進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國(guó)在國(guó)際社會(huì)的影響力不斷擴(kuò)大，這種影響力很大程度上來自“中國(guó)制造”和中國(guó)經(jīng)濟(jì)等硬實(shí)力的持續(xù)、快速增長(zhǎng)。特別是北京奧運(yùn)會(huì)和華爾街金融風(fēng)暴之后，中國(guó)在世界經(jīng)濟(jì)中的引擎作用進(jìn)一步得到確認(rèn)，國(guó)際地位迅速提升。然而，“目前，我國(guó)文化在國(guó)際上的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，與我國(guó)國(guó)際地位不相適應(yīng)，與我國(guó)五千年文明積淀的豐厚文化資源不相適應(yīng)”，在世界范圍內(nèi)觀眾所看到的國(guó)際新聞70%以上是西方一流媒體提供的，國(guó)際輿論“西強(qiáng)我弱”的國(guó)際格局沒有改變。與BBC、CNN相比,其海外訂戶數(shù)分別是中央電視臺(tái)的3倍多和2倍多，在收入方面，BBC幾乎是中央電視臺(tái)的三倍。

因此，建立國(guó)際一流媒體，成為國(guó)家戰(zhàn)略發(fā)展的一部分，是在中國(guó)具備國(guó)際經(jīng)濟(jì)話語權(quán)之后，爭(zhēng)取國(guó)際視頻話語權(quán)的重要步驟；是服務(wù)我國(guó)改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)的需要，總而言之，是提高中國(guó)文化軟實(shí)力的客觀必然的要求。

三、研究并建設(shè)國(guó)際一流媒體是新時(shí)期主流媒體求新求變的必然選擇

中國(guó)主流媒體承擔(dān)了向世界展示中國(guó)發(fā)展、塑造中國(guó)形象的重要?dú)v史責(zé)任和使命。同時(shí)，研究與建設(shè)國(guó)際一流媒體也是主流媒體不斷發(fā)展自身的需要。經(jīng)過五十余年的努力，中央電視臺(tái)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最重要的電視媒體。首先是影響力最大的媒體。在中國(guó)，擁有數(shù)量最多的上星頻道和數(shù)字頻道，自身電視觀眾超過12億，長(zhǎng)期占據(jù)全國(guó)收視市場(chǎng)份額的1/3(各國(guó)最重要媒體的國(guó)內(nèi)收視份額：英國(guó)BBC為35%、日本NHK為17%、美國(guó)最大的三大電視網(wǎng)CBS、ABC、NBC的份額均在6%~7%之間)。在2008年奧運(yùn)會(huì)期間，中央電視臺(tái)在國(guó)際上的知名度顯著提升，一位來自美國(guó)的記者用他心愛的紀(jì)念章?lián)Q走了我臺(tái)一名記者帶臺(tái)標(biāo)的工作衣，他說：“回去要給我的朋友看，這是中國(guó)最牛的媒體?！?其次是規(guī)模最大。已建成全球七大中心記者站和國(guó)際視頻發(fā)稿平臺(tái)、70個(gè)海外記者站點(diǎn)的新聞采編網(wǎng)絡(luò)，正在建設(shè)北美和非洲兩個(gè)海外分臺(tái)，建設(shè)規(guī)模超過此前26年的總和，形成了七個(gè)國(guó)際頻道、聯(lián)合國(guó)六種語言的對(duì)外傳播格局；國(guó)際頻道整頻道落地用戶數(shù)達(dá)到1.66億戶，長(zhǎng)城平臺(tái)全球付費(fèi)用戶超過10萬；經(jīng)營(yíng)收入達(dá)到350億。再次是技術(shù)最先進(jìn)。中央電視臺(tái)在技術(shù)上整體已經(jīng)達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平，高清頻道、3D頻道開播，全臺(tái)節(jié)目直播全面實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化和文件化。

總之，中央電視臺(tái)與國(guó)際一流媒體的差距在快速縮小，部分指標(biāo)已達(dá)到國(guó)際一流媒體水平。2010年，在國(guó)際媒體排名中，中央電視臺(tái)排在30位左右，比2000年的55位，提升了25位。但是，作為國(guó)家級(jí)媒體，與我國(guó)綜合國(guó)力的迅速提高相比，與國(guó)際一流媒體的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力相比，我們還有不小的差距。目前，我國(guó)的國(guó)民生產(chǎn)總值已經(jīng)躍居全球第二，中國(guó)經(jīng)濟(jì)成為世界經(jīng)濟(jì)的引擎，越來越多的中國(guó)企業(yè)進(jìn)入了《財(cái)富》500強(qiáng)。但是在傳媒行業(yè)，還沒有一家中國(guó)媒體在綜合實(shí)力上能夠躋身全球傳媒集團(tuán)的前20名。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體、手持和移動(dòng)媒體等新興媒體正在以跨形態(tài)跨媒體跨區(qū)域的傳播方式，沖擊著傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)格局，BBC、CNN等國(guó)際一流電視媒體也紛紛主動(dòng)求變，20世紀(jì)90年代末均基本完成向全媒體方向轉(zhuǎn)型。中國(guó)媒體如果不研究這種發(fā)展變化，差距就會(huì)越來越大。在這種環(huán)境下，加強(qiáng)對(duì)國(guó)際一流媒體的研究和建設(shè)，既是對(duì)自身發(fā)展提出的更高要求，也是作為國(guó)家電視臺(tái)的一種責(zé)任和擔(dān)當(dāng)；既是對(duì)環(huán)境變化所帶來挑戰(zhàn)做出的回應(yīng)，也是積極順應(yīng)媒體變革趨勢(shì)的主動(dòng)行為。