從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造

“Made in China”，中國(guó)制造，已經(jīng)不再是一個(gè)陌生的字眼。改革開放幾十年來，中國(guó)所生產(chǎn)的產(chǎn)品遍布全世界，中國(guó)在國(guó)際上扮演著“世界工廠”的地位，很多國(guó)外的商品都會(huì)有“Made in China”的標(biāo)簽。甚至，美國(guó)人薩拉在《離開中國(guó)制造的一年》中發(fā)出這樣的疑問：“如果沒有中國(guó)產(chǎn)品，美國(guó)人還能否活下去？”

中國(guó)制造已經(jīng)慢慢地滲入到世界各地的生活文化中，產(chǎn)生了不可估量的影響力。為了致富，中國(guó)人不得不大量地輸出廉價(jià)勞動(dòng)制作商品，而慢慢發(fā)展到今天，當(dāng)世界各大奢侈品牌紛紛涌入中國(guó)，人們津津樂道于夏奈爾、迪奧、古馳、普拉達(dá)，并爭(zhēng)相購(gòu)買、互相攀比的同時(shí)，中國(guó)人恍然發(fā)現(xiàn)——中國(guó)沒有一個(gè)能與之相抗衡的世界品牌。我們一直沉迷于制造，卻忽略了創(chuàng)作。

“品牌”一詞源于古挪威語，意為“打上烙印”，用以區(qū)分不同生產(chǎn)者的產(chǎn)品(包括勞務(wù))。品牌是一種名稱、名詞、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合，其目的是識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。品牌的特性價(jià)值正日益成為一種市場(chǎng)的統(tǒng)治力量，它以一種有形和無形的力量控制著消費(fèi)者，控制著市場(chǎng)。

怎么實(shí)現(xiàn)從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，品牌升級(jí)是一個(gè)很重要的環(huán)節(jié)或者是一個(gè)升級(jí)的路徑。品牌升級(jí)的核心點(diǎn)是什么？一個(gè)是自主，一個(gè)是創(chuàng)新。

目前，中國(guó)的很多品牌是抄襲起家，在設(shè)計(jì)上連抄帶改，以節(jié)省創(chuàng)新的成本，最快獲得高利潤(rùn)。長(zhǎng)期下來，這些品牌很難形成自己的文化和特性，也就決定了其不可能成為世界性大品牌，中國(guó)需要培育創(chuàng)新的土壤和文化環(huán)境。

中國(guó)制造業(yè)更應(yīng)該發(fā)揚(yáng)中國(guó)文化的自信，把中國(guó)文化和生活理念融入到產(chǎn)品中，提高中國(guó)制造的附加值。2007年法國(guó)愛馬仕就首次在設(shè)計(jì)中融入中國(guó)元素，取材于中國(guó)漢代拓片圖案開發(fā)出“天堂之馬”限量版絲巾，為時(shí)尚界“舞一曲漢唐盛世”；而法拉利則推出一款青花瓷版跑車……越來越多的國(guó)外奢侈品，推出富有中國(guó)元素的產(chǎn)品。與此同時(shí)，中國(guó)制造業(yè)也不能被中國(guó)元素局限，設(shè)計(jì)師的靈感應(yīng)該是來源于生活和自然。中國(guó)時(shí)尚界需要新的創(chuàng)作，新的角度，由此才能打動(dòng)人心，讓世界接受。