jīng)營(yíng)能力指標(biāo)

經(jīng)營(yíng)能力是指媒體在經(jīng)濟(jì)意義上的運(yùn)營(yíng)能力。在當(dāng)前傳媒產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的大趨勢(shì)下，媒體的經(jīng)營(yíng)能力既是其傳播能力的體現(xiàn)，又是其傳播能力的基礎(chǔ)，因而是構(gòu)成媒體影響力的重要因素。這一構(gòu)面主要包括經(jīng)營(yíng)投入、經(jīng)營(yíng)產(chǎn)出以及經(jīng)營(yíng)績(jī)效三組指標(biāo)集構(gòu)成。