美國(guó)媒體的市場(chǎng)化和專業(yè)化

進(jìn)入20世紀(jì)，美國(guó)媒體的“特性”逐漸穩(wěn)定下來，主要表現(xiàn)為市場(chǎng)化和專業(yè)化，這使其成為了美國(guó)政治體制中的一個(gè)穩(wěn)定因素。

首先是市場(chǎng)化。在深入地介入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)生活中之后，美國(guó)媒體很快便進(jìn)入了角色，不僅在這種經(jīng)濟(jì)制度中運(yùn)轉(zhuǎn)自如，還逐漸形成了一個(gè)完整的傳媒經(jīng)濟(jì)體系。在這一體系中，人們懂得如何購(gòu)買，產(chǎn)品質(zhì)量如何、價(jià)格如何，怎樣討價(jià)還價(jià)。媒體既懂得制造（新聞）產(chǎn)品，也懂得如何吸引受眾和廣告商；廣告商懂得利用什么樣的媒體進(jìn)行廣告宣傳，更懂得如何進(jìn)行宣傳；而政客和利益集團(tuán)則懂得如何借媒體的喉舌向公眾和社會(huì)傳遞有利于自身形象與利益的信息。事實(shí)上，媒體已成為市場(chǎng)，在這個(gè)大市場(chǎng)中，廣告商得到宣傳，媒體得到資金，受眾得到信息，政府得到（一定程度上監(jiān)督的）權(quán)威。

伴隨著資本主義的日益發(fā)達(dá)，媒體及新聞工作者不可避免地要受到來自市場(chǎng)和商家的影響。與其他商業(yè)機(jī)構(gòu)不同，媒體用以生產(chǎn)新聞的原材料本身幾乎都是免費(fèi)獲得的，因而其對(duì)那些需要曝光機(jī)會(huì)而不是金錢的消息來源（也即信源）具有特別的吸引力。因?yàn)樾侣剰臉I(yè)者一般不會(huì)付費(fèi)給信源，所以他們經(jīng)常吸引那些由其他人付錢而成為信源的個(gè)人與團(tuán)體，記者們極力避開此類公關(guān)人員，但同時(shí)又試圖接觸到機(jī)構(gòu)首腦與公司執(zhí)行官——“其實(shí)這些人的首要職責(zé)也是公關(guān)”［美］赫伯特·甘斯：《什么在決定新聞：對(duì)CBS晚間新聞、NBC夜間新聞、新聞周刊及時(shí)代周刊的研究》，152頁(yè)，北京，北京大學(xué)出版社，2009。。不僅如此，一些高級(jí)編輯與資深媒體人還經(jīng)常受邀出席各種社交活動(dòng)以及一些商業(yè)活動(dòng)，一方面他們可借此擴(kuò)大人脈，進(jìn)而獲得更多信息，另一方面，他們也會(huì)自覺不自覺地受到更多商業(yè)機(jī)構(gòu)及其領(lǐng)導(dǎo)者的影響。而公關(guān)公司及企業(yè)也往往比較注意在這些場(chǎng)合拓展人脈，尤其是與媒體中較有話語(yǔ)權(quán)的人士的關(guān)系，除去提供一些“試用品”或冠以試用名義的享樂機(jī)會(huì)，它們還很注意發(fā)展與媒體人的私人關(guān)系，進(jìn)而在此后的新聞報(bào)道中贏得更多潛在的好處，同時(shí)也會(huì)在發(fā)生負(fù)面事件時(shí)得到媒體人的同情、理解乃至支持。   其次是專業(yè)化。美聯(lián)社是這方面的典型，可謂媒體客觀性法則的主要倡導(dǎo)者和受益者。幾乎從一開始，美聯(lián)社就致力于成倍地增加它的訂戶。為了使自身在與合眾社爭(zhēng)奪訂戶的競(jìng)爭(zhēng)中不落下風(fēng)，美聯(lián)社一直克制著任何類型的政治鼓動(dòng)，因?yàn)槿魏握紊系乃迶扯疾粫?huì)出于同情而考慮與站在對(duì)立面的媒體結(jié)盟合作。換言之，實(shí)行客觀性法則是有利可圖的，從某種意義上說，“政治上的中立就是商業(yè)上的盈利”為了最大限度地爭(zhēng)取訂戶，就必須避免政治上偏執(zhí)一方，就必須平等對(duì)待共和黨和民主黨，對(duì)待各種利益集團(tuán)，也只有這樣，才能避免受制于政府和大公司。

與此相關(guān)的，是新聞從業(yè)者收入的提高。如邁克爾·舒德森所言，記者地位提高的一大標(biāo)志，是在19世紀(jì)八九十年代記者的薪水穩(wěn)步增長(zhǎng)。而新聞報(bào)道業(yè)也逐漸成為了一個(gè)穩(wěn)定的職業(yè)。記者收入提高對(duì)新聞業(yè)的發(fā)展意義重大，它使記者真正擁有了經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，為其自由思考打下經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，同時(shí)，記者也有了更多經(jīng)濟(jì)條件參與社會(huì)活動(dòng)，外出自費(fèi)采風(fēng)和考察。在當(dāng)時(shí)，內(nèi)麗·布萊80天環(huán)游地球、亨利·斯坦頓非洲探險(xiǎn)、理查德·戴維斯的戰(zhàn)地報(bào)道，都為記者贏得了廣泛的社會(huì)聲譽(yù)，也吸引了更多青年男女投身新聞事業(yè)。此后，給予新聞從業(yè)者較高的收入，成為美國(guó)新聞業(yè)的一個(gè)優(yōu)良傳統(tǒng)，并在一定程度上強(qiáng)化了媒體的專業(yè)化和新聞從業(yè)者的思想獨(dú)立。

媒體的專業(yè)化對(duì)新聞報(bào)道有著很大的影響。與以往的有黨派色彩的報(bào)道不同的是，今天的新聞報(bào)道走的是無黨派立場(chǎng)的道路，新聞工作的準(zhǔn)則是強(qiáng)調(diào)獨(dú)立（行動(dòng)擺脫了外在政治壓力）、客觀（沒有偏見和歪曲地報(bào)道事實(shí)）、公正（避免黨派之爭(zhēng)，對(duì)各黨派對(duì)立的觀點(diǎn)予以調(diào)整）的重要性。在這種指導(dǎo)思想下，一個(gè)多世紀(jì)以來，發(fā)行量較大的報(bào)紙、雜志和收聽或收視率較高的廣播電臺(tái)、電視臺(tái)幾乎都與政治組織、政黨或政治運(yùn)動(dòng)無密切聯(lián)系，而有意避免與政治勢(shì)力過密聯(lián)系已成為美國(guó)新聞界的一個(gè)標(biāo)志。這一特征既是新聞專業(yè)人員感到自豪的原因，也是經(jīng)濟(jì)上自給自足的結(jié)果，被視為美國(guó)新聞界的一個(gè)重要特點(diǎn)。

正因?yàn)橛辛巳缟系奶攸c(diǎn)，在經(jīng)歷了一個(gè)自我發(fā)展的漫長(zhǎng)歷程之后，美國(guó)媒體通過在經(jīng)濟(jì)上日益自立而獲得了更大的深入社會(huì)生活和政治生活的空間，并在不知不覺中緊密地融入美國(guó)社會(huì)的政治和經(jīng)濟(jì)體制中去，而這也正是美國(guó)憲法（第一修正案）的制定者所樂意看到的。