（二）媒體自身的準(zhǔn)確定位和不懈努力是國際一流媒體發(fā)展的關(guān)鍵

主流媒體的最本質(zhì)、核心的標(biāo)志，就是以它的思想影響力受到社會主導(dǎo)階層的關(guān)注，成為社會主流人群每天必閱的媒體。國際一流媒體都具有自己獨(dú)特的理念和定位。例如，《紐約時(shí)報(bào)》的理念就是刊載“適宜刊載”的新聞，注重事實(shí)而不加渲染，從而獲得了“檔案記錄報(bào)”的美名。BBC的創(chuàng)始人里思堅(jiān)持“教育大眾和提升大眾品位的理念”，被后人稱為“里思主義”。CNN的要求是“新聞之上，人靠邊站”，其創(chuàng)辦人特納的名言是：“即使到了世界末日，CNN也要現(xiàn)場轉(zhuǎn)播那一刻”。半島電視臺的立臺理念是“意見和異見?！睕]有理念或不堅(jiān)持理念的媒體要成為國際一流媒體是不可想象的。

（三）對新傳播技術(shù)的追求是國際一流媒體發(fā)展的推進(jìn)器

國際一流媒體必須擁有國際一流的傳播技術(shù)。熟悉媒體發(fā)展史的人都知道路透社對新傳播技術(shù)的狂熱，它不僅是最早采用電報(bào)技術(shù)的媒體，也是最早采用計(jì)算機(jī)技術(shù)的媒體。CNN對于衛(wèi)星電視技術(shù)的運(yùn)用使之成了第一個(gè)所謂的“全球媒體”，目前，世界一流媒體在新媒體技術(shù)方面的投入都是不遺余力，技術(shù)領(lǐng)先也是媒體發(fā)展的關(guān)鍵。當(dāng)前世界的傳播格局，是由通訊社、報(bào)刊、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)等媒體所構(gòu)成，其中國際電視和網(wǎng)絡(luò)是最為國際化的媒體。由于歷史的原因，國際媒體的格局是“西強(qiáng)我弱”，目前，不僅在電視領(lǐng)域，而且在新媒體領(lǐng)域都是典型的“美英統(tǒng)治”格局。不過我們看到，隨著半島電視臺的崛起，當(dāng)代世界電視格局開始松動，2003年的伊拉克戰(zhàn)爭之后，國際電視市場的競爭更加激烈：2005年12月，俄羅斯推出了由政府出資的國際電視頻道——“今日俄羅斯”；2006年11月15日，半島電視臺推出了全英文頻道，力圖實(shí)現(xiàn)對世界的更大覆蓋；2006年12月6日，法國的國際電視臺France—24也開播了，目的是宣傳“法蘭西的文化與價(jià)值觀”；2006年，日本政府也提出了要增加NHK World TV的英文播出量；其他如伊朗、印度、韓國等也在參與國際電視市場的競爭，我國也制定了電視國際傳播的龐大計(jì)劃，中央電視臺目前有英、西、法、阿、俄五個(gè)外語頻道和紀(jì)錄（英文）頻道。傳播的全球化與世界傳播主體和聲音的多元化，構(gòu)成了公共領(lǐng)域的全球化，或者說全球性的公共領(lǐng)域正在一個(gè)形成的過程中。

本章參考書：《對外傳播雜志》劉笑盈《打造國際一流媒體》 2010年09月