盡管DIY生物技術仍舊是一個小型的亞文化圈，但直銷形式的基因組學將遺傳時代帶入了美國和世界各地的家庭當中。與最近其他現象不同，透過DNA掃描創(chuàng)業(yè)公司，我們能夠窺見，遺傳信息將不再隱藏于精英大學和醫(yī)院診所里致力于研究罕見疾病的實驗室。盡管我們是自己的基因造就的生物，但是，我們可能很快就可以知曉自己的遺傳檔案，并因此能夠更多地參與自身決策。從某種意義上講，我們都變成了DNA玩客，做出關于我們的生活和生活方式的選擇，試圖通過挖掘埋藏在基因中的潛力改變我們的未來。

開始，媒體都在巴結測序公司。他們?yōu)槭裁床荒兀?007年安妮·沃西基（Anne Wojicicki）和琳達·艾維（Linda Avey）剛剛創(chuàng)辦23andMe[1]公司時，只有少數科學名人已經將自己DNA中的全部30億堿基進行全部測序。畢竟，人類基因組計劃耗時13年、花費27億美金才測通了第一個完整的人類基因組，這個項目在2003年才終于完成。僅4年之后，谷歌公司創(chuàng)始人之一謝蓋爾·布林（Sergey Brin）的妻子——沃西基（Wojcicki）就告訴廣大消費者，他們也能夠解開自己DNA里的秘密，只需要花999美元再收集一管自己的口水就行了。

為了個人全基因組測序增強對那些沒有立即對這項科學產生興趣的人的吸引力，這家公司開始收集各界名流的口水樣品。2008年9月27日出版的《紐約客》雜志上刊登了一篇引發(fā)熱議的文章，這篇文章極為出色地捕捉到了這種氛圍：

魯伯特·默多克（Rupert Murdoch）的妻子鄧文迪（Wendi Murdoch）將艾維和沃西基二人撮合在一起，鄧文迪本人已經完成了個人全基因組測序。“我去做了全基因組測序?！彼f：“我的孩子也做了。魯伯特的母親也做了，她都已經99歲了！”芝士桌旁放著一臺筆記本電腦，她打開這臺電腦，從里面找出自己遺傳特征的檔案，里面包括一項酒后臉紅反應的特征。“我的女兒也會有這種反應?！彼f：“但是魯伯特沒有這種反應。他可以喝酒，而且喝了也不會臉紅?！?

[1] 23andMe這個名字中，23代表人類基因組中包含23條染色體?！g者注