（5）平定期

總的來說，明星產(chǎn)品就是市場啟蒙期的領(lǐng)航者，打破了行業(yè)平靜的市場，第一個(gè)站出來，成為其他企業(yè)爭相模仿的對(duì)象。在這個(gè)過程中，從跟風(fēng)開始，企業(yè)的明星產(chǎn)品成為眾多企業(yè)同類產(chǎn)品競相打擊的對(duì)象，正是因?yàn)檫@種競爭，使規(guī)模小的企業(yè)退出競爭，市場進(jìn)入淘汰期，當(dāng)這個(gè)行業(yè)已經(jīng)到了只有價(jià)格戰(zhàn)才能解決問題的時(shí)候，也就進(jìn)入了行業(yè)市場的平定期。各個(gè)企業(yè)都已經(jīng)筋疲力盡，可能會(huì)形成行業(yè)聯(lián)盟，市場進(jìn)入相對(duì)平靜的時(shí)期。

出世：如何打造明星產(chǎn)品

產(chǎn)品就像人一樣，是有生命周期的。要先經(jīng)歷產(chǎn)品的創(chuàng)想并把這個(gè)想法勾畫出一個(gè)產(chǎn)品藍(lán)圖；把產(chǎn)品確定下來，包括產(chǎn)品形態(tài)、包裝、規(guī)格等實(shí)的東西和產(chǎn)品概念、賣點(diǎn)等虛的東西；從車間里生產(chǎn)出來，這個(gè)階段被稱為產(chǎn)品的開發(fā)期；最后產(chǎn)品上市，經(jīng)過市場的洗禮，開始成長。當(dāng)這個(gè)產(chǎn)品在市場上已經(jīng)開始參與競爭，并成為一個(gè)比較有競爭力的產(chǎn)品時(shí)，它就進(jìn)入了成熟期。隨著時(shí)間的推移，這個(gè)產(chǎn)品已經(jīng)不能適應(yīng)消費(fèi)者的口味了，或者說消費(fèi)者有了更高的需求，這時(shí)就進(jìn)入了產(chǎn)品的衰退期，直至逐漸地被市場淘汰。　　　

產(chǎn)品的生命周期決定了企業(yè)要不斷地發(fā)現(xiàn)明星產(chǎn)品，這是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本。根據(jù)產(chǎn)品生命周期論，一個(gè)產(chǎn)品只有在成長期才可能成為明星產(chǎn)品。那么明星產(chǎn)品是如何成長起來的呢？　

打造明星產(chǎn)品的7個(gè)步驟：

（1）創(chuàng)意產(chǎn)品

這是產(chǎn)品開發(fā)的第一個(gè)環(huán)節(jié)。要有想法，通過對(duì)行業(yè)的了解、對(duì)市場的了解開展創(chuàng)意、挖掘思路，再把這個(gè)創(chuàng)想進(jìn)行梳理，形成產(chǎn)品雛形。之后設(shè)計(jì)出產(chǎn)品的形狀、包裝等實(shí)際的東西并進(jìn)行篩選，找出最有特點(diǎn)的方案。這樣產(chǎn)品的基本內(nèi)容就有了。

（2）形成概念

光有產(chǎn)品是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，一個(gè)成功的產(chǎn)品是由虛、實(shí)兩部分組成的。以上只是完成了產(chǎn)品的實(shí)的部分，而一個(gè)產(chǎn)品要想在競爭中脫穎而出，必須把虛的部分做好。這個(gè)虛的部分就是指產(chǎn)品的概念、產(chǎn)品的廣告語、對(duì)消費(fèi)的承諾等方面內(nèi)容。只有虛實(shí)相結(jié)合，產(chǎn)品才具備初步競爭能力。